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<title><![CDATA[黄相如的个人空间 - 黄相如网络事件营销]]></title>
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<description><![CDATA[黄相如的个人空间 - 黄相如网络事件营销]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
<webmaster><![CDATA[royok@163.com(huangxiangru)]]></webmaster>
<generator>Jaker0796@163.com Design By Presleylee@Gmail.com</generator> 
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	<TITLE>黄相如的个人空间</TITLE> 
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	<description>黄相如的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[安徽卫视更名“三国台”，别拿商业炒作“过家家”]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：市场调查]]></category>
			<pubDate>2010/4/13 11:23:18</pubDate>
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		    <description><![CDATA[4月1日，网上传出消息，安徽卫视将在5月2日至6月15日新版《三国演义》播出期间，更名为“三国卫视”。国内著名品牌整合营销传播机构BIMC公关部发言人当天就表示，这只是安徽卫视的一场彻头彻尾的商业炒作。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 由于是4月1日发出的消息，公众大多以为是愚人节新闻。对此，安徽卫视推广部负责人俞湘华旋即回应表示安徽卫视确实要更名字。“三国台”的消息一经证实，立刻引来公众的质疑声。据业内人士透露，新版《三国》投资超过1亿元，4家卫视的首播总售价卖了1.6亿元，而安徽卫视是新版《三国》的大股东之一，该剧实是安徽卫视的定制剧。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 目前，由于网络视频的崛起，已对传统的电视台形成了包围之势，正在逐步分流电视台的受众群体，其受众群…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=3135&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[BIMC： SNS，早该悬崖勒马]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/29 13:57:00</pubDate>
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		    <description><![CDATA[近日，巨人旗下SNS趣乐网（qule.com）暂停访问，虽然趣乐网已于两周前在网站上发出改版调整公告，但对于网站为何下线以及何时调整完毕并上线等问题并未向网友公布。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一时间业内的猜测声此起彼伏，巨人相关人士表示，趣乐网将被整合到巨人的“大社区”战略中，而整合后qule.com的域名也可能暂停使用。此前，巨人网络总裁刘伟在接受DoNews采访时表示，史玉柱正亲自率队研发“社区+客户端网游”的产品，同时，巨人网络也并未停止收购和整合其它社区的脚步，为配合该产品实施巨人的“大社区”战略，趣乐网等相关社区也会被整合进去。换言之，趣乐网的悄然下线是为了被整合进巨人的另一款“社区+客户端网游”的产品。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 回首2008年…]]></description>
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			<title><![CDATA[从“谷歌退出门”、“腾中收购悍马”看中国商业炒作]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/25 11:09:15</pubDate>
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		    <description><![CDATA[3月23日，谷歌又一次爆出要退出中国的消息。回忆谷歌在中国的4年可谓是走的一路艰辛，自从2006年谷歌推出了中文搜索引擎Google.cn至今，就先后在中国经历了牌照门，偷税门，搜狗门，涉黄门等一系列波折。谷歌大中华区总裁李开复也于去年宣布离职。同样是2006年异军突起的百度在中国市场可以说是要风得风要雨得雨，虽然他们也经历了“央视百度门竞价排名”的曝光，但号称公关高手的李彦宏，一下子又换汤不换药的玩了新的竞价排名花样，还有让李彦宏至今很是得意的百度贴吧，给百度赚足了人气与眼球。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 尽管谷歌在战略战术上稍微逊色于百度，但是谷歌在中国网民中的影响力与搜索量大大的高于百度，百度代表的官方，谷歌代表的是大众，就此点而言，谷歌-全球品牌网-也不会轻易的丢掉中…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[网络打假团给两会提建议]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：整合营销]]></category>
			<pubDate>2010/3/6 10:29:18</pubDate>
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		    <description><![CDATA[据CNNIC统计数据显示，截止去年年底，中国电子商务的总网站数达到1.56万家，其中B2C网站数超过了9400家，中国电子商务市场的交易额也已超过3.5万亿元，网上购物已经深入消费者的日常生活。然而随着网购的普及，网络假货的问题也开始暴露出来。关于网络购物的消费者投诉正在急剧递增，国内市场商品的声誉也因此而受到影响。不仅如此，出口商品的信誉也因为网络假货的泛滥而受到影响。这严重危害着企业的品牌声誉，造成国外市场萎缩、外汇流失，最终危及企业的生存。因此，在目前这个外销疲软，消费信心下降的时候，对网络假货采取一些有效的遏制手段已刻不容缓。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 造假让我国制造业停留在模仿假冒的初级阶段，无法发展创新，无法创出自己的品牌，就无法自强，无法立足于国际；售假渠道网…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[利用社交网络进行品牌营销]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2010/1/5 9:42:01</pubDate>
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		    <description><![CDATA[网络社会正在逐步的形成，在网上形成了熙熙攘攘的社会环境，在网络这个虚拟的社会上，网民寻找迎合自己价值观的信息，与大家一起参与社会话题的评论，一起分享着各种情感刺激，网络对人的思想行为形成深刻的影响。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 网络社交主要表现在人们对事务的参与性，在参与某些事务中，形成彼此一致或者相反的观点，只要网络事务拥有足够的魅力，网络社交就具有广泛的参与性和深度的感染力。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 要利用社交网络这个工具，网络事务的魅力成为关键。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 在社会化媒体时代，网络正在重塑影响力，它使得个体之间、企业与顾客之间可以展开友好的、实时的沟通。对话机会越多就越能促进信息的交流共享，也更能拉动人们参与其中。&n…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=2120&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[“奥女郎”缺乏风险评估与危机公关]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/17 16:15:37</pubDate>
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		    <description><![CDATA[“奥女郎”名人效应下的成功塑造。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 王紫菲的炒作案耗资20万元。网上到处都是“王紫菲”，但王紫菲到底是谁？无论如何，这都是一场炒作，但这场炒作到底什么时候才是个头？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 网络事件营销专家黄相如对此表示，目前的局面有以下几种可能：一是用真假消息制造新的热点，目前为止，关注点只是奥巴马“背后的女人”，没有新的新闻点会很快被网络遗忘；二是出名之后的未来发展不是很明朗；三是炒作团队信息，执行连贯性不够。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 黄相如表示：这个案例的先天条件很好，借助名人效应，利用新闻点提高曝光率，是很容易炒出名的，但未能摆脱传统炒作的单一。而且这个案例有很多平媒跟进，在网络炒作的过程中，平媒的配合…]]></description>
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			<title><![CDATA[网购防骗小常识]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/12 9:30:54</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一、观察店铺&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 选择卖家建议遵守以下评判标准：&nbsp; 　　1.不要看卖家有多少皇冠多少星，往往星少冠少的买家卖的东西比较好，价格也实在，因为他们的东西水份比较少.　　2.不要看交易量，一些店家热卖的单品并不真的是热卖，可以去看一下买家对卖家的评价，这里更真实一点。　&nbsp; 　3.仔细观察商品图片，并不是漂亮的就好，因为现在的网络上图片到处有，大家都可以下载，反而那些不大漂亮但确实是卖家一张张自己DIY的，才是商品实拍.而那些照片漂亮商品无数的店8成是网代，就是个中转站而已。　　4.不要看运费便宜，这个大家也知道，羊毛出在羊身上，这里便宜一块钱，其实商品价格早就高出10块钱了。　　以上建议，可以比较准确的找到可信赖的卖家。&nbsp; am…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[警惕新闻记者变身“记者打手”]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/8 19:27:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[近来，“网络打手”受到各大新闻媒体的关注，网络打手处于法律真空地带，被揭露出来会造成良好的社会效益，这无可非议。然而，某些媒体在报道这个现象的同时，突然笔锋一转，对黄某个人的背景进行了挖掘、杜撰、虚构，并引用互联网上所述“据网友们的人肉搜索，黄相如曾是十个网站的CEO……”11月27日刊登在上海《新闻晚报》的文章惹人注意。该报纸记者谢非君几乎用了A31一个整版对某一公民进行了类似的“人肉搜索”式的挖掘、质疑、编造和诋毁、攻击。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; “人肉搜索”本来就是一个颇受争议的法律议题，暂且不谈人肉搜索是否合法，所谓“人肉搜索”出来的“事实”又有几分可信？！笔者看到相关新闻报道，也在百度谷歌上搜索了一下，发现所谓的“人肉搜索”，皆源自天涯网上的一篇帖子，11月21…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[企业应抱团打假，迫使淘宝真打]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：商业经济]]></category>
			<pubDate>2009/12/4 14:57:32</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=2017&amp;BoardID=3</guid>	
		    <description><![CDATA[网络打假团自成立以来，针对以淘宝为首的C2C网购平台包庇纵容假货的行为进行了激烈的斗争，在此期间像台湾著名童装品牌ABC，正品鞋业，服装招商网，合酒网，中国品牌总网等纷纷加入到了网络打假的行列。现在淘宝已经深深的意识到了“网络打假团”这股民间组织的力量是势不可挡的。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 11月18日下午三点开始，淘宝官方紧急动用了超过200家的新闻媒体，发布了一个值得业界关注的新闻《淘宝宣布投入1亿元打击假货》。高调宣布将成立打假团，开展新一轮的“全民打假”运动，并斥资1亿元来支持打击假货。虽然淘宝在此前几年也曾过多宣布过进行打假，但其实际行动和声势明显逊色于本次。不过，联系到11月1日民间自发成立的“网络打假团”，淘宝的本次突然打假行动显然和这个民间网络打假团有着千…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1917&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[企业应抱团打假，迫使淘宝真打]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：商业经济]]></category>
			<pubDate>2009/11/24 9:47:32</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1917&amp;BoardID=3</guid>	
		    <description><![CDATA[网络打假团自成立以来，针对以淘宝为首的C2C网购平台包庇纵容假货的行为进行了激烈的斗争，在此期间像台湾著名童装品牌ABC，正品鞋业，服装招商网，合酒网，中国品牌总网等纷纷加入到了网络打假的行列。现在淘宝已经深深的意识到了“网络打假团”这股民间组织的力量是势不可挡的。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 11月18日下午三点开始，淘宝官方紧急动用了超过200家的新闻媒体，发布了一个值得业界关注的新闻《淘宝宣布投入1亿元打击假货》。高调宣布将成立打假团，开展新一轮的“全民打假”运动，并斥资1亿元来支持打击假货。虽然淘宝在此前几年也曾过多宣布过进行打假，但其实际行动和声势明显逊色于本次。不过，联系到11月1日民间自发成立的“网络打假团”，淘宝的本次突然打假行动显然和这个民间网络打假团有着千…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1764&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[网络打假团搜狐博客被关，被和谐？被公关？]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/11/9 9:25:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[网络打假团进度通报&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 网络打假团11月4日打假进度通报&nbsp; 【网络打假团】随着新闻媒体及门户网站对“网络打假团”的曝光，消费者们已经开始了解并认可网络打假团，不少知名品牌企业也不断关注打假团的事务进展，从11月3日起，企业咨询、电话举报及网络举报陆续不断，11月4日，企业咨询、电话举报以及网络举报逐步增多，数量呈直线上升趋势。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 截至11月4日18点，我团共接到电话180个，其中有企业电话咨询4个，消费者举报及电话维权咨询176个。行业涉及到服装、鞋帽、化妆品、电子产品及药品等共五大类15小类，其中举报者以上海、浙江、广州占大部分，北京、天津、深圳、重庆也各有10-20个咨询电话。我团秘书处客服人员已…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1606&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[整合营销传播推动企业发展]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：整合营销]]></category>
			<pubDate>2009/10/23 14:18:34</pubDate>
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		    <description><![CDATA[&nbsp; 随着第三大媒体的兴起，网络营销、网络公关、社区营销、口碑营销以及什么社会化媒体整合营销服务等各种新的词汇层出不穷。继而使得各大公关公司纷纷开始转型或者重兵挺进网络营销业务。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 在世界经济多极化、全球化和国际贸易自由化的今天，任何公司为了在激烈的市场竞争中形成并保持其优势，都纷纷利用Internet为企业服务。而随着网络技术和电子商务的发展，市场对传统企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战。事件营销专家黄相如认为：随着互联网的发展，随着网民数的增加，随着传统企业、中小企业信息化的发展，网络营销将会是未来网络经济发展中诸多模式中最具潜力的，也是最具广泛适用性的。是未来企业在电子商务、网络营销发展中的必由之路。也…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1605&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[文化造就企业品牌价值]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌文化]]></category>
			<pubDate>2009/10/23 14:17:11</pubDate>
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		    <description><![CDATA[文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展中一个重要内容和精神动力，同样文化对于企业品牌价值内涵的提升也是如此。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 品牌文化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。例如星巴克，它的品牌其实就是形成了一种纯正的咖啡文化，这种咖啡文化凝聚了一批喜欢咖啡的忠诚顾客，享受纯正咖啡就一定要到星巴克，这是一种文化的认同。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 事件营销专家黄相如认为：一个品牌能在众多的品牌中脱瘾而出，…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[规避网络营销的误区，整合才是营销的王道]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2009/10/23 14:11:51</pubDate>
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		    <description><![CDATA[网络营销在国内企业中的应用正逐步走向深入，但是相比国际优秀企业，国内的网络营销应用才刚刚起步。中国品牌整合营销传播网（www.brandIMC.cn）是首家品牌营销和网络营销的整合营销传播资讯门户网站，那里提供了丰富的品牌营销和网络营销信息资源。中国最专业的互联网孵化师之一、#34;网络事件营销#34;概念的提出者黄相如提出，网络营销帮了很多企业，但是也害了很多企业，在寻求成功的方法之前，让我们先来避免错误。网络营销常见错误的观念与行为，兹列举如下：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 错误一：网络营销＝建立网站&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 很多人都认为网络营销就是建立网站，其实网络上可以传递的都统称为「信息」，以传递格式区别可分为「文字、声音、图片」，以传递媒介区别…]]></description>
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			<title><![CDATA[严打网络色情传播 重在斩断利益链]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2009/10/23 14:09:44</pubDate>
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		    <description><![CDATA[净化网络环境，整治色情传播，为何达不到理想效果。前一度时间被炒的火热的绿坝软件，在政府的政策指导下，也并没有起到什么实质性的作用，反倒是哗声一片。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 为严厉打击网络淫秽色情违法犯罪，铲除淫秽色情网站利益链条，公安部、工业和信息化部、工商总局、广电总局等9部门决定，自8月至10月，在全国范围内组织开展打击整治网络淫秽色情专项行动。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 重点打击对象已经确定：在境外开办淫秽网站并在境内发展会员、传播淫秽色情信息的；组织网络淫秽表演和进行网上招嫖活动的；建设虚假色情网站骗取网民注册费用的；利用WAP手机网站、点对点网络传播淫秽色情信息的；明知淫秽色情网站仍投放广告进行推广获利的；明知淫秽色情网站仍提供网上支付、手机代…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1602&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[网络营销未来营销主流]]></title>
			<author>royok@163.com(huangxiangru)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2009/10/23 14:08:53</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/huangxiangru/article.asp?articleID=1602&amp;BoardID=2</guid>	
		    <description><![CDATA[受金融危机的影响，世界各国经济发展均受到不同程度影响，如，美国雷曼兄弟的破产、通用汽车、花旗银行等公司的岌岌可危。很多金融企业的灭顶之灾蔓延到很多实体企业，导致中国沿海地区一些企业纷纷破产倒闭。实体企业在此金融风暴当中大伤元气，大量的传统企业面临的是生产成本过高，宣传成本过高，用人成本过高，不得不通过载员，来降低运营成本。网络营销的最大的特点是成本低，不受空间时间地域的限制，可以全方位的在世界区域内组织营销，企业运用好网络营销将缓解金融危机所带来的冲击。但正是此金融风暴推动了国内网络营销行业的加速发展。&nbsp; 在世界经济多极化、全球化和国际贸易自由化的今天，任何公司为了在激烈的市场竞争中形成并保持其优势，都纷纷利用Internet为企业服务。而随着网络技术和电子商务的发展，市场对传统企…]]></description>
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