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塑造品牌“真性情” (2009/9/9 14:06:03)
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市场角力,品牌竞争。众多企业经营者和品牌策划人都清楚,要塑造品牌的市场核心价值非常重要,这个核心价值要能传达出品牌的行业性与独特性。如何来打造客观、有效的品牌真性情呢?我们有话要说。(我们只是初出茅庐的晚辈,发表些拙见,有不足之处,还望各位高手前辈们指点、海涵。)
 
第一点,一个企业要塑造一个品牌,前期应该要清楚的了解自身行业的的市场格局现状,以及自身处于市场格局的阶段。这就好比一位即将去公司面试的人才,首先自己要清楚自己所处专业领域的地位,不可盲人摸象——瞎猜。
 
第二点,有了客观、明确的市场格局分析总结后,如何找到适合自身企业发展的空间与目标——即企业市场发展战略的制订。这是接下来待解决的首要问题。这个问题是整个企业市场战略的核心,有为数不少的企业或品牌因此而搁浅,导致企业的市场品牌营销策略失效。要制订相对准确、客观的企业市场战略,不仅要对前期的相关工作进行严谨、细致的总结分析,还必须与专业的市场部门配合,针对性的开展相关的细化研究,从面到点,争取找到客观精准、简洁明了的市场战略方向。
 
第三点,在具备了明确的市场发展战略后,就要考虑怎样来塑造符合企业市场战略的品牌营销战略。品牌,是将来企业与市场之间的一道沟通桥梁。“造桥”的技术有很多种,各有各的妙招。相同的是一、要能够真正符合企业市场的诉求,二是找到属于自身品牌特性。这两点是将来在市场竞争中,保持品牌持久生命力的核心定位。只有是建立了符合企业市场发展战略的、行业的、独特的品牌价值体系,这样的品牌才具备了市场杀伤力。这就好比培养一支优秀的特种部队,在战略战术的大体系下,他们还具备了自身所独有的优秀特技,这样才能以对应各种环境。
 
第四点,有了与市场之间的沟通桥梁,我们还得(全球品牌网)需要保障通车顺利——能够真正有效的传播品牌真性情,这样品牌传播的工作就拉开帷幕了。做品牌传播必须符合品牌战略的核心价值与市场消费群的味口,将主观性的品牌价值与客观性的消费诉求合而为一,而并不是简单的去追求一个表现手法。一个专业部门机构的品牌整合能力与传播策划能力的好坏,将影响到品牌的传播效果。
 
第五点,“防人之心不可无“,我们要有真性情还要有真智慧。在这个竞争激烈的环境,自发的或被动的都会遭到不可避免的市场威胁。危机公关战略的制订将有助于提升企业与品牌的抗击打能力。
 
总之,塑造市场品牌的真性情,所要做的事情还有很多,这里不便一一细化,找准方向,循序渐进应该是品牌塑造的工作规律。
 
一个成功的品牌,不是单纯的买卖关系,她是从一种理性的思考转向情感的归宿。所代表的是企业的市场智慧与产品质量的承诺保证。我们相信,不断追求完美品质的品牌,就有可能能创造俘获人心的品牌。打造企业品牌真性情,就是理性与感性、智慧与情感的整合,是矛与盾的合理利用。
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曹振简介
    曹振:上海和策营销策划有限公司(原上海智盟广告)领军人,获得国际注册策划师职业资格认证,国际注册策划师协会会员。《广告大观》、《销售与市场》、《品牌中国》等多家专业媒体的特约撰稿人与联盟专家。提倡颠覆传统,在细节中挖掘新的亮点,专注于自创的"共性营销"与"低成本破解"等一系列实战营销工具。深度介入数十个国际与本土一线品牌的营销推广战略,凭借着对市场的研究与感悟,以及消费者心理的客观洞察,在与众多企业家的深度合作中首创"一总管、三特色"服务,即通过植入式托管、部门式托管、低成本营销顾问等服务形式帮助各类企业市场突围。并且,敢于承诺服务费用与项目业绩挂钩。