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<title><![CDATA[刘东明的个人空间 - 本人初来咋道，请多多指教！]]></title>
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<description><![CDATA[刘东明的个人空间 - 本人初来咋道，请多多指教！]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>刘东明的个人空间</TITLE> 
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	<description>刘东明的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[社会化媒体营销的山楂树之恋]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/1/19 15:00:48</pubDate>
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		    <description><![CDATA[艾瑞专访网络营销专家刘东明：社会化媒体营销的山楂树之恋&nbsp; 主持人：大家好，这里是艾瑞访谈。今天很荣幸邀请到中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任、清华大学总裁班网络营销专家刘东明先生，和我们分享下社会化媒体营销的话题。首先有请刘东明老师和艾瑞网的网友打声招呼。&nbsp; 刘东明：各位艾瑞网的网友大家好。&nbsp; 主持人：我们知道网络社会化媒体在这两年是非常火的一个话题，很多企业开始设计从事社会化媒体的传播。您所了解的企业对于社会化媒体营销的认识处于什么状态？&nbsp; 刘东明：近两年，社会化媒体已经成为媒体和营销的一个热点。关于企业对于媒体社会化营销的态度，可以用一部电影的名字来比喻——《山楂树之恋》，这种初恋般的情感。用几个关键词概括初恋的感觉：青涩、好奇、渴望，但是同…]]></description>
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			<title><![CDATA[多芬互动营销启示录]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/7/22 9:52:02</pubDate>
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		    <description><![CDATA[　　首发于《I方略》&nbsp; 　　多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%；半年之后，在欧洲的销量上升了700%.2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用，在“真美运动”中发挥了不可替代的作用。&nbsp; 　　所谓的互动，网络营销专家刘东明提出包含两个层面，一是消费者与品牌之间的互动，一是消费者与消费者之间的互动。消费者与品牌之间的互动是指新一代的消费者不喜欢单向性、强制式的接受媒体的信息传播，他们希望自己去在体验中主动感受。消费者与消费者之间的互…]]></description>
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			<title><![CDATA[食品网络营销，“吃”个新鲜]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/7/9 10:14:10</pubDate>
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		    <description><![CDATA[　民以食为天，在中国市场中食品饮料的消费人群广泛，竞争品牌众多，其引发的“营销大战”也尤为激烈。正因如此，食品类品牌很注重采用比较创新营销方式来超越对手。近年，网络正从“媒体大拼盘”中的饭后甜点，变成一道必不可少的“压轴菜”，而网络营销也屡次闯入食品类广告主和广告代理公司的视线。　　从消费者层面来看，《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示35岁及以下的网民人数比去年同期增长了23.3%，达到了1.13亿，占到了网民总人数的82.5%，也占到了该年龄段社会总人口的20%左右。35岁以下的人群正是食品饮料消费的生力军，是行业内所公认的“黄金消费人群”，网民是其中最活跃的那部分群体。由此看来，有相当大一部分的“黄金消费人群”已经习惯利用网络进行学习、工作、娱乐、沟通，获取各种消费信息和生活体…]]></description>
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			<title><![CDATA[电子商务助力安防外销]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2010/6/15 9:55:46</pubDate>
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		    <description><![CDATA[电子商务助力安防外销首发《中国安防》杂志&nbsp; 近日，全球最大规模的安防大展——第43届美国国际安防产品展览会正在拉斯维加斯举行。全球1400多家安防企业参加了本次展览，其中参展的中国安防企业接近140家，布展面积近1200平方米，这不仅是中国企业参展规模最大的一次，也是除美国本土企业以外最大的参展团。这次展会正是中国安防企业冲出中国，走向世界的极佳缩影。随着全球经济逐步复苏，预计未来数年美国和全球安防市场将保持成长，中国安防企业将在国际安防市场上扮演重要角色。于是，外销成为今年安防行业一个备受关注的话题。安防企业是否适合做外销？外销有哪些推广营销方式？有哪些注意事项，在本文中力图与安防企业人员一次深度的沟通。&nbsp; 出海钓鱼ornot，这是个问题&nbsp; 安防行业是一个处于…]]></description>
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			<title><![CDATA[高台上的“鸟巢”：阳春白雪还是下里巴人？]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2010/1/26 10:48:18</pubDate>
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		    <description><![CDATA[中国产经新闻记者王超报道&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　近日，鸟巢再次成为世界的焦点。意大利超级杯开踢、世界车王争霸赛的开锣和大型歌剧图兰朵的上演让鸟巢再次回味2008年8月的无限荣光。这似乎也预示着鸟巢的运营走上了一条新路。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　“我们的目标就是能争取到一系列的高端国际化赛事在鸟巢上演。”11月24日，北京高德体育文化有限责任公司副总经理徐彦博在接受《中国产经新闻》记者采访时指出。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　高德在成功操作世界车王争霸赛之后，又与皇马达成了初步协议，在北京奥运会开幕两周年之时，皇马将在鸟巢与国家队或北京国安上演一场表演赛。谈到自己的成功经验，徐彦博说：“鸟巢的优势十分明显，它是北京奥运的主场…]]></description>
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			<title><![CDATA[《商旅报》：Twitter营销商机乍现]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/11/24 9:43:47</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;&nbsp; 互联网技术日新月异，每一次革新都给我们的生活方式带来新的转变。在过去的十年间，博客、视频和SNS网站已经让我们的生活和交流方式发生了天翻地覆的变化，Twitter式微博客的出现，又带来一种新的交流体验。更多的自由、丰富与便捷，让我们随时随地与朋友轻松保持联系，这正是Web2.0的魅力所在。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; Twitter：很小却很强大&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; &nbsp; amp;nbsp;&nbsp; Twitter是一种微型博客，每篇博文都不超过140个字符。由博客技术先驱blogger．com创始人EvanWilliams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”，引申为每个…]]></description>
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			<title><![CDATA[搜索营销，从无序走向规范]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/10/27 10:46:01</pubDate>
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		    <description><![CDATA[平时，经常有来自企业的朋友会问我如何做好搜索营销，我通常会反问他们一个问题：您具体是想做搜索营销，还是搜索引擎营销？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; “这有什么不一样吗？”客户经常会张大了嘴巴，显得极为诧异。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 当然不一样！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 搜索营销利用的是搜索引擎处理技术，搜索引擎营销使用的是搜索引擎平台。而企业所通常采用的搜索排名，搜索竞价等手段，严格意义上属于搜索引擎营销。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 据统计，就中国搜索营销市场发展情况来看，在2003年到2009年间，从事搜索营销市场上的中小公司不胜枚举，它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。&nbsp…]]></description>
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			<title><![CDATA[Zappos口碑营销,无招胜有招]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2009/10/17 9:49:43</pubDate>
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		    <description><![CDATA[亚马逊史上最大金额的收购&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 近日，Zappos.com网站的创始人谢家华(TonyHsieh)成为了众人关注的焦点：亚马逊(Amazon)以8.4亿美元天价收购了Zappos!在亚马逊的历史上，这已经是规模最大的一笔收购交易了。想象一家网络鞋店，超过1000个品牌在店里出售，库存丰富，款式多样，成熟的网络技术，不论在何时何地，都能让你瞬间找出自己想要的鞋子，并从8个角度详细查看样品，最酷的是隔夜就能拿到自己买下的鞋子，在家里试穿，如不合适，即可退换货，运费全免。店里还有一对一的电话咨询员，对你遇到问题都热心解答，而且会像个老朋友一样为你着想。如果真有这样一家，比实体店铺的服务体验更好更便捷的网络鞋店，是不是让人情不自禁发出“WOW”的惊叹。也许你会用…]]></description>
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			<title><![CDATA[社区网站的喧嚣与寂寞：只赚人气不赚钱]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/10/17 9:48:49</pubDate>
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		    <description><![CDATA[《中国经营报》/amp;nbsp;刘腾&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　刘强打开电脑，很容易地找到了9年前设计的那个页面。那是北京回龙观社区网最早的网页，诞生于2000年3月，甚至比当地第一批居民入住还早两个月。页面上没有图画，只有文字，甚至文字也只有蓝、绿两种颜色。原因是刘强那时还不会做，即便这样简陋的网页，都是他经过自学，熬着夜才制作出来的。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　当年刘强制作这个网页时，怎么也不会想到9年后这里有33万人会把它当做自己的精神家园。现如今，该社区网上一个活动、一个倡议甚至会得到上万人响应，社区网的影响力由此可见一斑。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 　　除了回龙观社区网，家住天通苑、望京网、八通网等几个社区网站在北京也…]]></description>
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			<title><![CDATA[推客来袭,蹒跚中国之路]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/26 14:45:29</pubDate>
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		    <description><![CDATA[想还是短的好&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 推客是由英文Twitter音译而来，也被称为迷你博客、微博客，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的方式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。其最大的特点是：可以用一句话信息来描述自己当前的状态（正在做什么，现在的心情等）。同时，推客注重关系互动，这句话会被好友看到，从而把分散的用户联系起来。推客使用非常方便，你可以通过网页、手机，甚至IM工具如Gtalk，随时把信息发到网上。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 以Twitter为首的推客，在国内有饭否、叽歪、嘀咕等复制版本。推客，在国内又叫“微博客”、“即时博客”。“微博客”一般篇幅短小，140个字，相当于2条短信长度，或许你想洋洋洒洒的创作博客，但是又心有余…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[企业门户：明日黄花蝶不愁]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 11:14:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;Web2.0时代，企业门户被众多企业所忽视。而作为网络整合营销的起点，企业门户的营销价值不容小觑。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 企业门户：明日黄花蝶不愁&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;文：《国际广告》记者冯淇&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;网络视频、搜索引擎、博客、社区、网络游戏植入……Web2.0的大旗下，种种营销策略割据一方，犹如春秋战国时期，诸侯争霸。而曾经的周代共主，企业门户，却徘徊在被遗忘的角落。有些企业甚至不设门户，而利用许可邮件、促销等方式和消费者进行沟通。企业门户，是否还有存在的必要性？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 网络整合营销…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[安踏网络整合营销联姻奥委会]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 11:12:23</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;打开电脑，一条营销界的爆炸新闻：“安踏公司成为2009——2012年中国奥委会合作伙伴！”跃入眼中，在炎夏中平地起惊雷。在经济危机时期，安踏保持惊人的高调，此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高，在中国奥林匹克运动史上是空前的。而作为一名营销人，笔者对这次营销事件更为关注的点是，对于此次营销事件的传播，安踏并没有局限于常规的营销手段：新闻发布会加上相关新闻报导的方式来进行推广告知，是传统营销轻车熟路的手法。这次安踏更多地选择了网络整合营销的方式来告知全社会。这是为什么呢？嚎？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;近年营销领域的版图发生了巨大的变化，网…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[网络整合营销兵器谱，决胜江湖！]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 11:11:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[营销这个江湖，从来就没有过风平浪静。而近十年来，一位名叫网络的的小弟，更搅动风起云涌。别看他年纪轻轻，自从诞生以来，就以雷霆万钧之势不断的开疆阔土，传统媒体老大哥们bigfive（television、radio、newspaper、magazine、billboards）的地盘正不断被以网络媒体蚕食渗透。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 随着互联网基础设施和信息费用的下调，以及终端设备的普及，网络的覆盖率与渗透率不断增加。现在在全球来看，2007年消费者花费了24％的时间在数字媒体上（中国的这个数字为20％），毫无疑问，这个比重依然将会持续增长。同时，我们还可以清晰的预判，新颖的数字化、网络化媒体形式仍将不断涌现，类似广播、电视、户外广告这些传统媒体也都在走向数字、网络化，（网…]]></description>
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			<title><![CDATA[日化帝国宝洁营销e攻略]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 11:09:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[为了深入了解消费者的习惯和兴趣，消费品巨头宝洁公司在雅虎的健康频道创建了一个针对女性消费者的社会化互动社区capessa.yahoo.com，让女性用户在上面交流分享诸如保健、生活、事业等各种话题。该社区的目的不是销售宝洁产品，而是希望籍此更好地了解消费者需求和习惯，以推出更能满足需求的产品。同时他们建立了诸如HomeMadeSimple这样提供实用知识的网站，还在myspace上为不同的品牌开辟专门的主页空间等举措。&nbsp; 　　市场营销越来越趋向于与消费者进行互动沟通，而不只是单纯地传递信息，而社会化网络浪潮下的网络营销正是实现互动和深入沟通的极好方式。这一点，宝洁这个营销巨头显然已经意识到了。但是知名品牌企业建立社会化网络不能够过分商业化，此事已有前车之鉴，零售巨头沃尔玛就曾经马失…]]></description>
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			<title><![CDATA[校内网变脸,营销何去何从]]></title>
			<author>hildm@126.com(liudongming)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/9/2 11:07:45</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/liudongming/article.asp?articleID=741&amp;BoardID=2</guid>	
		    <description><![CDATA[校内上演变脸,人人网闪亮登场&nbsp; 玩校内的同学，最近两天可能都会发现校内有了一个“小小”的变化，不是新添了应用项目，也不是又一次改变了界面设置，而是校内网换了新的名字！2009年8月4日下午，千橡集团召开了发布会宣布重大战略调整,将其旗下SNS网站校内网启动新域名就这样当前中国最大的校友网站悄然消失，取而代之的是一个面向所有网民的平台——“人人网”。&nbsp; 是得不偿失还是弃暗投明？&nbsp; 2006年10月，千橡公司收购校内网，并完成了千橡公司5Q校园网与校内网的合并，正式命名为校内网。至此，校内网成为中国大学生市场具有垄断地位的校园网站，而现在校内网更是拥有7000多万的用户。amp;nbsp;现将校内网更名，让很多人都不理解陈一舟的这一做法，认为他把这么好的一块招牌扔掉…]]></description>
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