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<title><![CDATA[秦全耀的个人空间 - 北京南北通咨询公司创始人。]]></title>
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<description><![CDATA[秦全耀的个人空间 - 北京南北通咨询公司创始人。]]></description>
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<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>秦全耀的个人空间</TITLE> 
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	<description>秦全耀的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[该不该问陈光标的“捐款营销”是何居心？]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：人物传记]]></category>
			<pubDate>2010/9/11 11:21:47</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一旦某中药遭揭短，某服装被曝光，哪怕是铁证如山，企业也会宣布：这是个阴谋，我们已报警，此乃同行某竞争企业所为。对待这些，老秦从不问什么阴谋阳谋，也不管是何居心，更不相信电视台和报纸的那些报道，一切面对镜头和录音的道白能有几句实话，谁会如实托出晒晒自己的居心？&nbsp; 近来有关陈光标“裸捐”的争论此伏彼起，更有人大胆涉问：首善还是首骗？据新华社报道截止2010年4月，陈光标已经捐款累计12.3亿元。捐款之多，前不见古人，后不见来者，咋能不是首善。面对12亿的捐款，甭管他是何居心，量他哪怕是狼子野心也是首善。&nbsp; “首骗”论者认为陈光标的江苏黄埔再生资源利用有限公司的“主要产品就是“赈灾”，主要经营方式就是到处跟政府领导合影。奇怪的是，这样一家连公司经营地址都没有的类皮包公司，竟然能…]]></description>
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			<title><![CDATA[没有郭德纲就没有新中国？]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：焦点论谈]]></category>
			<pubDate>2010/8/5 15:04:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[没有郭德纲，就没有新中国，这题目大了点吧？本博之所以这样命题，皆因郭德纲最近在评论和北京台的关系时说了句“离开你我也能活，离开我你就完了”的狂言。这厮，真是不知天高地厚，把自己当成了党。&nbsp; 近日，位于大兴亦庄的别墅被爆出“圈占”公共绿地后，相声界非著名的大腕郭德纲被推上风口浪尖。前天下午，“圈地”事件再掀波澜，北京电视台《每日文娱播报》的男记者前往采访时，遭郭德纲徒弟李鹤彪动粗，被打男记者被诊断为左手肘关节脱位。&nbsp; 自郭德纲因“藏秘排油”与CCTV交恶后，他和北京电视台的合作关系就像当年中阿两党“海内存知己，天涯若比邻”，穿一条裤子还嫌肥。据悉，此前北京台和郭德纲以及德云社有着良好的合作关系，郭德纲以及德云社成员经常与北京台节目的主持、录制，郭德纲的影视剧以及德云社的演出…]]></description>
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			<title><![CDATA[宋山木耍流氓为啥中国“美髯”又刮胡子又刮脸]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/6/23 9:59:45</pubDate>
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		    <description><![CDATA[因“天上人间日总会”一举成名的晓久农庄，委托设计了个做“假日农民”的促销宣传画。为了体现农庄的“休闲”定位，上面特意画了个长髯鬱然，美哉丰姿的“美髯”。开印之前，他们想让老秦写句广告词。不料夲博秦全耀却做起了打油诗：“假日农民”成“美髯”，让人想起“强奸犯”。多似当初宋山木，“假日农民”“假日”奸？&nbsp; 见诗后，他们方才大悟，后悔不该忽视了宋山木的“美髯”。对此，老秦笑道：不晚，不晚。该刮胡子刮胡子，该刮脸刮脸。&nbsp; 今年5月3日晚，山木培训集团总裁宋山木因涉嫌对身处月经期“假日”的女下属进行强暴后不久被刑拘的消息传出后，一时间让中国白领的面貌大为改观：留胡须不再是美男，“美髯公”，一夜之间似乎成了贬义词。&nbsp; 此前，《三国》里的关羽美髯，《水浒》里的朱仝美髯，享誉中…]]></description>
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			<title><![CDATA[太子奶不是太子只是奶还是“二奶”]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：焦点论谈]]></category>
			<pubDate>2010/6/18 10:06:02</pubDate>
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		    <description><![CDATA[据经济观察网消息，大子奶创始人李途纯数日前已经被株洲市警方带走调查。对于李被警方带走的原因，一种说法称可能涉嫌非法吸收公共存款。而一位接近李途纯的人士向经济观察网记者透露，“非法募资”是欲加之罪的说辞，关键原因是李途纯最近的做法已经释放出明确信号——直接与托管太子奶(相关专题：太子奶加盟)核心资产的株洲当地政府相对立。&nbsp; 李途纯好大喜功，两年前又夸下海口，10年之后，太子奶集团的年营业额是1000个亿。吹呗！尽管其大话不少，可要说为人的豪爽和坦诚，李途纯在中国企业家的大队人马中又是所见不多，打着灯笼都难找。&nbsp; 早在十几年前，太子奶还叫“日出牌”的时候，李途纯便以8888万的价格夺取了中央电视台标王。因老秦曾参与过上世纪90年代初的喜乐、乐百氏、日康奶和双歧王的乳酸菌饮料大…]]></description>
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			<title><![CDATA[张悟本被垮台的原因就是“不够二”]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/6/7 9:37:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[从古至今，名字中带“悟”的“神人”有过四位，他们是齐天大圣孙悟空，天篷大元帅猪悟能和卷帘大将沙悟净。再有就是“把吃出来的病再吃回去”的现代“神医”张悟本。前三位尽管神呼其神，36变72变火眼金晴一个跟斗翻出十万八千里，却从来没有一个人质疑。很简单，定位准确，夲来就是《西游记》里的神话人物，不神咋行？老秦始终不解所谓中医养生从来就是悟净、悟能、悟空，张悟本为啥非要动真格去悟本去治病？夲来就不是金刚钻，干嘛非揽那瓷器活？不出事才怪。&nbsp; 当然也非绝对，不信打开电视看看那些靠脚丫子治五脏，凭手掌纹治六腑，捏耳头根子保健康的专家教授们，不一样平安无事天天还在讲。如果拿张悟本和他们去比，显然是小巫见大巫，他们比张悟本更伪科学，也更荒唐。&nbsp; 为什么人家就能独善其身逢凶化吉，张悟本却惨遭…]]></description>
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			<title><![CDATA[大旱会不会旱死“茅台酒”]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2010/3/30 9:09:23</pubDate>
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		    <description><![CDATA[大河没水小河干。赤水河大旱，茅台酒咋办？正像“没有共产党，就没有新中国”一样，没有赤水河，就没有茅台酒。茅台公司称，酿制茅台酒的用水主要是赤水河的水，赤水河水质好，用这种入口微甜、无溶解杂质的水经过蒸馏酿出的酒特别甘美。故清代诗人曾有“集灵泉于一身，汇秀水东下”的咏句赞美赤水河。往年这个时候，用来酿酒的赤水河的河水应该充盈着整个河床；如今由于持续干旱，整个赤水河的河床已经裸露出了一半。半裸的河床、干枯的原野、不再冒烟的酒坊和酒坊老板们紧锁的眉头，勾勒出贵州茅台镇如今的现状。持续的干旱，让享誉世界的“中国酒都”这块风水宝地也面临着一场严峻的考验。据当地有关部门不完全统计，由于缺水严重，茅台镇数百户酿酒的作坊和小型酒厂，几乎有近一半被迫暂停营业。而继续生产经营的，则只能花高价买水酿酒。干旱时期的…]]></description>
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			<title><![CDATA[植入广告赵本山沒有冯小刚高明？]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/11 10:34:58</pubDate>
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		    <description><![CDATA[有媒体披露赵本山在春晚植入的广告，央视并没有拿到钱。全都揣进了本山大叔的腰包。对此，赵本山的经纪人、《捐助》的导演高大宽前天表示：春晚小品《捐助》植入广告经央视许可。尽管央视一直拒绝回答装聋做哑黑不提白不提，可一旦有个好歹，拿不拿钱央视都“罪”责难逃。因为从法律上只有央视才是春晚的法人代表，才有播出春晚的权利。赵本山再牛也不过是个连带责任。如果有被植入广告的企业认为《捐助》植入广告损害了企业的品牌和形象，不依不饶非要打官司告到底，甭管央视收没收该企业的钱，都躲不过去。从法理上讲，央视必须坐上第一被告的交椅。当然，本山大叔也逃不出去，当上个连带被告不会有问题。写到此，一定又会有人指责老秦挑拨离间制造矛盾班弄事非，唯恐植入广告的企业不告状不喊冤不整出点儿问题。本博秦全耀以为，企业为什么花钱植入广…]]></description>
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			<title><![CDATA[李开复谷歌辞职是躲避后发之难的“危机公关”？]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/1/21 9:42:51</pubDate>
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		    <description><![CDATA[据日本共同社报道，美国搜索引擎巨头谷歌公司12日称其服务器遭到攻击。谷歌方面还表示“不打算继续接受”中国政府对网络搜索的审查，已决定重新考虑在华业务，不排除撤出中国。&nbsp; 对于谷歌可能撤出中国一事，资深互联网人士谢文认为，这对中国的互联网产业是一个不利的信号。“谷歌在世界互联网公司中的理想主义者。而且又有非常强大的核心竞争力和营收。所以考虑问题更多从自己的原则来看世界。比如他们的一些不合中国国情的信条，在一些人的角度看来，则是幼稚”。&nbsp; 四个月前，谷歌全球副总裁、中国区总裁李开复向谷歌正式提出离职，并婉言拒绝了谷歌天价股票及亚太区产品和工程总裁的续约邀请。当时，李开复别开生面地给世人讲了个催人奋进的励志故事：我真的不是来要求更高的职位和更高的薪水的。我非常感谢公司对我的安排…]]></description>
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			<title><![CDATA[赵本山购买的私人飞机何不起名“和谐”号]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：休闲娱乐 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/12/10 16:59:23</pubDate>
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		    <description><![CDATA[去年此时正风传赵本山遗民加拿大，今年赵本山便花了2亿元人民币从加拿大购入了一架17座小型客机，用于日后出行。&nbsp; 在中国，名人大腕拥有飞机屡见不鲜，既有企业家，也有明星，有了也就有了。奇怪的是，甭管谁有，也不会有赵本山那么闹腾得引人注目。道理何在？本博秦全耀以为，如果荣智建、李泽楷有了飞机，凤子龙孙，老子英雄儿好汉，应当则份。倘若陈道明、章子怡有了飞机，天生高贵，让人一点也不觉得意外。为什么唯独赵本山有了飞机就新鲜？对此老秦这样解释，资本家有了飞机是资本体现，明星有了飞机是高贵气质风度翩翩，唱二人转的有了飞机就是个曝发户，演小品的有了飞机就仿佛是个小品又演一遍。所以和荣智建、李泽楷、陈道明、章子怡们那么一比，人们往往进入了一个判断的误区，老拿赵本山这个豆包不当干粮，总把他当成老百姓的…]]></description>
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			<title><![CDATA[再克隆几个胡舒立？]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/11/16 9:42:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[胡舒立终于离开了《财经》，赵力来了，何力来了，此一“立”，彼两“力”，借“力”顶“立”。除此之外，谁还能有什么好办法，再克隆几个胡舒立？正像北电、中戏一批批地“克隆”制造明星，却“克隆”不出几个石挥、于是之和林连昆一样，人大新闻系、复旦新闻系能一批批地制造记者，为啥却“克隆”不出几个胡舒立？胡舒立能被“克隆”吗？难。在胡舒立身上有三大优点，一个是普世价值的新闻理想，一个是不畏强暴知难而进的魄力和勇气，再有就是一个好报人的天生灵气。在中国做一个有新闻理想的记者难，做一个有理想有勇气的记者更难，倘若做一个有理想有勇气又有天份的记者更更难。试问，这样的报人中国能有几个？500年必有王者兴，100年也出不了几个好报人。秦全耀以为，中国有三种报人。一种是“政治家”情结，几乎所有的主流机关报社长总编都是…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[七波辉：有实力当然有魅力]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/10/17 9:53:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[对于很多经销商来说，2008年是不堪回首的一年，在这一年里，大多数经销商的生意受到极大的冲击，运动用品行业的经销商也不能例外。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 2007年以来，国内运动用品行业进入调整阶段，一改此前年年翻翻的盛况，整个行业从品牌商到经销商、零售商都陷入困境。特别是金融风暴以来，这种危机进一步蔓延，运动用品代理销售成为一个典型的鸡肋，已经有一批运动鞋经销商开始穷则思变，谋求改换行业。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 在万马齐喑的运动用品经销代理领域，同时也有一批经销商即便是在行业低靡的2008年，也取得了相当的业绩利润双增长。在这其中，以创建“青少年运动第一品牌”为目标的七波辉尤为引人注目。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 是什么使得七波辉的…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[同仁堂越南开店为何越开越难]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/19 14:43:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2007年8月22日，在位于越南胡志明市平新郡的北京同仁堂越南联营公司开张了。原越共中央政治局委员、原胡市市委书记武尘志亲自剪彩，已故越共总书记阮文灵的夫人去同仁堂看病大做软广告，其势汹汹。&nbsp; 然而两年过去，来自北京的越南同仁堂王瑾雯副经理依然对中国媒体表达了今后的乐观，她认为尽管由于种种原因，目前经营状况没有完全达到预期，但相信只要经过努力，在各界人士的关心和帮助下，同仁堂在越南未来的发展会越来越好。&nbsp; 上述豪言用不着更多解释，恐怕早让人听烦了，听腻了---官话，套话，对付新闻记者的话。同仁堂在中国几乎是开哪儿哪儿火，为什么到了越南胡志明市，却不尽人意越开越难了呢。&nbsp; 胡志明市原称西贡，在法国殖民统治时期为南圻首府，1955年后为越南南方政权首都。这里社会经济…]]></description>
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			<title><![CDATA[茅台上马白金酒就是制造“愤青”]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/8/29 14:46:45</pubDate>
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		    <description><![CDATA[没有天，哪有地，没有你，哪有我，没有可口可乐，哪有非常可乐，没有黄金酒，哪有白金酒。此言有理。白金酒是个什么东西，“丫的”不就是个斗气叫劲的作品嘛！在此老秦首先声明，绝无贬意。为了文章及其标题更鲜活，有没有“丫的”不一样。&nbsp; 当年百龙矿泉壶孙寅贵那厮用了“几分钱喝一瓶矿泉水”的创意不给钱，“丫的”老秦便一时性起，拿了一台矿泉壶跑到河北遵化干了个“富豪”牌。上市之日还租了十辆卡迪拉克特意在百龙门口鸣镝示威三分钟。谁说斗气叫劲的作品就不科学，当年“富豪”牌矿泉壶就赚老了钱。&nbsp; 吴炳新是卖“昂利一号”起的家，后来索性干了个“三株”，言外之意就是说“三株菌”远比“一号”强。不久又有人和“三株”斗气，来了个“六株”。结果是“三株”斗气赢了，“六株”斗气输了。斗气是有死有活，胜败乃兵…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[中国企业为何要把“做爱”说成“爱”]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/8/24 15:36:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[毓婷是口服避孕药类非处方药药品，主要成分是左炔诺孕酮。毓婷的避孕机制也不复杂，一头阻止精子，一头看住卵子，只有这两头不见面子，才能保证性交不怀孕不生孩子。所以毓婷的本事就是一句话，管天下做爱事，有毓婷，放心做爱。&nbsp; 很奇怪，明明是“放心做爱”的毓婷，却在媒体上打出了“放心爱”的广告。虽说“爱”与“做爱”只差一字，但概念却完全不同，一个是方寸之间，一个是天地之大。&nbsp; 从词典上解释，“爱”是我们把文化进程中被灵魂驱动的欲望抛弃了自我之后，自由给予的真、善、美定义。是出于主观的，为了目标事物向好的、正确的、健康的方面发展而付出的情感或行为，包括爱祖国，爱人民，爱和平，爱人类等等。&nbsp; 而“做爱”一词，只是用来形容男女、公母、雌雄间的动物交配。因此“做爱”说的就是性交，网…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[伊辛巴耶娃栽了李宁也栽了吗？]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌传播]]></category>
			<pubDate>2009/8/24 15:34:58</pubDate>
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		    <description><![CDATA[企业请明星代言再正常不过了，当然要请那些大腕的，常胜的，久战不衰的。&nbsp; 2009年3月2日，两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜·伊辛巴耶娃正式签约国内体育品牌李宁，其5年750万美元的巨额广告合同，也创下了世界田径界单笔代言罕见的天价。&nbsp; &nbsp; 谁料好景不长，伊辛巴耶娃半年不到便河东转河西。8月17日，撑杆跳高女皇伊辛巴耶娃在第一次试跳失败后伤心掩面。连续三次试跳失败后，清痛苦地吞下“鸭蛋”，爆出本届大赛的最大冷门。而眼前这一切，再万般无奈，也应了李宁公司的那句广告词：一切皆有可能。&nbsp; 还有更倒霉的呢，就在前不久，日本两家企业因吸毒停止了明星酒井法子的广告，一家是车丰田新车型“诺亚”，一家是…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[“真功夫”为何一店不容“双种子”！]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌传播]]></category>
			<pubDate>2009/8/24 15:33:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[1994年4月14日，两位刚刚20出头的广东小伙子蔡达标与潘宇海先生，在东莞长安镇霄边村107国道旁开设第一家餐厅，因为开在国道旁边，所以取名“168”蒸品店，主营中高档蒸饭、蒸汤和甜品。当时“168”蒸品店面积仅有70多平方米，餐厅只有4名员工，但俩人却认为，一定可以将生意做到的更大，做成中国的麦当劳。&nbsp; 店开大后，他们觉得“168”蒸品店的名称太土并缺乏英雄气，于是两位创始人选择了“双种子”，寓意“种子萌芽，携手弘扬中华饮食文化”。当时蔡达标对此有一个解释，他说，任何事物都有两面，互为补充，我们都要从不同角度去思考。老秦认为一个正在创业打天下的中国企业globrand.com的“龙虎双雄”生命周期，只有那么短短几年。要想长下去，“一山不容二虎”，“一水不容二龙”，除了你死就是我…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/qinquanyao/article.asp?articleID=500&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[“地主”营销咋就这么难！]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：市场营销]]></category>
			<pubDate>2009/8/24 15:31:29</pubDate>
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		    <description><![CDATA[借“地主”闹出事来营销，几年前就真的就差点整出这么一出戏来。如果真的发生了,不但“地主庄园”的房地产尽人皆知卖个火爆,而且通过这个“地主庄园”的名称上的反复较量，还能折射出人们不断完善的社会意识。&nbsp; 2001年夏天,我和一家房地产商见了面。他们开发的楼盘在丰台区北端，离市区很近。房子很便宜，就是缺少知名度。他们委讬我无论如何也要想出个一举成名天下知的办法来。于是我便提出了抢注地主商标通过事件营销扩大知名度的这一方法。当时他们异常激动，喝酒时已不再是一口一口，而是一杯一杯了。在座的北京电视台记者赵丽燕一再喊绝：这可是大新闻，不但有冲击力，而且还有可读性,并且能把这块搂盘合理端出炒热。&nbsp; 总之，几十年来人们对地主的认知虽然有了不小的变化，但“地主”两字还是难登大雅，难入主流。…]]></description>
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			<title><![CDATA[把飞人博尔特变成鞋卖]]></title>
			<author>alie2n@sina.com(qinquanyao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌传播]]></category>
			<pubDate>2009/8/24 15:30:15</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/qinquanyao/article.asp?articleID=499&amp;BoardID=2</guid>	
		    <description><![CDATA[2009年8月20日，在德国柏林举行的田径世锦赛上，牙买加选手博尔特以19秒19的成绩打破由其保持的男子200米世界纪录，进一步巩固他史上第一短跑“飞人”的地位。男子200米决赛是本届柏林世锦赛的焦点之战。此前从没有选手可以包揽奥运会100米、200米、世锦赛100米、200米四项冠军，所有人都在关注已经获得三项殊荣的博尔特能否创造传奇。最终博尔特以19秒19的成绩率先冲线，将自己去年在北京奥运会创造的世界纪录又提高0.11秒。&nbsp; 以上只是赛场上的一幕，惊人、壮观而又充满神奇。还有更活生生的呢，请看：彪马公司“把飞人博尔特变成鞋卖”。&nbsp; 8月13日，牙买加飞人博尔特在柏林田径世锦赛前举行的新闻发布会上展示自已“披挂”上的“博尔特武器”--一双有“豹图形”商标的由德国彪马公…]]></description>
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