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<title><![CDATA[李明合的个人空间 - 广告硕士]]></title>
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<description><![CDATA[李明合的个人空间 - 广告硕士]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>李明合的个人空间</TITLE> 
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	<description>李明合的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[高校桌贴广告：小心投放陷阱]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：市场调查]]></category>
			<pubDate>2010/3/27 10:11:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[所谓桌贴广告，准确讲应该叫桌贴媒体，是餐桌媒体的一种，它是发布于各种就餐场所餐桌上的一种大面积张贴性印刷媒体。从媒体运营的角度看，桌贴广告是一种新颖的广告媒体形式，是社区营销催生的新载体。不管是高校餐厅，或商务就餐区，还是普通的酒店饭馆，都可以开发这种广告。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 从传播渠道看，桌贴媒体是对消费者日常媒介接触点的拓展和开发。若按照吃、住、用、行、工作的生活圈进行划分，桌贴媒体是典型的“吃媒体”，具有突出的通路优势，其最大特点就是目标人群独特，具有消费行为上的突出共性。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 目前，全国已有十多家专业媒体公司在开发和运营桌贴媒体，比如北京、上海、湖南、山东、河北、重庆、武汉、广州、成都等地，已经出现了具有一定规模的以主…]]></description>
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			<title><![CDATA[由巴西广告业的前生今世看“飞机稿”丑闻事件]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/11/18 14:13:21</pubDate>
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		    <description><![CDATA[今年9月份，一件参赛“飞机稿”引发了国际广告界的极大关注，甚至《广告时代》连发4文跟踪报道。事情的起端是这件在OneShow上获得平面入围的作品以“9.11”为背景进行耸人听闻的环保宣传（如图1）。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 广告中描述说“丧生于海啸的人比9.11多了百倍”，呼吁人们：“地球是如此强大。尊重她，并保护她。”但由于广告题材敏感，引发人们质疑：一是创作者伤害了9.11死难者及家属，对美国人的苦难有意失礼；二是违反常识，因为并没有科学数据表明动物消失、森林砍伐、温室效应与海啸存在必然联系，海啸通常是由强烈地壳运动引起。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 后来随着作品的创作背景被不断曝光，人们发现这幅作品原来是DDB巴西仅在…]]></description>
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			<title><![CDATA[北京报纸广告市场4个月来首次回涨]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/10/20 9:35:14</pubDate>
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		    <description><![CDATA[七月份监测显示：北京报纸广告市场4个月来首次回涨&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 《北京青年报》涨幅明显重登冠军宝座amp;nbsp;三强格局进一步稳定&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;一、2009年7月份北京地区报纸广告总体投放情况&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 1、总投放量：整体投放费用有较大回涨，《北京青年报》涨幅明显，重登冠军宝座，《北京晚报》和《精品购物指南》也有较大的增长，《京华时报》基本保持稳定。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 7月份的总投放费用共为50690.6万元，比6月份总投放费用增长了6588万元，这是北京报纸广告市场近4个月来的首次回涨，不过依然没有超越4月份的总收入。就各大报纸来看，基本上7月份所…]]></description>
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			<title><![CDATA[独立广告公司的生存之道]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：广告创意]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 15:13:20</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;公司做大以后该怎么发展？很多本土广告公司都会面临这样的困惑，被收购是一些优秀本土广告公司的归宿，但失去独立性以后，大多公司将会被广告集团的利润绑架，丢失原本的竞争优势和特色，自身也难以继续壮大。那么坚持独立呢？能做好吗？依国外经验看，很难但不是不可能。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 案例1：南非Jupiter公司，本土兼并外资开辟历史先河&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;在广告历史上似乎“从来没有一个时刻像现在一样，让我们看到了独立广告代理公司存在的合理性。”在南非发生的，似乎正在证实这一点&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/liminghe/article.asp?articleID=762&amp;BoardID=9</link>
			<title><![CDATA[用技术元素创意广告]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：科技新知 | 用户分类：广告创意]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 15:12:33</pubDate>
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		    <description><![CDATA[通过今年的几项国际评奖活动，我们会发现，技术在广告创意中的地位越来越重要，尤其是在互联网和户外领域。技术的引入大大突破了传统的创意思维，技术性创意日益受宠。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; Nike+·网络广告·互联网&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 5月24日，Damp;amp;AD颁发的两支黑铅笔中，一支颁给了Nike+网站的创作者美国R/GA公司。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 本年度Damp;amp;AD共有来自58个国家的25000件作品参赛，其中有59件获得黄铅笔，并产生了两支代表最高荣誉的“黑铅笔”。就整体获奖情况看，传统广告类得到Damp;amp;AD奖愈来愈难，如海报、报纸、影视加上技术奖项，合计颁出14支黄铅笔，而非传统广告类，如环境…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/liminghe/article.asp?articleID=761&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[可口可乐为何瞄不准“快乐”靶心]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 15:11:15</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;2008年12月底，可口可乐紧随百事可乐的“刷新一切”(RefreshEverything)也推出了酝酿已久的“开启快乐”(Openhappiness)。作为三年来又一次全球性品牌重塑运动，其特殊的市场背景和巨额投入引发了普遍关注。只是面对日益萎缩的碳酸饮料市场和低迷不振的消费情绪，可口可乐的“快乐”突围战似乎一开始就焦躁不安，显得忙乱无力。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 不谋而合的“快乐营销”&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;在一些人看来，可口可乐的“开启快乐”似乎与百事的“挑衅”行为有关。首先是08年12月初百事换标，紧接着是12月底百事在YouTube上发布以百事新Log…]]></description>
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			<title><![CDATA[浅析户外“空间”创意]]></title>
			<author>lminghe283@163.com(liminghe)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：广告创意]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 15:10:18</pubDate>
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		    <description><![CDATA[户外大舞台&nbsp; ——浅析户外“空间”创意&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 长期以来，我们对户外媒体的认识只停留在二维世界里，户外媒体的空间价值被严重忽视。如果说电子媒体提供的是一种基于时间的虚拟世界，那么印刷媒体提供的是一种基于平面的二维世界，而户外媒体提供的则是基于立体的三维空间。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 三维空间，无限可能。相对于户外纯粹的平面广告，基于三维空间考虑的globrand.com户外创意有着无限的拓展机会和表现形式。当广告人不再把户外媒体作为简单的信息载体看待时，也就意味着户外创作的一次解放和进步。以“空间”为导向的户外创作，本质上就是把户外发布载体作为一种相对独立的开放性平台看待，进而在这个平台上进行互动、体验、展示等形式的广告表现。…]]></description>
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