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<title><![CDATA[梁树新的个人空间 - 新媒体营销专家]]></title>
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<description><![CDATA[梁树新的个人空间 - 新媒体营销专家]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>梁树新的个人空间</TITLE> 
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	<description>梁树新的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[微公益盛行 公益营销进入2.0时代]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：整合营销]]></category>
			<pubDate>2010/5/17 17:28:31</pubDate>
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		    <description><![CDATA[　公益营销一直是成熟品牌青睐的营销策略，既能体现企业的社会责任感，同时也能提升品牌美誉度。但自从新媒体尤其是社会化媒体兴盛之后，企业的公益营销似乎越来越难开展，因为与从前的公益活动比较，不但正向回报率在下降，负面的网络舆论也不断泛起，这让公益广告主很是郁闷，做了好事还要落下骂名，难道公益营销已经穷途末路了？&nbsp; 　　其实是传播环境和受众人群发生了重大变化。在传统媒体时代，品牌主的一次声势浩大的公益活动很容易获得媒体的关注，加上必要的公关手段，公益信息的传播通道基本是上畅通无阻的。而公益活动的组织方、受助方是主动施加和被动接受的两个群体，比如某企业决定向某贫困农村小学拨款重建一栋破烂的教学楼，鉴于信息的不对称，我们很难知道这个援助过程的细节和故事。当然，公关公司会给媒体和受众提供一堆精…]]></description>
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			<title><![CDATA[微博公益：从蜂鸣到雷鸣]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2010/3/22 14:48:57</pubDate>
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		    <description><![CDATA[作为一款用户交互性强、社交关系紧密的WEB2.0产品，微博不只是获取和发布碎片式信息的平台，其基于互动基础上的社交属性在得到进一步放大之后，正在逐步成为一个越来越重要的公益平台。因为有了人与人之间的信任和交流，平时也许嘈杂不清的“蜂鸣”在被某个社会热点问题引爆之后，随时会成为众人集体发声的“雷鸣”，从而形成一股不容小觑的具有强大向心力的公益力量。amp;nbsp;以新浪微博为例，自去年8月内测至今，发生了许多令人感动的公益援助案例：救助铊中毒护士、寻找窑工袁学宇、捐助白血病女孩韩卫丽、救助福建老人、给代课老师拜年、援建广西农村小学……不胜枚举。这些案例有一些共同特点，比如，都是个人发起，众人参与；都有特定的援助对象；都是点对点的捐助，中间很少经过专业公益基金会。这些纯粹草根性质的集散的公益援…]]></description>
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			<title><![CDATA[微传播微营销：湿度越大越出色]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2010/1/22 10:43:37</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年，随着移动通讯的发展和手机上网的普及，伴随TWITTER、微博和SNS网站的兴盛，中国和世界一起步入了微传播时代。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　清华大学传播学博士栾轶玫认为，微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”(一句话、一张图片等)；传播体验是“微动作”(简单的鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能)；传播渠道是“微介质”(手机等)；传播对象是“微受众”(小众传播)。微传播的核心特征是去中心化和碎片化。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　最近，新浪微博已经成为众多热点话题的聚合地和重要新闻源。相比之下，很多人逐渐放弃了博客的写作和订阅。因为首先涉及到一个写作时间成本的问题，微博可以把很多琐碎的垃圾时间有效利用起来，一个转发动作，只需一…]]></description>
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			<title><![CDATA[中国式Twitter的营销机会]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2009/10/31 8:47:44</pubDate>
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		    <description><![CDATA[毫无疑问，Twitter是现在互联网上最流行的WEB2.0应用产品，利用Twitter进行互动营销，在国外早已有众多经典案例，从奥巴马到戴尔，从不知名的小企业到行业名人，都在利用Twitter进行个人品牌或公司、产品品牌的营销传播。本着营销本土化和实用主义精神，本文将单独探讨中国式Twitter的营销机会和操作技巧。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 国内曾经和正在活跃的几个类Twitter平台即微博客主要是饭否、嘀咕、叽歪、滔滔和新浪微博客。前几个因为各种原因已经或关或衰，现在正在强势崛起的唯有新浪微博客，虽然还处于内测阶段，但人气指数已经稳居国内微博客品类第一。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 微博客，最大的特点是信息传播非常快速，传播范围也可以非常广阔，而且用户之…]]></description>
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			<title><![CDATA[标签式营销试水社会化媒体]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2009/10/29 13:48:53</pubDate>
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		    <description><![CDATA[　amp;nbsp;任何品牌，要想在消费者心目中建立牢固的认知，单是传播一个产品的名字或LOGO已经很难达到目的，于是很多企业重金聘请名人或明星担任代言人。但真实代言人相对来说风险较大，因为他们的负面新闻随时都会祸及代言品牌。相反，个性化和人格化的品牌图形、标志、吉祥物、卡通或漫画人物等虚拟代言人成为很多企业的选择。比如麦当劳的麦当劳大叔，海尔的海尔兄弟，美的的美的熊，迪斯尼的米老鼠和唐老鸭，QQ的小企鹅等等，都成为了深入人心的代言符号，我姑且称之为标签式营销。　&nbsp; 　　而互联网尤其是社会化媒体时代，则涌现出了更多具有鲜明网络特点的标签式营销案例。与传统虚拟代言人不同，他们有的仅仅是一个看得见摸不着的ID，或者被网友虚构出来的网络符号，通过其在互联网的活动轨迹和行为举止，建立一定的…]]></description>
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			<title><![CDATA[定位是网络营销的灵魂]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌定位]]></category>
			<pubDate>2009/9/4 10:46:20</pubDate>
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		    <description><![CDATA[在国内营销界和企业界，定位理论已经越来越被重视，也产生了非常多因为定位准确而使产品和品牌异军突起的成功案例，比如真功夫定位于蒸式连锁快餐，王老吉定位于可以去火的凉茶饮料，雅客定位于含9种维生素的糖果……这些品牌的营销，其实就是不断向消费者解释和传播其定位的过程，通过持续的营销推广，最终使消费者接受品牌的定位并建立牢固的认知。&nbsp; 而对于刚刚上路的网络营销，年轻的网络营销顾问公司以及网络公关公司，似乎还来不及去读读里斯和特劳特的定位理论。于是我们看到很多表面很热闹的网络事件营销和话题营销，给客户的结案报告做得很华丽，数据也很漂亮，但仍然不能让客户满意。很大的一个原因是，他们没有围绕产品和品牌的定位去开展网络营销。因此，尽管在网络上制造出了不小的网络声量，但这些信息是杂乱无章的，无法聚焦…]]></description>
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			<title><![CDATA[网络直销男装品牌，谁“更懂男人”？]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/4 10:45:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[谈到网络直销的服饰品牌，有网购习惯的网友应该能说出几个名字：PPG，VANCL，MASAMASO……。如果要他们进一步说出对这些品牌的感性印象，也许很多人都会有比较统一的观点，他们都是卖男装的。除此之外，一概面目模糊。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 网络渠道打造出来的品牌跟传统渠道造就的品牌比较，很大的不同在于，传统渠道由于对产品看得见摸得着，对其各种营销活动比如免费体验、打折促销和新品上市等有着具体的感受和理解，品牌接触点非常之多，品牌形象在消费者心目中相对比较清晰。而网络品牌在购买之前，所有对产品和品牌的认识都通过其网站和广告来建立，网络购物的电子化使得甚至不需要和网站的客服人员电话沟通，就可完成购物。品牌接触点的有限性，使得消费者接纳品牌的难度大大增加。&nbsp; am…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/liangshuxin/article.asp?articleID=805&amp;BoardID=1</link>
			<title><![CDATA[威露士漱口水为什么卖不动？]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：焦点访谈]]></category>
			<pubDate>2009/9/4 10:44:59</pubDate>
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		    <description><![CDATA[周末，我去屈臣氏购物，看到漱口水专柜摆放着李施德林、欧乐-B、威露士白令漱口水等品牌。我问导购小姐，威露士不是做洗手液的吗？怎么能把消毒液放进口中呢？导购小姐尴尬一笑，是的，很多消费者都有和您一样的困惑，所以这个牌子卖得不太好。&nbsp; 　　我不用看威露士漱口水的销售数据，就知道这个产品肯定卖得不好。因为它严重违反了消费者的心智模式。威露士为人们所熟悉，源自2003年非典时期威露士适时推出威露士洗手液，因倡导“抗非典，勤洗手，用威露士洗手液”而成功赢得市场，一举成为洗手液品类的领导品牌，地位直逼另一个竞争对手蓝月亮。&nbsp; 　　如今，在消费者大脑中，威露士和蓝月亮都是洗手液的代名词，是“数一数二”的专家品牌。消费者一旦形成这样的认知，就几乎很难改变，这就是心智模式。但威露士显然没有…]]></description>
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			<title><![CDATA[社会化媒体如何营销“贾君鹏”]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2009/9/4 10:44:14</pubDate>
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		    <description><![CDATA[“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”迅速流行网络的本质，不是某些公关公司号称的惊天策划，也不完全是无厘头文化的驱动力，而是社会化媒体营销的一次大型演练和集中爆发。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 有必要先给“社会化媒体”下一个基本定义：社会化媒体是一种给予用户极大参与空间和话语权的新型网络媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化和无缝对接等特征，博客、微博客、维基、播客、论坛、IM、社交网络和内容社区等是社会化媒体的基本形式。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 或者简单来说，内容由用户生产、分享和互动传播的开放式平台都可以称之为社会化媒体。基于社会化媒体开展的营销活动与传统媒体开展的单向式营销传播有本质上的区别，即营销主题和方向基本上由网友主导，是典型的营销2.0。那么，贾君…]]></description>
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			<title><![CDATA[影视植入式营销五大法则]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2009/9/4 10:43:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[最近，《一起来看流星雨》因为植入式广告太多太生硬而被网友称之为《雷雨》。我看了几集，发现确实很多广告都显得与剧情格格不入，完全违背了植入的传播机理。从去年《丑女无敌》开始，芒果台似乎就迷上了植入式广告。这次变本加厉，植入品牌高达20多个，前几集更是以每5秒曝光一品牌的频率出现。就连冯小刚的《非诚勿扰》也相形见绌。对于《流星雨》来说，确实收获了足够的话题。但对于投入大笔广告费用的品牌商，这样骂声一片的植入式广告，到底对品牌和销售能带来多少好处，可想而知。&nbsp; 植入式营销作为一种软性的传播手段，归根到底还是要回到营销的原点，遵循品牌建立和传播的法则，才有可能达到润物细无声的最高营销境界。个人认为，品牌商在进行影视剧的植入式营销方面应该遵循以下五大法则：&nbsp; 1、amp;nbsp;…]]></description>
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			<title><![CDATA[网友为什么热衷“抢楼”？]]></title>
			<author>460963668@qq.com(liangshuxin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：焦点访谈]]></category>
			<pubDate>2009/9/4 10:42:28</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;很多人在谈论社会化媒体时，往往忽略了BBS。其实，BBS是最早也是最成熟的社会化媒体。在BBS上开展的营销活动，因其良好的互动性和大范围的参与性，正受到更多品牌商的青睐。而近来在天涯社区方兴未艾的“抢楼有礼”活动，正说明论坛仍然是性价比很高的社会化媒体营销平台。&nbsp; 抢楼有礼，即品牌商提供奖品，网友通过抢占有奖楼层来抢奖品的网络活动。网友参与非常容易，而商家提供的奖品也不需要很贵重，只要够实用，很适合新品上市、节庆促销等推广活动，对品牌口碑的建立和提升也有明显的效果。&nbsp; 下面以两个案例分享一下抢楼活动的操作和效果。&nbsp; 8月3日，某牙膏品牌在天涯娱乐八卦版投放了一个抢楼帖：姐抢的不是寂寞，是牙膏…]]></description>
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