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<title><![CDATA[高京君的个人空间 - 高京君·天智品牌顾问]]></title>
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<description><![CDATA[高京君的个人空间 - 高京君·天智品牌顾问]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>高京君的个人空间</TITLE> 
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	<description>高京君的个人空间</description> 
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=3707&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[粮食（面粉）加工企业路在何方]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/6/8 9:42:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[在去年12月中粮新乡项目召开新闻发布会的第二天，中国商报的一位记者打电话跟我聊起了中国粮食行业加工格局的问题，因为09年中粮频频高调亮相，使嗅觉敏锐的媒体感受到粮食加工这个传统行业正在加速洗牌。&nbsp; 天智在09年12月份给面粉企业总裁做了一个小班公开课，课上提了一个核心观点：面粉企业由亏损走向赢利必须做好三个工作：一是内管理、二是供应链、三是品牌。&nbsp; 为什么把内管理放在第一位呢？&nbsp; 因为面粉企业成本节点太多，一不留神利润就被漏洞黑掉了，漏洞堵不住，企业经营发展什么都是白谈，做好内管理，堵住管理环节的黑洞，才可能保证你不赔钱。别人管理都很粗放，你做得精细一点，别人亏的时候你可以打平，别人平的时候你可以赚，别人小赚你可以大赚，也就是说把管理做到精细化，你可以保证“剩者…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=3384&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[10年房产泡沫将触碰天花板]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/22 15:25:30</pubDate>
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		    <description><![CDATA[以前有个地主盖了一批楼房，出租给受雇的长工居住。后来长工手上有钱了，地主就以“公房出售”的形式卖给长工，但是地主又不愿意放弃收租，于是就收起了“物业费”。再后来经济日益发展，长工手上的钱越来越多，地主又以“旧城改造”的名义把房收了，重造再出售，长工自然不愿意，于是就出现了“钉子户”这么一说。如此往复，旧房改建新房再出售，于是房地产在日积月累中越来越炙手可热。&nbsp; 日前中央经济工作会议表明，10年经济工作要“保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策”。这种适度宽松的货币政策显然对房地产投资和消费需求不会有太大影响。据统计，房地产业直接和间接拉动GDP增长在3个百分点以上，对GDP拉动的弹性系数达到7.5。更要命的是，地方财政对房地产的依赖性很大，根据…]]></description>
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			<title><![CDATA[“只在乎自己”——保暖内衣策划新话题]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销案例]]></category>
			<pubDate>2010/2/1 15:31:18</pubDate>
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		    <description><![CDATA[保暖内衣营销和策划经过几个冬季后，早已不是什么新鲜话题了，炒作之后，人们发现其实内衣就是内衣，一直以来人们穿衣服就是为了掩体御寒求美，健康专家呼吁：不要再包裹在各种概念中，让我们的肌肤彻底解放出来！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 有人说：内衣是人的第二层皮肤，诚哉斯言。无论女人还是男人，内衣的品质透露出他真正的内在品位——是精致时尚还是粗疏平庸。因为真正的内衣不是展示给别人看的，他只在乎自己的感受——自己的世界！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 以“联想”启动合作&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 成功的关键在“联想”。2002年8月，中国彩棉之父北京九采罗彩棉产业公司与北京天智品牌行销顾问机构启动了品牌整合全案合作。&nbsp; amp;nbsp;&nb…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[传递一个清脆的声音——酷莎]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销案例]]></category>
			<pubDate>2010/1/25 17:03:16</pubDate>
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		    <description><![CDATA[势在必行&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 中国改革开放后，接着加入WTO，与发达国家接轨。人们有钱了，手机、电玩、网游、追星族成了80后们的热门话提，称为“E时代”。美国一本杂志上讲：“在同一时空下存在不同的世代，势必存在着不同的价值观和生活形态，因此，在研究品牌营销市场时，不能一概而论。”&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 美国辉瑞公司推出一种如细胞组织薄，入口即化，能产生持久芳香，令人顿感清香的香口片，成了时尚人士们工作、学习、出行必不可少之物。更让人难以置信的是小小的口香糖，在台湾已抢下24亿元台币的市场，每年还呈现成长趋势，在新加坡一上市即成为薄荷糖类的销售冠军品类。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 明智之举&nbsp; amp;nbsp;&nbsp…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[中粮香雪面包项目品牌策划]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌管理]]></category>
			<pubDate>2010/1/23 14:36:38</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;&nbsp; 品牌策划是开展中粮香雪面包营销策划的第一站，也是天智面包营销策划团队与中粮集团合作以来碰到最棘手的项目，因为这不仅仅是一个面包品牌策划或面包营销策划的问题，而是如何引导整个事业部的销售团队如何在全新的市场环境下开展工作的问题。所有的经营人员都不知道未来的孩子是什么样子，对未来也没有一个明确的预期，一场特殊的面包品牌策划项目就这样拉开帷幕……&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 尼采说：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 成为超级品牌的方法就是通过拥有领土，而这些领土伴随着价值观。&nbsp; 永久占有领土的唯一办法，就是引导人们的价值观。&nbsp; 中粮香雪面包品牌策划的起点，得先从面包历史的话题聊起。&nbsp; 据传说,发酵面包的制作起…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2422&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[香雪，798圣诞狂欢夜，面包也能煽情]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销管理]]></category>
			<pubDate>2010/1/18 17:08:49</pubDate>
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		    <description><![CDATA[没感觉就没销量&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 香雪面包上市以来，通过专区销售策略和一系列的终端生动化，吸引了大量的首轮尝试购买者，但决策层为了节省费用，逐渐撤销专柜促销员，同时没有后续推广的支持，消费者对产品逐渐丧失了新鲜感，重复购买减少，导致香雪面包产品后续单店的销量不尽人意，如何在消费者心里制造新的感觉，引起广大消费者的共鸣？成为天智面包营销策划团队迫在眉睫的问题。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 绑定狂欢的日子&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 已是年底，圣诞、元旦、春节三节临近，香雪面包何去何从？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 天智面包营销策划团队经过反复讨论，将出击的日子定在圣诞，圣诞节是香雪面包目标消费人群关注的日子，为了进一步提…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2313&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[中粮鹏泰，创造专用面粉营销的奇迹]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/1/5 9:38:32</pubDate>
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		    <description><![CDATA[如果跟鹏泰的老人谈起鹏泰，他们都会自豪地告诉你：这是一个曾经价值1港元的企业，今天，年纯利润几千万人民币。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 2004年，天智面粉营销策划团队与中粮集团小麦加工事业部签署了全面项目合作协议，这也拉开了中粮集团小麦加工事业部进行营销变革的序幕。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 经过半年的深入企业和市场的调研之后，中粮集团小麦加工事业部的营销战略发展方案最终出炉，中粮集团小麦加工事业部的营销战略发展的第一阶段，即以中粮集团旗下的鹏泰有限公司作为试点企业，从产品属性、营销特征、传播的特殊性作为研究起点，以营销水准的提升作为品牌整合的切入点。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 而与鹏泰的合作，差点让天智面粉营销策划团队走进对面粉行业认知…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2145&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[一周书评，读郎咸平《谁拯救了中国经济》]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：营销管理]]></category>
			<pubDate>2009/12/21 15:42:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[1、我们需要的不是产业升级，而是产业链的高效整合。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 同时也有感与国内粮油食品企业的利润问题，面粉、粮油行业原料成本占总体成本75%以上，国内加工企业大多只擅长于生产环节，上有价格波动或下游的渠道费用成本上升，处在两头挤压的状态，一些中小型企业正经受着大型企业的剃头战略，如江苏泰州的楚龙之于五得利，国内的粮油食品企业如果无法整合自己的产业链，将在下一步竞争中越来越被动。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 2、像ZARA一样推出尽可能多的款式，不合适再换，加速流转。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 对于ZARA这一创新模式得竖起大拇指，国内服装企业这几年也开始做终端，但这种服装策划大多是学皮学肉没学到骨。第一批直接建设终端的比较聪…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[天宏面业，挂面营销附加值的神话]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销管理]]></category>
			<pubDate>2009/12/14 15:25:39</pubDate>
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		    <description><![CDATA[演绎挂面营销神话&nbsp; 2008年5月，天智品牌行销顾问机构与安徽淮北天宏集团挂面营销项目达成协议，这是天智继中粮集团后又一起挂面营销大案，签约后天智组建挂面营销策划团队，对国内挂面营销从消费认知、品牌概念、竞争对手、区域产品消费特色等多方面展开全面调查。&nbsp; 经过对淮北、芜马铜、淮南、阜阳、合肥七个城市的大型超市和批发市场挂面营销现状深度调研后，天智挂面营销策划团队发现天宏挂面营销与其他粮油营销一样，面临着产品创新、渠道创新、促销创新、价格提升等诸多困惑，并总结了3个“低”——&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 无创新、低价值的同质产品；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 品牌影响力和品牌价值低，无品牌责任；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 高…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[面粉行业营销方式的演变]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销管理]]></category>
			<pubDate>2009/12/4 14:54:10</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;在面粉行业的整合过程中，随着企业规模的不断扩大，品牌的提升，市场的规范，面粉营销方式也发生了较大的改变。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;目前，虽然是以粮油批发市场为主的销售方式，但随着我国食品工业的蓬勃发展，食品种类的丰富多样化，食品加工工艺设备的先进化，要求主要食品原料之一的面粉多样化和专用化，同时要求产品质量非常稳定。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;相对说，食品企业或公司单体需求量大，需求稳定，受市场波动和竞争影响较小，供求比较稳定。对所提供的面粉要求：要即能满足食品品质，同时也能满足食品加工工艺。这样食品加工企业和面…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2014&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[由亏损走向赢利——中国面粉企业的新生之路]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/4 14:52:33</pubDate>
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		    <description><![CDATA[1999年，中粮鹏泰巨额亏损，大股东泰国正大以1港元出让股份，2005年，鹏泰纯利润1000万元人民币；&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 2009年初，山东华麟面业开工率不到40%，2009年10月，华麟面业满产；是哪路点石成金之术，让这些不同体制、不同市场的企业如此光耀行业？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 前中粮面业副总经理兼鹏泰、厦门海嘉、山东鲁德总经理张小平，国家面粉标准委员会专家、前鹏泰总工朱国森和天智品牌行销顾问机构首席战略专家高京君这一面粉行业的“梦之队”组合操作策划了上述企业。在一次“华山论剑”式的“锵锵三人行”中，笔者有幸领略了其中奥秘！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 在新一轮的行业洗牌中，“剩”者归结为——立身于“内管理”，决胜于“供…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2013&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[《由亏损走向赢利——中国面粉企业新生之路》的问题解答]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/4 14:51:42</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一、企业从亏损走向赢利，您能谈下营销策划的一些细节吗？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 答：天智是做品牌顾问的，当然想通过提升营销团队执行力、提升品牌附加值来实现盈利。但我们做大量调研后发现，如果企业管理到处是漏洞，供应链条做不好，就根本不可能实现盈利。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 首先从企业成本上说，面粉企业对成本的控制肯定不能是大开大合的资本运作方式，因为成本的变动对利润影响太大了，需要经营中不断优化系统，改造流程，堵塞每个可能漏掉利润缝隙，减少一切可能的冤枉钱。其次在供应链上，天智在给鹏泰做营销策划的时候，为其制定策划方案之前的市场调查发现，他们前面取得的成功不是通过广告、公关宣传之类的方式来实现，经销商在谈到需求时也没有像快销品那样要求广告支持，更多的是对…]]></description>
		</item>
		
		<item>
			<link>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2012&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[面粉包装规格出国标，有3点疑问]]></title>
			<author>sujiaojiao@sina.com(gaojingjun)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：品牌管理]]></category>
			<pubDate>2009/12/4 14:49:54</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/gaojingjun/article.asp?articleID=2012&amp;BoardID=3</guid>	
		    <description><![CDATA[近日从粮食销售包装获悉，面粉袋子被标准化了，详细内容是：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; &nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 看完通篇，不禁产生几点疑问，中国的市场经济几乎是从废墟上建立起来，近几年成了制定标准的高峰期，企业要打造行业标准、学术机构要推动学术权威，政府要搞出研究政绩，三方都热衷于推动标准化建设。但国家毕竟是公共行政机构，是要为企业家创造一个公平合理的环境，关于面粉袋子的规格制定标准，我搞不清楚是基于那个方面的考虑，比如为什么不能有15kg的包装？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 面粉包装是企业营销的一层外衣，这层外衣有三大功能：一是企业可以根据工业客户需求、餐饮客户需求或一个地方的居民使用习惯要求，采取不同的包装规格策略进行竞争；二是glob…]]></description>
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