摘要：动静融合欢乐无穷：华东某主题公园品牌规划小记  2009年中国本土最大的主题游乐园登陆上海滩！这是中国继深圳、北京、重庆之后在华东地区落成的又一大主题性乐园。2008年，和策智业（原智盟广告）应邀参与该项目的品牌提案规划，计划针对上海及华东周边的旅游市场进行了一次初步的项目构想建设。由于项目方的变动，公司所作的品牌工作仍停留在公司内部的保密状态。今天我们将此次项目的简要内容拿出来与大家分享、交流。  镜头切换回到2008年：和策智业（原智盟广告）总经理、国际注册策划师曹振先生率领公司骨干成员，到达该项目临时办公室，与项目部、市场部的各……

摘要：市场角力，品牌竞争。众多企业经营者和品牌策划人都清楚，要塑造品牌的市场核心价值非常重要，这个核心价值要能传达出品牌的行业性与独特性。如何来打造客观、有效的品牌真性情呢？我们有话要说。（我们只是初出茅庐的晚辈，发表些拙见，有不足之处，还望各位高手前辈们指点、海涵。）  第一点，一个企业要塑造一个品牌，前期应该要清楚的了解自身行业的的市场格局现状，以及自身处于市场格局的阶段。这就好比一位即将去公司面试的人才，首先自己要清楚自己所处专业领域的地位，不可盲人摸象——瞎猜。  第二点，有了客观、明确的市场格局分析总结后，如何找到适合自身企业发展……

摘要：近来，营销3.0（M3.0）逐渐在成为热门话题，有相当部分的品牌决策者们都希望能从中悟得先机，智盟同仁也有着自己的拙见，拿出来和大家分享、讨论，希望能唤醒还在冬日里沉睡的本土企业品牌。  早在几年前，营销2.0理论谈论火热的时候，营销3.0理论已经开始蔓延。作为一种创新品牌理论其实质就是使一个品牌或产品与众多消费个体产生精神互动的基础，达到消费者的自媒体状态，使消费者演变成为品牌或产品的媒介载体。  智盟的同仁们也一直还在不断整理摸索，同时也发现有一小部分品牌正在有意无意的进入了营销3.0时代或者说是营销2.0+时代，也就是说营销3.……

摘要：国际金融危机的阴霾笼罩全球，2009年的春天没有为深处寒冬的企业界带来丝许暖意，楼市车市危机重重、牛年无牛市股市分崩离析，从美国通用的举步维艰到股神巴菲特的投资失利，似乎这场寒流不会像2008年的雪灾那么快退去。  目前，在寒流袭扰下的中国企业界主要呈现出两种生存现状：一类是部分大型企业在经受袭扰后身感疲惫，面对寒流力不从心，裁员减薪，苦不堪言；另一类是成长型的中小企业，凭借自身船小好调头的优势，以及迅捷的市场反应、低成本和更高产品流通的手段，在危机中保存实力寻找新机遇。我们苦诉危机，我们笑谈机遇，我们更应该自我反思。  对于第一类现……

摘要：2009年，美国最大汽车生产商——通用汽车公司6月1日正式申请破产保护，百年通用王朝的宏图霸业悄然湮灭，这位汽车巨人终于老去了。美国通用的破产危机固然有金融风暴来袭、自身负担过重等客观原因存在，但美国通用在多年的高速扩张中，安于现状、升级迟滞也是导致这一结果的原因。由于经济滑坡、油价上涨和多元化消费需求的提高，最终令其身陷泥潭无法自拔。  就在国外车企经受风暴洗礼甚至破产倒闭之时，中国汽车市场的销量却出现难得一见的季度性增长。这大大刺激了国际汽车企业的神经，许多国际车企开始转战中国车市。丰田在中国新开了第二大生产线，大众汽车也将投资24亿欧元在……

摘要：什么是品牌?很多人知道打开网站的搜索引擎就能很快的查阅到，我们得感谢优秀的品牌专家们给于的无私奉献。不管所有的企业经营者和策划人是否都真正明白品牌的真意，我只是想通过文化的角度来看品牌的真意。  近期，王立群教授在《百家论坛》“千古神医”系列节目中，解读了关于神医华佗之死的历史原因。其中，提及了曹操的人才观，通过王立群教授解读曹操与“人才”二字之间的关系，我看到了中国文字与词语的组合之道。突发其想，我也希望借王立群教授的解读内容，来分析“品牌”这个词语的组合之道，进而来看清楚什么是品牌的真意：  “曹操乃一代枭雄，深知才能的价值可贵，……