摘要：这个标题初看有些问题，按逻辑应该是“生存靠产品，发展靠品牌”这样的先后关系才是。没错，相对于品牌，产品只是载体。没有了产品，拥有品牌，“我的企业厂房即使一夜烧光，明天我一样可以热卖我的产品”可口可乐曾经这么说过。但我想说，如果你连可乐都没有了，消费者没耐心等了，习惯了喝百事可乐的话，你的品牌还有什么意义呢？  当然，事实上以上是个极端的假设。无非想说明一个问题，品牌除了美誉度和知名度，还需要有兑现度的。大多企业都太注重品牌，几乎到了品牌至上的膜拜地步。诚然，品牌的确重要，但请冷静想一下，品牌是靠什么来打造的？企业是靠什么来生存的？  ……