没有人甘于自己平淡或者终日默默无闻，虽然我们生活在一个琐碎而平凡的世界里，但策划人都渴望身边发生点什么，于是，道路上发生一桩普通的交通事故，很快就会围起一大堆人看热闹；大街上两人发生争吵，也会围上一大群，好事者还渴望彼此动手打个痛快，这样可将事情放大；每天晚上，我们习惯坐在电视机前，看着电视台为我们播放的一集又一集的肥皂剧；911事件让很多平凡的人群有了更多的谈资；还有世界杯、奥运会以及超女大赛……我们多么热中于参与，因为我们的生活太单调了太乏味了，我们需要添加一些新奇的元素……
这是当下平民百姓生活形态的写照，营销策划人如果掌握了目标人群的心理活动，就能很好地引导目标人群，为自己推广的产品产生强大的兴趣。
都说杭州养人，但娱乐的杭州也是浮躁了点，这里并不出产策划，但同时，人们对于美感的追求却更强烈，因为这里风景多，这里是设计之都，但最缺少的应该是策划，我们就生活在这样一个城市……
到过全国各地，到北方我就会发现，那地方非常的安静，尤其是冬天的晚上，八点以后基本上大街没人影了，其它内地城市也一样；但在广州或者深圳，晚上八点开始，大街上行人热闹起来了，在有些地方，凌晨三点还象白天一样热闹，各种商店照样开门营业着……
你考虑过这些因素吗？传播时，如果我们在传播上故意制造一些热点甚至制造一些新闻，让广大生活单调乏味的消费者一下子兴奋起来，那么对于企业乃至对于这个社会，不就是一件大好事吗？
目前企业的传播投入最大的是影视广告，企业也愿意进行投入，因为其知名度会迅猛提高，尤其是中标央视黄金时段。但我还是觉得，在传播上能用刀的尽量不用枪，能用枪解决的尽量不用大炮。有时候策划精准的“事件和活动营销”比大规模投入正面广告效果更好。因为广告你打我也打，就难以区分优劣，消费者也会本能地进行排斥并忽略掉的，而事件营销因为需要技巧和创意，并非每个企业都能驾驭；同时事件营销能够触动政府和新闻媒介闻风而动，所以其效果会更好，而投资却更小，所谓四两拨千斤就是这个意思。
制造轰动效应为产品入市开路