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<title><![CDATA[曹芳华的个人空间 - 福州大学汽车设计制造专业本科毕业]]></title>
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<description><![CDATA[曹芳华的个人空间 - 福州大学汽车设计制造专业本科毕业]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
<webmaster><![CDATA[fanghuacao@gmail.com(caofanghua)]]></webmaster>
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	<TITLE>曹芳华的个人空间</TITLE> 
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	<description>曹芳华的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[电子商务：线上与线下冲突解决之道]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络直销]]></category>
			<pubDate>2010/9/13 16:35:26</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2010年4月22日工业和信息化部发布的数据显示，今年一季度，我国互联网网民新增2000万人，网民总数达到4.04亿人。统计显示，目前，互联网已成为人们生活、工作、学习不可或缺的工具，正对社会生活的方方面面产生深刻影响。互联网产业持续发展。据估算，1-3月份电子商务、网络广告、网络游戏、搜索引擎等市场规模同比增长均超过２０％，成为互联网产业主要增长领域。&nbsp; 新渠道新优势：电商发展新动力&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 从网络用户的角度来说，随着网民规模的扩大，而且随着网民的日益成熟，网络对于网民的价值正在由“娱乐平台”向“商务平台”转变。&nbsp; 从企业的角度来说，企业主对网络本质的认识日趋理性和科学。从品牌传播的角度来说，网络只是一个信息传播的渠道，但是这个渠道整…]]></description>
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			<title><![CDATA[传统品牌B2C电子商务的怪现状]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：网络直销]]></category>
			<pubDate>2010/4/19 17:33:06</pubDate>
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		    <description><![CDATA[电子商务是个趋势，这绝对是对的，其实不能说是趋势，而是现在已经正在成为一个重要的渠道。所以很多传统品牌纷纷成立“新渠道”部门，众多企业纷纷上网，众多企业纷纷披上了“电子商务”的华丽外衣。这期间有众多的怪现状值得探讨。amp;nbsp;1、“新渠道部门”新在哪里？amp;nbsp;如果要曹芳华来下一个定义，那么除了线下专卖店、专柜、旗舰店等传统实体渠道之外的都是新渠道。但是是不是所有品牌都适合新渠道？决定一个品牌是否适合一个新的渠道，比如网络营销，其核心考量因素是这个品牌在这个渠道上的品牌势能。amp;nbsp;所以对于一个从未进行过网络推广的品牌来说，它在网络媒体上的拍拍势能是有限的，至少是与网络主流用户有一定脱节的。amp;nbsp;因此新渠道部门并不只是把货品铺到新渠道中，而是在新渠道中…]]></description>
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			<title><![CDATA[把握电商趋势，服务品牌企业电商可持续发展]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/9 10:38:12</pubDate>
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		    <description><![CDATA[经过几年的市场培育，企业主对网络本质的认识日趋理性和科学。网络作为一个品牌营销与传播整合的通道，在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近，也就是实现了品牌传播与产品销售的整合。正是基于网络媒介对传播与销售的整合，电子商务越来越受到企业的重视，一方面企业通过电子商务的模式触网，让网络营销的效果更为直观和直接；另一方面基于电子商务，品牌与消费者之间的沟通更为直接，特别是与年轻消费群族的沟通。&nbsp; 在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行，50年后将被世界遗忘”。这句话用到中国电子商务领域同样合适，那就是“现在还不开展电子商务的品牌，10年后将被消费者遗忘”。但是企业该如何开展电子商务业务？大家都认为2009年是中国品牌的电子商务发展元年，2010年将是中国电子商务发…]]></description>
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			<title><![CDATA[晋江企业网络直销热的冷思考]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：网络直销]]></category>
			<pubDate>2009/9/16 10:51:24</pubDate>
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		    <description><![CDATA[网络媒体的媒介属性、社会属性和经济价值得到日益体现；因此网络媒体的发展为企业提供了一个良好的品牌营销传播平台。网络平台能实现品牌传播与品牌营销的有效整合。在传统的营销传播环境下，品牌营销传播活动仅仅作为4P营销组合中的一个环节，因此品牌消费行为的达成还受到渠道、价格、包装等多重因素的影响；&nbsp; 而通过网络平台的运用，网络平台在4C营销组合中的消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四个环节全面发力。通过网络平台不仅能有效降低营销传播成本，而且便利于消费者卷入品牌互动，实现消费者与品牌之间的沟通，以及达成品牌购买行为。&nbsp; 正是基于对互联网商业价值的察觉,目前众多企业开始开展网络营销，同时也有很多企业基于网…]]></description>
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			<title><![CDATA[品牌拥挤时代需要非常规传播]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌策略]]></category>
			<pubDate>2009/9/16 10:50:45</pubDate>
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		    <description><![CDATA[任何可以大规模生产行业，都注定了必将成为一个人同质化的行业。就像中国晋江的鞋子，中国温州的皮鞋、中国高校制造的毕业生。&nbsp; 在产品同质化严重的行业，品牌成为了唯一制造差异化的机会。但是很悲哀，我们发现，很多同质化的产品也在开展着同质化的传播。如果把中国的运动品牌广告LOGO换了，我们会发现这样的广告适合于任何一个品牌；吧中国的服装品牌LOGO换了，同样任何一个广告适合于任何一个品牌；对于同质化的大学生也是一样的，把90%的大学生求职简历的名字换一下，绝对适合其他大多数人······&nbsp; 同样的产品、同样的广告、同样的品牌建设模式、针对的是同样的消费者，这是一个大同的世界，&nbsp; 大规模生产丰富了社会的产品供给，但是并没有丰富我们的选择；改革开放三十年，中国广告的飞速发展…]]></description>
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			<title><![CDATA[非常规传播运作指南]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌策略]]></category>
			<pubDate>2009/9/16 10:49:47</pubDate>
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		    <description><![CDATA[所谓品牌的非常规传播，就是不管是公关活动、还是广告投放、还是其他做法，总之一个目的，营销活动的事件化，任何一个活动只有成为一个事件，一个现象，一个社会关注的焦点，才能激发足够的关注。&nbsp; 品牌传播的根本功能就是传递品牌信息，为了传递品牌信息，传统做法就是通过大规模的媒介投放达到广泛告知的目的，希望通过广泛的告知，期许引起受众的关注和好感。&nbsp; 由于媒介的成本和信息空间的限制，往往要求品牌传播的信息聚焦再聚焦，越单纯越好。所以创意部经常要求策略部能够下一个清晰明了单纯的brief；而策略部希望客户部能够给一个单纯的brief；而客户部接到客户的单子总是有众多的目标的要求。因此客户希望品牌信息的全传播，但是广告公司总是在告诫客户，什么都说就等于什么都没说·······&nbsp;…]]></description>
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			<title><![CDATA[从品牌传播视角看《麦兜响当当》]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/16 10:47:54</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年7月24，众多麦兜谜喜爱的《麦兜响当当》终于上演了。&nbsp; amp;nbsp;《麦兜响当当》作为麦兜系列动画电影第四部，依旧秉承着其一贯的温情、无厘头的搞笑风格，快乐中带着淡淡的忧伤。故事从麦兜灰色的幸福开始讲述——暑假，当小朋友都到新西兰滑雪、到北京大学学普通话、到剑桥学英文的时候，家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意，只好被送上武当山学习太极拳。&nbsp; amp;nbsp;武当山上没有电视、没有空调，在孤单的夜晚里，麦兜忍不住寂寞，常常独自落泪。但他仍然坚持勤学苦练，终于以一套又闷又慢的太极拳参加“打遍天下无敌手世界幼儿园武术大赛”，与李小龙、袁和平等人的弟子对擂……&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 我和女友都是麦兜的忠实粉丝，因此在上映当天我们就去看…]]></description>
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			<title><![CDATA[贾君鹏的“吃饭问题”的网络营销思考]]></title>
			<author>fanghuacao@gmail.com(caofanghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：网络直销]]></category>
			<pubDate>2009/9/16 10:47:08</pubDate>
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		    <description><![CDATA[可怜天下父母心，贾妈妈的一句叫唤，引发了全中国网民开始关注“吃饭问题”。自从“吃饭问题”被提上议程以来，各种网络信息铺天盖地，从最开始的对网民“空虚、寂寞、无聊”的解读，到黄亮华先生的炒作说，再到“非炒作说”。&nbsp; 今天就有几家媒体叫曹芳华就“贾君鹏”这件事写点什么，很抱歉这几天身体很不舒服，“头痛、发烧、咳嗽”还以为得了猪流感。看来“病毒”真是可怕的。不管是现实中还是网络世界中的“病毒传播”。&nbsp; 贾君鹏妈妈喊你回家吃饭是不是炒作？每个人都可以举出很多论点来证明是或者不是，如果是网络推手推动的一场网络事件，那么谁是幕后的受益者？&nbsp; 百度贴吧&nbsp; 百度贴吧利用“魔兽世界”停服期间，魔兽爱好者的“百无聊赖”策划了这么一场事件，从此让无数魔兽爱好者和非魔兽爱好者…]]></description>
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