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<title><![CDATA[陈邦跃的个人空间 - 陈邦跃产品吸引力]]></title>
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<description><![CDATA[陈邦跃的个人空间 - 陈邦跃产品吸引力]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>陈邦跃的个人空间</TITLE> 
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	<description>陈邦跃的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[沃尔玛半价调戏肯德基]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2010/4/17 9:51:15</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一周前，沃尔玛深圳蛇口店（2万平米，据称是深圳面积最大的店）内，推出了一款足以令肯德基吐血的产品——欢乐全家桶！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 先看看清单吧：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 沃尔玛欢乐全家桶，32元&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 炸鸡，半只&nbsp; 鸡块，4块&nbsp; 烤鸡下腿，2只&nbsp; 炸鸡全翅，2只&nbsp; 炸鸡中翅，3只&nbsp; 炸鸡翅根，3只&nbsp; 小餐包，2只&nbsp; 薯饼，2只&nbsp; 1.25升七喜，1瓶&nbsp; 番茄酱，2包&nbsp; 纸杯，4个&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 肯德基全家桶价格，64元&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 我买肯德基全家桶…]]></description>
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			<title><![CDATA[不被盗版，就不是品牌……]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/13 11:20:20</pubDate>
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		    <description><![CDATA[前几天，在一家鞋店，听到一句惊人雷语：不被盗版，就不是品牌。&nbsp; 店员不经意中的一句话，居然把一个品牌难题破解了。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 事情是这样的，我的脚上正好穿着该品牌的一双鞋，但不是在该品牌店买的。&nbsp; 同样的鞋，该店标价440元，我在相隔不远的商业街的一家鞋店只花了190元。居然还在周围一些小店看到了标价90元，还价80元的同类商品。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 我特别想知道，我脚上的鞋与该品牌店的鞋到底有何不同。&nbsp; 于是，让店员拿来同样的鞋进行对比，看来看去，比来对去，实在看不出有何分别。&nbsp; 男店员傻了，女店员也傻了。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 然后，来了一位看上去比较老练的店员，她说，我…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=3172&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[做品牌：要做就做沃尔沃，千万不要做吉利！]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/2 9:21:55</pubDate>
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		    <description><![CDATA[——吉利购买沃尔沃，买的不如卖的精&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 最近，看到吉利收购沃尔沃，我突发奇想——&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 做品牌，把公司做亏了，照样可以卖个好价钱……&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 即使经营亏损了，财务报表不好看，岂止是不好看，简直是难看，没法看，但是，却照样有人花大把银子抢着买。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 品牌做到这个份上，那才叫做品牌，那才叫爽。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 当年，联想花了十多亿美元，买了IBM的电脑品牌THINKPAD。结果亏损止不住，逼着柳传志再度出山，坐镇联想。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 原本希望通过收购，进军…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=3101&amp;BoardID=1</link>
			<title><![CDATA[中国企业为什么喜欢做品牌？]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/26 9:08:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[引言：做好产品还是做烂品牌？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 在逻辑关系上，产品和品牌是不可分割的，是品牌的组成部分。&nbsp; 在实践中，产品和品牌常常会被人为地分开。&nbsp; 有能力做好产品的企业，常常喜欢抱怨：你看人家，产品做得那么烂，品牌做得那么好。我们产品那么好，品牌还是做不过人家，做好产品有什么用？&nbsp; 没有能力做好产品的企业，也会这么说：你看人家，产品做得那么烂，品牌做好了，照样可以功成名就。我干嘛要把产品做得那么好？&nbsp; 上述声音，您是否觉得耳熟？&nbsp; 上述抱怨的结论是：产品不重要，品牌最重要。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 中国企业为什么喜欢做品牌？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 还记得前几年特别流行的顺…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=3075&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[国产液晶电视的盛宴——我看315晚会感想之一]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2010/3/22 14:58:23</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=3075&amp;BoardID=2</guid>	
		    <description><![CDATA[2010年的315晚会，在两会闭幕后两天隆重开场了。amp;nbsp;与去年和前两年不同的是，这次荣幸被首先点名的产品，居然都是国外品牌产品——液晶电视！amp;nbsp;对于液晶保修期的问题，我不是专家，不敢发表评论，但是，这次国内企业表现如此一致之好，国外品牌表现如此一致的差劲，都同样令我吃惊。amp;nbsp;如此强烈对比之下的被点名，也就不足为奇了，当然也就无话可说了。amp;nbsp;我记得去年被点名的国内大企业是中国移动为首的通讯服务公司，核心问题是手机的垃圾短信和收费陷阱。其实，我特别期待的是想看到今年是否会继续点名这个老大难问题，或者给消费者一个点名后的反馈也行，因为手机的问题，一年以来，有过之而无不及，已经发展到一连串的诈骗案件了。可惜，我没有看到被点名，更没有看到任何被点…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=2059&amp;BoardID=10</link>
			<title><![CDATA[中国制造奇怪的定义]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/12/9 17:07:09</pubDate>
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		    <description><![CDATA[——中国制造形象广告引发的疑点之二&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 关于中国制造和中国创造的话题，一直不绝于耳。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 为了搞清楚到底啥是中国制造，我查阅了现代汉语词典，现代汉英词典，以及网络桌面词典，得到了以下这些奇怪的定义：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 宽泛的定义&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 【manufacture;make】∶&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 对原材料进行加工&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 把原材料加工成适用的产品&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 用人工使原材料成为可供使用的物品&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 按此定义，大街小巷摆摊做大…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=2029&amp;BoardID=10</link>
			<title><![CDATA[中国制造在哪里？]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/12/7 11:04:53</pubDate>
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		    <description><![CDATA[&nbsp; 中国制造在哪里？——中国制造形象广告引发的疑问之一&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 两名时尚少女行走街头，身上挂的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”……&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; …]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=1712&amp;BoardID=1</link>
			<title><![CDATA[淘宝网的尴尬]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/10/31 8:49:09</pubDate>
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		    <description><![CDATA[从央视一个节目嘉宾的嘴里知道，淘宝网现有网店超过两千万家，每天新增网店约五千家。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 出于好奇，我查询了相关的其他数据，如下：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 淘宝网08年的网上交易额将近1000亿元。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 09年上半年，交易额已经超过800亿元。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 注册会员1.45亿。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 出于营销顾问的职业习惯，我对数据进行了简单的整理，如下：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 淘宝网的注册会员1.45亿，超过中国人口总量的10%。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 但是，请注意，在淘宝网上发生的交易额，只占社会…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[澳优奶粉，澳、奥、嗷！]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/10/21 14:27:00</pubDate>
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		    <description><![CDATA[澳大利亚的品牌？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 澳优奶粉，澳大利亚注册商标，自称源自澳大利亚，在中国湖南分装，股票在香港上市。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 其实，用这种方法做生意的中国企业不在少数，有些比它做得还要过分都平安无事。但是，因为澳优在香港上市了，既然上市了，那就是公众公司，被公众议论在所难免。只要心中没有鬼，自然不怕任何人半夜来敲门。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 可是，澳优公司的经销商，却声称是同行红了眼，所以，在背后捅了刀子……&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 可怜的经销商，这种说法，也许是他自己的猜测和意愿，也许是被指使出来代言，总之，没有说到点子上，反而露出了更多的破绽。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; …]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=1562&amp;BoardID=10</link>
			<title><![CDATA[粽子的产品力]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/10/21 14:25:36</pubDate>
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		    <description><![CDATA[端午节还有一个月，粽子已经陆续登场。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 看上去形似，貌似，不似粽子的包装，眼花缭乱，让人迷惑。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 从08年开始，端午节被国务院列为法定节日，粽子的身份突然就变了。从日常食品变成了礼品，今年更是上了一层楼，礼品包装盒看上去几乎与月饼一样了，价格也是水涨船高，大有步月饼后尘的味道。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 其实，粽子成为日常食品，也就是最近十来年左右的事情。随着商超冷冻柜的普及，随着微波炉的普及，真空包装的粽子，逐渐走入百姓家庭，成为速食类早点的品种。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 尽管如此，端午节吃粽子的人，还是会比平时吃粽子的人多，相对集中的消费习惯，与月饼有点相似，但却不可…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=1561&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[营销关键点如何突破？]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2009/10/21 14:24:46</pubDate>
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		    <description><![CDATA[上篇谈了什么是营销关键点，简单来说，关键点就是钥匙孔，找到了钥匙孔才能开锁。而营销的关键点，实际上就是产品。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 本篇要谈的话题是如何突破营销关键点，也就是如何突破瓶颈，把产品做好。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一流企业做什么？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 这段顺口溜，在中国非常出名，流行了好多年，估计现在还在流行中。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 我不知道在欧美和日本，这段话是否也会同样出名？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nb…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/chenbangyue/article.asp?articleID=1560&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[营销关键点是什么？]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/10/21 14:23:20</pubDate>
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		    <description><![CDATA[说到营销关键点突破，首先需要了解什么是营销关键点，然后，才能谈得上如何突破。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 正如所有难题的关键点一样，营销也有自己的关键点。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 我们是否经常会看到类似以下这些熟悉的提法？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 传播的两个关键点，渠道的三个关键点，促销的四个关键点，定价的五个关键点，设计的六个关键点，产品的七个关键点，包装的八个关键点，品牌的九个关键点，战略的十个关键点，管理的十二个关键点，品质管理的十五个关键点，营销的二十二个关键点……&nbsp; amp;nbsp;&nb…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[小丫的数字问题：不是开心词典！]]></title>
			<author>cc6663939@163.com(chenbangyue)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/10/21 13:49:41</pubDate>
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		    <description><![CDATA[&nbsp; 小丫做节目，“小丫跑两会”，到浙江某市采访，采访了当地的地方官，为了举例说明自主创业的成绩，该领导称当地就有一千多名大学生开了网店，每个月最多的甚至可以赚到几万元，平均可以赚到2-3千元的不在少数，刚开店的新手，最少也能赚到上千元。采访中，有新手，也有平均赚到2-3千元的学生，有点可惜的是，始终没有见到每个月赚几万的人。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 另外，还提供了数据支持，网店营业额约为2500万元/年。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 根据这个营业额，按照1000个网店整数计算，平均每个店一年的营业额应该是两万五千元，每个月2千元左右。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 注意：这是营业额，而不是利润。&nbsp; amp;nbsp;&nb…]]></description>
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