职业营销战略的第一个问题，是职业营销选手的方向。我们通常都把精力花在研究所在行业的趋势上，而忽视了自己的发展方向。这是一个朝阳行业？这是一个夕阳行业？这是一个暴利的行业？这是一个微利的行业？我们必须面对的事实是：在所谓的朝阳行业里依然存在夕阳企业；在所谓的夕阳行业里仍然有朝阳企业。所谓的暴利行业里微利的企业比比皆是，所谓的微利行业里暴利的企业也不乏其人。行业的趋势对于个人仅仅是一种参考，这个趋势根本无法代替企业的选择，职业营销选手的方向才是职业营销的选择。职业营销选手的方向其实也只有两个，一是前进，一是后退，不进则退，对于职业营销选手来讲，其实永远没有第三个选择。
这是职业营销选手最简单的选择，同时也是最重要的选择。在这个选择上，千万不能自己骗自己。非常遗憾的是，大多数业余营销选手都在这个选择上，欺骗了自己，因为他们做出的就是摸棱两可的选择。我们都必须真实的面对这个选择，选择前进也好，选择后退也好，其实都是很棒的选择。灾难性的选择其实就是那些摸棱两可的选择，“进”不知道怎样获得我们想要的结果，“退”又不能全身而退。
选择职业营销选手方向的方法其实非常简单，就是设定一个自己三年后要达到的利润目标，按照倍增法则，这个目标就是目前实际的8倍，但在职业营销选手方向的选择上，我们不能刚起步就想飞起来，所以这个三年后的利润目标就是目前实际的1倍，职业营销选手必须面临的问题是：是否相信这个目标能够实现？如果我们不仅仅是做做看，或者不仅仅是坚信能够实现，而是知道如何去实现，那就选择前进。如果仅仅是做做看，或者仅仅是坚信能够实现，而不知道如何去实现，那我建议你现在就选择后退。
其实是我们自己把职业营销选手的方向选择神秘化了，其实与我们走路是一样的。我们为什么选择前进，不是仅仅因为我们看见前面的路好走，而是因为我们知道怎样到达目的地。我们为什么选择后退，不是因为我们已经看不到前面的路很难走，而是因为我们不知道怎样到达目的地。你知道目的地，但你不知道怎样到达，你这个时候选择前进，这并不是真正做出了前进的选择，这仍然是一个模棱两可的选择。
如果我们真正的选择前进，就务实的把三年后的利润目标，分解成可执行的若干子目标，比如产能规划目标，销售额目标，客户数量目标等，然后再把这些子目标分解到各个时间段，最后使每个时间段的目标都落实到具体责任人，这样才能叫做你真正做出了前进的选择，而不仅仅是做做看或者坚信能够实现。如果我们真正的选择后退，那就务实的开始筹划，如何全身而退。
因此，选择前进也好，选择后退也好，其实都是很棒的选择。灾难性的选择其实就是那些模棱两可的选择，做出模棱两可的选择以后，都不可能再准确锁定职业营销战略了。