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<title><![CDATA[江年华的个人空间 - 以态度为中国品牌正名]]></title>
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<description><![CDATA[江年华的个人空间 - 以态度为中国品牌正名]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>江年华的个人空间</TITLE> 
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	<description>江年华的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[全球知名公司品牌命名的奥秘]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌研究]]></category>
			<pubDate>2010/12/31 2:09:00</pubDate>
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		    <description><![CDATA[名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。&nbsp; 宏基（Acer）电脑：&nbsp; 被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。&nbsp; 经过查证，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。&nbsp; 商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“~tech”为名的信…]]></description>
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			<title><![CDATA[可口可乐植根中国的品牌经营之道]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌研究]]></category>
			<pubDate>2010/12/31 2:05:03</pubDate>
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		    <description><![CDATA[风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧)。产品透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48％。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 在中国，可口可乐公司的历史可追溯到1927年在上海成立第一家装瓶厂，此后在天津、青岛及广州等地亦相继设厂，并迅速成为美国境外最大的可口可乐厂。在1948年，上海装瓶厂更成为美国本土以外第一家年产超过100万箱的装瓶厂。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 1978年中国实行改革开放政策，可口可乐从那时起经由香港用火车运送中国，成为开放后最先到达中国的国际消费品之一。之后…]]></description>
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			<title><![CDATA[广告不等于品牌：中小企业也能创造竞争力品牌]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌研究]]></category>
			<pubDate>2010/12/31 2:01:07</pubDate>
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		    <description><![CDATA[08年年底被称为“中国经济晴雨表”的CCTV2008年黄金资源广告招标创下80亿2861万元新高，比2007年央视广告招标同比提升18.14%，伊利以3.7382亿元封称标王，2005－2007连续三年标王宝洁以3.3989亿紧随其后。&nbsp; 广告人且勿论经济学，回归品牌本身。面对连年来风生水起的央视招标，品牌营销专家李光斗的观点是：央视广告招标将越来越成为大品牌的舞台，中小品牌的机会会变的越来越小。从秦池的兴衰史看，或许这是事实。那么，以中央电视台作为颠峰传播舞台，除开这种大品牌势大力沉占据优势媒介资源的品牌广告轰炸之外，作为发展中的中小型企业，有没可能建立强势或具竞争力品牌的可能？或者说，离开优势的广告通途，中小型企业品牌能否顺立建立起来？&nbsp; amp;nbsp;以上疑虑或…]]></description>
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			<title><![CDATA[实战营销：品牌起步如何低成本运作]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌研究]]></category>
			<pubDate>2010/12/31 1:58:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[&nbsp; 品牌成长商业定律：品牌目标界定——发现价值——激发价值——传递价值。众多周知，商品信息所辐射到达的人群越多，产品所赋予的价值感越强，就越容易被消费者所接受，销售量越大。这里所牵涉到两个关键点问题：一是品牌传播的广度问题，二是品牌价值潜能的激发。在POB低成本品牌战略模型研究过程中，我们发现，传统广告公司与品牌营销的理解，在于无节制地追求品牌传递的广度问题，而忽略品牌价值潜能的开发、培育，而第一环节以媒体购买达成品牌广度传播正是造成大量成本的支出主因。撇开众多前央视标王品牌陨落的先例不谈，在今天消费者审美价值升级和理性回归的中国市场，一味赌注式的广告投入究竟能给企业多大的回报率——这是每个企业决策者都必须慎重正视的问题，也是我们不得不重新界定行业的思考。基于这样的事基础实，我们研…]]></description>
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			<title><![CDATA[什么是“品牌战略执行”概念]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌研究]]></category>
			<pubDate>2010/12/31 1:53:10</pubDate>
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		    <description><![CDATA[写下这个命题，自己也禁不住有那么一秒被恍惚了一下，怎么会不自觉就就让这些字眼流露纸面？广告公司、策划公司、设计公司、营销公司多如牛毛的概念时代，客户早已被晃晕得稀里哗啦，再整新名词无疑逃脱不了恍悠客户之嫌，难道客户的麻烦事还不够多？是的，客户的困扰早已堆了一圈又一圈，在中国经济转型、升级的大整合时代，难道就一定要顶着几个顽固的概念噤若寒蝉！&nbsp; 记得喜马拉雅广告赵辉说过，今天的广告业应该叫品牌业。我想说的是：品牌，下一秒是真诚！（有点离谱）先别笑，这个还真不是像海派清口周立波在笑侃，看看周边，我们的消费者，我们的商家有几个是在掏钱买真诚！既往的商业程序，策划人——商家——消费者，一级一级在传递忽悠，实质难免真诚的缺失，“阴”谋“阳”谋的盛行，总是意欲搞掂消费者，好像一个点子就能创造商…]]></description>
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			<title><![CDATA[告诉你一个商业真相]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌视点]]></category>
			<pubDate>2010/12/31 1:51:55</pubDate>
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		    <description><![CDATA[奥美的奥格威在38岁从事广告业之前，是农民，做农民之前，是做情报工作的，再之前是做销售的，也做过饭店的服务人员。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 说实话，奥美的东西，也就那么回事，一个360度打遍天下。东西是没错，但是不是圣旨；中国广告人叶茂中，做的虎虎生风，看看做的东西，也就是那样。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 现在的一个问题是，为什么会有400万的单落到广告人叶茂中这里，为什么奥美走遍全球却在解决方案上并非理想。这样回答的一个问题是，什么是商业。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 奥格威的创意世界我从不否定，或者说这是天才的行为加禀赋。不过纵观奥美商业轨迹，也就是把我们现在司空常见的连锁加盟模式做到了全国，如做麦当劳一样；现在的麦当劳式的延伸在中国其…]]></description>
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			<title><![CDATA[纽崔莱广告，到底在告诉我们什么？]]></title>
			<author>jnh902@126.com(jiangnianhua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌时事]]></category>
			<pubDate>2010/12/26 22:52:05</pubDate>
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		    <description><![CDATA[岁末来临，最近广州市内大大小小的公交亭广告，比较醒目火爆的是安利纽崔莱保健品：一个是纽崔莱农场的优秀员工篇广告，一个是春节送礼篇。画面上，农场员工篇讲的大致就是纽崔莱生态农场的优秀员工评比，有绵羊、蚯蚓、瓢虫之类，说白了，就是讲一个自然营养和生态；另一个是，农村里的红砖瓦屋和大红对联的房子前，年轻人在给长辈送纽崔莱营养保健品，一派皆大欢喜的画面。&nbsp; 说实话，我是先被广告画面吸引的，觉得农场创意有些意思，特别红砖瓦屋让在农村出身的我找到了一种无限怀旧的心灵归宿感。接下来是看到广告主的署名，然后开始无语。作为广告人来说，我想说的是：对于中国老百姓的杀伤力，太强了！&nbsp; 记得好几年前，刚来广州的时候，有一段时间我成天的被一帮做安利的带着跑来跑去，那时候看培训光碟、看纽崔莱农场的专…]]></description>
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