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<title><![CDATA[娄峻峰的个人空间 - 擅长品牌营销推广的定位、传播、塑造及危机管理]]></title>
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<description><![CDATA[娄峻峰的个人空间 - 擅长品牌营销推广的定位、传播、塑造及危机管理]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>娄峻峰的个人空间</TITLE> 
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	<description>娄峻峰的个人空间</description> 
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=4233&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[留学行业市场洞察报告]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/7/26 11:36:20</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一、行业格局&nbsp; 1、品牌格局&nbsp; 留学行业的品牌格局可以分为三个阵营：&nbsp; 第一阵营，以金吉列、澳际、启德三个行业巨头占据了留学行业的第一阵营，中教国际和中留服、嘉华世达因属教育部直属单位，暂不列入。&nbsp; 第二阵营，以艾迪、新通、威久、伯乐、和中、津桥、IDP等品牌占据了留学行业的第二阵营。&nbsp; 第三阵营，华恒、美加百利、加成等品牌构成了行业的第三阵营。&nbsp; 2、发展阶段&nbsp; 留学行业正经历三个发展阶段：广告战、渠道战、品牌战。&nbsp; 在这三个发展阶段中，第一，以广告战为主要营销手段的企业正遇到前所未有的发展瓶颈，导致其营业额无法继续提升，甚至缩小，市场影响力越来越小，品牌发展举步维艰。第二，以渠道战为主的企业，如启德开设了28…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=3030&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[2010年春季教育展—展会营销成鸡肋]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：市場調查]]></category>
			<pubDate>2010/3/19 9:58:09</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2010年春季国际教育展大幕落下，整体上可以用一个“乱”字概括，营销方式乱、参展单位乱、组织混乱等数“乱”并存，原本一个很好的展会就在诸多“乱”字中失去了应有的意义！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 抛开组织问题导致的“乱”先不说，单说众多参展企业的营销模式依旧不敢让人恭维，让人迷惑的背景板、虚假调查问卷、院校宣传车、异形卡通广告应有尽有，似乎展商在营销层面上做足了功课，而上述状况在2009年因为诸多因素已经证实了大多数属于浪费的无效营销。2010年的教育展会依旧是展会西风尽吹，营销东风无效，在国际教育展会营销价值逐渐走低的今天，展会的营销模式也急需转型。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 教育展似时装秀&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 营销方式需要不断的创…]]></description>
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			<title><![CDATA[谁陷入了“品牌竞争”的深渊？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/1 14:24:51</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年11月24日海口市工商局发布了一项商品质量监督消费警示，这份警示称“农夫山泉”广东万绿湖有限公司2009年6月27日生产的农夫果园30%混合果蔬、2009年8月16日生产的水溶C100西柚汁饮料以及“统一”企业中国投资有限公司2009年8月22日生产的蜜桃多总砷超标。消息一经发布，顿时在各大媒体和网站引起轩然大波。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 丑闻既出，农夫山泉高调回应，称要通过法律手段解决问题，并迅速上传样品至国家加工食品质量监督检验中心，经检验样品总砷含量合格。农夫山泉方表示海口工商单方面复检无效，并质疑这件事是经过幕后黑手策划的结果。对此海口市工商局回应说不存在“黑手”的操纵。一时间争议鹊起。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 误入深渊&nbsp; …]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=2575&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[留学市场如何塑造品牌？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：市場調查]]></category>
			<pubDate>2010/1/26 17:24:41</pubDate>
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		    <description><![CDATA[随着市场竞争形势的日趋激烈，市场营销环境也变得异常恶劣，适逢金融危机对全球经济的重创，各行各业已经形成共识：只有品牌化发展才能在市场竞争中立于不败之地。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 留学市场竞争已经处在血与火的营销战争中，不管是实现产品营销成功的企业、消失的企业，还是举步维艰、濒临灭亡的企业都已经认识到品牌化发展已经成为留学竞争的下一个竞争焦点。留学市场的品牌化不仅影响企业的生存，更在相当大的程度上影响着留学市场的的持续、健康发展。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 当前留学市场仍然普遍停留在产品销售的阶段，即招到学员就是成功，而很少有去塑造品牌来进行整个企业的发展。虽然留学市场经过多年的发展，已经产生了众多比较有规模的企业，造就了不少具有知名度的企业，但有知名度不…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[伍兹危机：明星品牌管理刻不容缓！]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/1/7 17:38:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[事件：2009年11月27日，伍兹被曝出婚外情。28日凌晨，伍兹发生车祸并受伤。随后，有关此次交通事故的幕后以及伍兹的“小三”、“小四”、“小五”……&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 随着伍兹宣布无限期退出高尔夫赛场后，他的赞助商吉列就发表声明:在老虎伍兹修补个人家庭生活的时候，吉列将在市场推广中限制使用伍兹的形象，吉列公司成为第一个正式宣布远离老虎伍兹形象的厂家。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 紧接着，全球知名的咨询公司埃森哲宣布终止赞助伍兹，百事公司旗下的佳得乐饮料已经将伍兹代言的产品正式下线。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一连串的危机接踵而来，根本不容伍兹有所动作，从取消代言的事件看，无论是何种形式的伍兹个人品牌危机公关都已经失去了意义，代言费…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[茅台涨价：品牌绑架了价格？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/26 9:38:39</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=2227&amp;BoardID=1</guid>	
		    <description><![CDATA[12月10日,贵州茅台酒厂召集全国主要经销商及专卖店负责人齐集长沙举行经销商大会，称鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 涨价潮随之蔓延，山西汾酒部分产品出厂价上调10%-15%不等，老白汾系列、竹叶青酒系列对外售价上调10%左右，15年以上汾酒系列上调幅度约15%；江苏洋河酒厂2月14日起适当上调“蓝色经典”、“洋河大曲”系列大部分产品及少数零星产品的出厂价格，平均上调幅度约5%；水井坊涨价10%；古井贡亦宣布涨价。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一个贵州茅台的涨价竟然引起了众多酒企的跟风，涨价潮是众多酒企的盲目跟风？还是具有…]]></description>
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			<title><![CDATA[联想：被恶意注册的品牌之痛]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/12/10 17:35:12</pubDate>
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		    <description><![CDATA[事件：沈阳一家商贸公司在服装、鞋、帽等产品上注册了“联想LianXiang及图”商标(以下简称争议商标)，后该商标经商标局核准转让给了杨某。联想(北京)有限公司认为该商标是对“联想”商标的模仿和抄袭，向国家工商总局商评委提出了异议复审申请，遭到驳回，联想公司提起诉讼。法院判决商评委作出的异议复审裁定认定错误，依法予以撤销。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 安徽安庆天柱啤酒公司向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请将“联想”注册为啤酒商标，获得审批通过。为了夺回商标，联想(北京)有限公司将商评委和第三人安庆天柱啤酒公司诉至法院。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一波刚平，一波又起。“联想”商标早在1999年1月即被认定为“中国驰名商标”，为何已获得中国驰名商标并具有跨…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[侯耀华“代言门”：个人品牌资产缩水为零？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/11/12 9:24:19</pubDate>
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		    <description><![CDATA[明星“代言门”事件出现不是一次两次了，可以说是明星“代言门”事件年年有，今年却格外多。&nbsp; 侯耀华此次“代言门”事件被网友指责道歉不够诚意后，又有更多的猛料被曝光。一位曾请侯耀华做过广告的神秘知情人11月9日晚在央视上大揭内幕，直指侯耀华代言只关心给多少报酬。&nbsp; “代言”不能只看钱！&nbsp; 大多数代言人在为企业代言的时候都很关心代言费用，但对于企业的品牌、产品的功能等问题几乎都忽略了，由此导致企业出现问题后会迅速蔓延至明星身上。如唐国强代言山东蓝翔技校、新东方技术学校，葛优代言河北保定明星学校广告涉嫌造假，受到牵连；郭冬临代言北方汽修多家学校遭投诉遭人质疑；均为明星代言受到企业的牵连，给明星们的个人品牌声誉造成莫大的损害。&nbsp; 有人会说，代言嘛，不看钱看什么？…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[王老吉：“一根草”引发的品牌危机？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/8/28 14:54:13</pubDate>
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		    <description><![CDATA[王老吉夏枯草事件&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;事件：&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;卫生部于2009年5月11日上午10:00在卫生部(西直门外南路1号)五楼新闻发布厅召开新闻发布会，介绍全国打击违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治工作有关情况。&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;大公报记者：今年5月OMP事件以后，今年的一个知名品牌王老吉凉茶曝出违法添加中药材。最近媒体广泛报道，杭州消费者长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，王老吉里面有一味中药材就是夏枯草，夏枯草会造成胃寒的人病情加重。这个事情前不久国内的媒体都纷纷报道了，也引起了广泛的关注。一些专家学者指出，…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[3G混战：定位决胜？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：商业观察]]></category>
			<pubDate>2009/8/28 14:53:32</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年4月28日，随着“沃”的一声，联通正式发布了其3G时代的全业务品牌——“沃”。&nbsp; 由此，中国3G也到了真正的混战时刻，不管是移动G3的先发制人，还是电信天翼的后续发力，再到联通的“沃”，也算是联通在3G世界的呐喊。但可惜的是，联通的叫喊声正说明了其品牌命名、定位的极大失误。&nbsp; G3：&nbsp; 中国移动在品牌的定位和产品的划分上可谓是棋高一着，先将3G概念偷换为G3品牌，这在品牌命名上已经先胜一着了。再加上轰轰烈烈的广告传播，不断诉求G3等概念，很多不知道3G概念的人已经将3G=G3了。&nbsp; 中国移动的这种并行的品牌定位确实比较明智，一边是细分的产品品牌：全球通、动感地带、神州行，另一边再将G3融入产品品牌中，这样不但没有品牌冲突，还能将细分产品的功能…]]></description>
		</item>
		
		<item>
			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=655&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[知识产权战略：抢占品牌制高点]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌战略]]></category>
			<pubDate>2009/8/28 14:52:42</pubDate>
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		    <description><![CDATA[事件：四川白家食品优先公司正经历与“王致和”一样的商标遭遇。德国欧凯公司抢注白家商标一案已经正式立案。与白家在国外被抢注不同的是，国内一家番茄红素厂抢注“剑桥大学”商标被国家商标局受理。&nbsp; 商标已经竞争到如此白热化，王致和、狗不理、同仁堂等众多中国商标频遭海外抢注，国内企业也学会下手为强“抢注”。这正说明知识产权正越来越主导品牌的战略发展，知识产权正成为一个新的品牌战略发展方式，谁先推行知识产权战略，谁就抢占了品牌的制高点。&nbsp; 2009年一月，江苏盐城中威客车公司(简称中威客车公司)等3家中国公司生产销售的大客车“抄袭”了德国客车的外观设计，德国尼欧普兰汽车公司将其告上法院，索赔4000余万，一审判决中方3公司赔偿德国公司2116万余元。&nbsp; 这何尝不是一个受到制…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=654&amp;BoardID=1</link>
			<title><![CDATA[王老吉：谁为品牌败火？]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/8/28 14:51:46</pubDate>
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		    <description><![CDATA[企业在公关活动中，越来越重视品牌的公关传播，但公关传播却是一把双刃剑，既可以塑造品牌，也有会让企业在公关传播中一不小心就引发品牌的危机。amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;&nbsp; 怕上火，喝王老吉！而今王老吉也上火了，谁能为王老吉来败火？&nbsp; 品牌公关双刃剑：&nbsp; 2009年5月王老吉因消费者一纸“博客诉状”身陷“添加门”。几经周旋，王老吉借力第三方证言，使事件暂告段落。这也引起了众多人士的关注，王老吉也会陷入品牌公关危机？危机发生的原因是什么？&nbsp; 从产品上来说，危机本质上还是“夏枯草”引起的。王老吉在传播上的成功并没能掩饰产品的瑕疵，是否可以当作长期饮用的饮料？有什么禁忌？这都是王老吉存…]]></description>
		</item>
		
		<item>
			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=653&amp;BoardID=1</link>
			<title><![CDATA[新东方：个人品牌秀的悲情]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/8/28 14:51:06</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=653&amp;BoardID=1</guid>	
		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;MSN网站上挂出了大标题：“新东方惊天内幕：老师资历造假，女学员参加培训纷纷失身”。这篇文章从8月4日出现在互联网的论坛上，然后被迅速转载。按照新东方的说法，它在24小时内被贴到了包括猫扑、天涯和凤凰等30多个网络论坛上，然后在“48个小时内扩散到3000余个网络论坛”。（经济观察报）&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;危机扩散的如此迅速，让新东方有点火烧眉毛的感觉了，连俞老师都要出来声明是有人要做空新东方的股票，但问题是股票吗？是新东方的公关有问题？还是新东方该终结个人品牌秀了？&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;个人品牌秀：&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=652&amp;BoardID=1</link>
			<title><![CDATA[品牌代言危机：代言管理缺失]]></title>
			<author>loujunfeng777@126.com(loujunfeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/8/28 14:50:26</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/loujunfeng/article.asp?articleID=652&amp;BoardID=1</guid>	
		    <description><![CDATA[《人民日报》社会版16日、17日连续两天刊发关于“北方汽修学校违规招生”方面的报道，而作为北方汽修学校代言人的成龙也因此受到牵连，备受广泛关注，成龙的经纪公司负责宣传方面人士则称对代言学校的违规行为不清楚。&nbsp; 品牌代言一直和各品牌进行品牌推广的一个方式，无论是哪个行业的企业，都会选择代言人的形式来进行市场推广。&nbsp; 代言人在选择代言后就不需要管理了吗？&nbsp; 大多数的企业在选择代言人后，除了每年的广告和市场活动等和代言人联系外，几乎不和代言人交流，更不会及时关注代言人的动态做好代言危机的预防。而代言人收完代言费后也不去详细了解所代言品牌的一些基本的状况，且由于代言后大规模的品牌代言传播，企业的品牌和代言人的品牌已经发生了联系并逐渐融合在一起，双方的任何一方出现问题就会…]]></description>
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