摘要：2010年4月22日工业和信息化部发布的数据显示，今年一季度，我国互联网网民新增2000万人，网民总数达到4.04亿人。统计显示，目前，互联网已成为人们生活、工作、学习不可或缺的工具，正对社会生活的方方面面产生深刻影响。互联网产业持续发展。据估算，1-3月份电子商务、网络广告、网络游戏、搜索引擎等市场规模同比增长均超过２０％，成为互联网产业主要增长领域。  新渠道新优势：电商发展新动力  从网络用户的角度来说，随着网民规模的扩大，而且随着网民的日益成熟，网络对于网民的价值正在由“娱乐平台”向“商务平台”转变。  从企业的角度……

摘要：电子商务是个趋势，这绝对是对的，其实不能说是趋势，而是现在已经正在成为一个重要的渠道。所以很多传统品牌纷纷成立“新渠道”部门，众多企业纷纷上网，众多企业纷纷披上了“电子商务”的华丽外衣。这期间有众多的怪现状值得探讨。1、“新渠道部门”新在哪里？如果要曹芳华来下一个定义，那么除了线下专卖店、专柜、旗舰店等传统实体渠道之外的都是新渠道。但是是不是所有品牌都适合新渠道？决定一个品牌是否适合一个新的渠道，比如网络营销，其核心考量因素是这个品牌在这个渠道上的品牌势能。所以对于一个从未进行过网络推广的品牌来说，它在网络媒体上的拍拍势能是有限的，至少是与网络主流用户有……

摘要：经过几年的市场培育，企业主对网络本质的认识日趋理性和科学。网络作为一个品牌营销与传播整合的通道，在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近，也就是实现了品牌传播与产品销售的整合。正是基于网络媒介对传播与销售的整合，电子商务越来越受到企业的重视，一方面企业通过电子商务的模式触网，让网络营销的效果更为直观和直接；另一方面基于电子商务，品牌与消费者之间的沟通更为直接，特别是与年轻消费群族的沟通。  在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行，50年后将被世界遗忘”。这句话用到中国电子商务领域同样合适，那就是“现在还不开展电子商务的品……

摘要：网络媒体的媒介属性、社会属性和经济价值得到日益体现；因此网络媒体的发展为企业提供了一个良好的品牌营销传播平台。网络平台能实现品牌传播与品牌营销的有效整合。在传统的营销传播环境下，品牌营销传播活动仅仅作为4P营销组合中的一个环节，因此品牌消费行为的达成还受到渠道、价格、包装等多重因素的影响；  而通过网络平台的运用，网络平台在4C营销组合中的消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)四个环节全面发力。通过网络平台不仅能有效降低营销传播成本，而且便利于消费者卷入品牌互动，实现消费……

摘要：任何可以大规模生产行业，都注定了必将成为一个人同质化的行业。就像中国晋江的鞋子，中国温州的皮鞋、中国高校制造的毕业生。  在产品同质化严重的行业，品牌成为了唯一制造差异化的机会。但是很悲哀，我们发现，很多同质化的产品也在开展着同质化的传播。如果把中国的运动品牌广告LOGO换了，我们会发现这样的广告适合于任何一个品牌；吧中国的服装品牌LOGO换了，同样任何一个广告适合于任何一个品牌；对于同质化的大学生也是一样的，把90%的大学生求职简历的名字换一下，绝对适合其他大多数人······  同样的产品、同样的广告、同样的品牌建设模式、针对的是……

摘要：所谓品牌的非常规传播，就是不管是公关活动、还是广告投放、还是其他做法，总之一个目的，营销活动的事件化，任何一个活动只有成为一个事件，一个现象，一个社会关注的焦点，才能激发足够的关注。  品牌传播的根本功能就是传递品牌信息，为了传递品牌信息，传统做法就是通过大规模的媒介投放达到广泛告知的目的，希望通过广泛的告知，期许引起受众的关注和好感。  由于媒介的成本和信息空间的限制，往往要求品牌传播的信息聚焦再聚焦，越单纯越好。所以创意部经常要求策略部能够下一个清晰明了单纯的brief；而策略部希望客户部能够给一个单纯的brief；而客户部接到客……