当然，事实上以上是个极端的假设。无非想说明一个问题，品牌除了美誉度和知名度，还需要有兑现度的。大多企业都太注重品牌，几乎到了品牌至上的膜拜地步。诚然，品牌的确重要，但请冷静想一下，品牌是靠什么来打造的？企业是靠什么来生存的？

   当然是靠产品，产品才是企业安身立命之本。不关注产品，只膜拜品牌，其实这是大大的误区。流行的营销思想往往害人无数，别说企业老总和管理者，即使是咨询同业又有多少人在反思这个问题。老调无需再提，当年无数为了所谓品牌建设而一掷千金，其实是把品牌建设简单的等同于广告了，从而被推上资金悬崖最终堕崖而死的企业早已不在少数。我们应该好好想想：为什么中国企业的产品令世界上的对手害怕，直接的表现就是近几年来越来越多的国外对中国企业提出“反倾销”，不要简单的以为是劳力成本低造成的。实际是对中国制造能力的恐惧，核心体现就是产品生产力的强大。也许在高精尖领域，我们还差一茬。但在大多民用产品领域，中国企业无疑是令人生畏的。具有讽刺意味的，我认为“山寨”现象未必是个需要否定的概念。这其实也正是产品实力的体现，请问，相比“品牌至上”，山寨的品牌在哪里？是的，没有品牌，只有产品。

   消费者接受企业的是什么，狂轰滥炸的企业形象广告？还是听了耳朵起腻的广告语？都不是，令消费者动容的除了产品，还是产品。其他，神马都是浮云！

   只有产品才是企业立业之本。因此，关注产品打造，才能真正为企业提供有效、有水准、有责任的策划服务。如果永远是以品牌忽悠企业，那连产品都买不出去了，企业还能靠什么来做品牌呢？因此，早年的CIS解决的就是企业品牌建设的问题，流毒就是到今天依然还有不少企业混淆企业品牌和产品品牌的概念，以为CIS是通吃一切的良药，无视或者说从不知产品品牌的概念，其实质就是本末倒置，其结果就是市场推进缓慢，大投入，低产出。

    现在应该是产品品牌时代，消费者会记住产品，购买产品，从而认同企业，最终忠诚品牌，因此，PIS（产品形象系统）也将被更多的企业接受和了解。先生存，让自己活的好点，再谋发展。人是如此，企业何尝不是呢？