大事件营销——赛事、展事齐登场 创新成就大影响
2011，大戏连台。
加拿大冬奥会、北京国际车展、上海世博会、南非世界杯足球赛、广州亚运会……
屈指算来，从年初到年尾，就拿2010年来说吧，2010年就如同北京奥运会赛事阶段，热浪接连不断、波波不同、各有精彩。
回想北京奥运举办之年，国内广告市场增长15%，高达4413亿元人民币，广告费投入中有成果，也有学费。从1915年世博会上中国茅台酒一摔成名到北京奥运会众企业奇招频出，中国营销人士对于如何用好大事件经历了百年的漫长学习。
对于大事件的营销价值，企业决策者们深信不疑：事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。30多家营销机构的高管如此肯定地回答美国《Event Marketer》杂志：在经济企稳回升的大环境下，大事件营销更是为推动广告市场的复苏做出了不可忽视的贡献。
如同其他事物一样，在大事件营销中，创新永不止步。
身处大事件营销之年，如何选择和借势、实现品牌的高速成长？在采访和调查中，我们发现，创新的思路和手段依然是企业亘古不变的追求，这种追求在传播途径多元化的背景下显得尤为强烈，而互联网就是重要舞台。例如网上世博、网上车展、世界杯网上直播……越来越多的品牌开始把目光投向互联网这块炙手可热的营销平台。
为此，本期封面文章针对2010年三大热门话题汽车营销、体育营销和世博营销，收集研判国内外最新理论、案例、广告主的营销诉求，找寻最新的营销变化趋势。同时，我们搜集了中国一些实力派的创新营销平台和服务机构，力争给读者前瞻性的视角和理性的思考，帮助广告主找寻点击量与销量之间的联系。
作为一个专业的观察者，不仅要把故事讲得引人入胜，也要将故事背后的理论分析得严丝密缝，更要抽丝剥茧发现其中预示未来的线索。这也是我们在本期封面中尝试的。接下来，该如何拥抱车展、世博会、世界杯、亚运会，考验营销人智慧的时候到了。