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<title><![CDATA[营销思考 - 蒲勇进，西南财经大学工商管理学院，研究方向市场营销。对家电、汽车等行业有比较深的研究。]]></title>
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<description><![CDATA[营销思考 - 蒲勇进，西南财经大学工商管理学院，研究方向市场营销。对家电、汽车等行业有比较深的研究。]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>营销思考</TITLE> 
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	<description>营销思考</description> 
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			<title><![CDATA[心语巧克力广告创意文案]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/3/18 19:05:57</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一、市场分析&nbsp; amp;nbsp;1.市场背景&nbsp; 1）德芙&nbsp; 2）吉百利&nbsp; 3）金帝&nbsp; 2．产品分析&nbsp; 1）用途：送礼或自己吃&nbsp; 2）命名：产品定名为心语，为心中的话语之意，名称顺口，且有亲切感。&nbsp; 3）包装：采用欧美风格设计，非常精美&nbsp; 4）广告语：心语，道出你心中的话语。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 二、广告战略&nbsp; amp;nbsp;1．广告目标(企业广告活动的目标)提高心语巧克力品牌的知名度&nbsp; amp;nbsp;2．广告对象：我们将产品的消费群体定位于15-44岁。&nbsp; amp;nbsp;3．广告地区：礼品装针对成都市区及周边地区，其他广告覆盖全国(保持…]]></description>
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			<title><![CDATA[华为新起点变局]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/3/12 11:49:19</pubDate>
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		    <description><![CDATA[华为在其15年前制定的《基本法》中第一条规定的“永不进入信息服务领域”的“誓言”正在被打破。2011年1月20日，华为与中南出版传媒集团股份有限公司（下称“中南传媒”）宣布，双方将通过组建合资公司的形式，携手打造一个面向全球用户的专业数字出版与运营平台，进军数字阅读市场。此举表明，华为已经通过合资公司的形式，进入到信息服务领域。根据华为与中南传媒双方的合作条款约定，中南传媒和华为将联手对前者旗下的新媒体公司——天闻数媒科技（北京）有限公司进行增资重组，该公司注册资本金将达到3.2亿元；其中，中南传媒持有51%的股权，华为持有49%的股权。&nbsp; 中南传媒是目前国内出版传媒主业收入规模、赢利能力均在最前位的出版类上市公司，市值突破200亿元，下辖20家子（分）公司，拥有编、印、发、供完整…]]></description>
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			<title><![CDATA[代工西进，台湾模式走向没落？]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/3/7 12:15:50</pubDate>
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		    <description><![CDATA[说起曾经的亚洲四小龙，台湾可谓是风光一时。凭借着简单的来料加工型的方式，迅速发展起来，成为了让世界瞩目的亚洲四小龙之首。不过曾经的亚洲四小龙中的香港，新加坡，韩国都纷纷转型，朝不同的方向发展。香港是大力发展服务业，全力把自己的打造成亚洲的经济金融中心；新加坡也是更多的发展第三产业，把自己打造成了区域的航运中心；而韩国则是更多的走品牌化路线，诞生了一批像三星、LG、现代等世界级企业，把品牌强国的路线发挥到了极致；唯独台湾走的是一条代工的业务。如今我们看到台湾的很多的知名大企业几乎都是代工企业，虽然这些代工企业大都具有世界级规模，但是台湾缺乏像韩国的三星和LG等强势的品牌也是一个现实的问题。我们姑且不论，台湾的这种代工模式好，还是韩国的品牌模式好，一个很现实的结果就是，坚持代工业务的台湾从当初的…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[高考状元，代言内裤又有何妨？]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/3/3 11:23:02</pubDate>
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		    <description><![CDATA[“十年寒窗无人晓，一举成名天下知”。高考状元，每年都在用高分向世人展示着这样的人情世态。古往今来，状元的头衔都令芸芸学子心驰神往。近日，内裤厂家找高考状元代言引发热议。据报道，西安城南一家大型超市的货架上“贴身侍卫”牌内裤竟然用5名高考状元做联合代言人，内裤盒子里还附有“高考夺冠秘笈”。内裤分蓝色的“男版”和粉红色的“女版”，内裤盒子上印着：高考状元联合代言，内含高考《夺冠秘笈》。那本薄薄的《夺冠秘笈》上面印着这些高考状元的学习心得、成长经历、如何调整心理状态、学习各科目的“秘诀”、课外辅导书推荐等内容。这些学习心得被编辑成“道德经”、“内功”、“独门招式”、“暗器”等章节，共有19页。&nbsp; 大家都知道，作为高考冠军，状元们难免受到公众的仔细审视。他们的学习习惯被教育专家和仰慕者分析…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[路人甲巧克力广告创意文案]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/2/25 9:45:20</pubDate>
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		    <description><![CDATA[1.营销目标：&nbsp; 提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。&nbsp; 2．产品分析&nbsp; 1）命名：产品定名为路人甲，更多强调的是一种生活的个性和态度。在这个唯第一论，唯金牌论的社会里，其实我们更多的都是扮演路人甲的角色。长这么大，我们很多时候都是配角，但是我们并不一样颓废，我们也有自己的想法，我们也可以活出自己的精彩。一切顺其自然，生活是导演，我只是精彩的路人甲。&nbsp; 每个人都有自己的舞台，心有多大，舞台就有多大。我是路人甲，我是这个社会平凡的存在，每个时代，每个社会需要平凡的存在，我们也是其中不可缺少的一部分。&nbsp…]]></description>
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			<title><![CDATA[破解沃尔玛中国密码]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/2/23 21:09:12</pubDate>
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		    <description><![CDATA[家乐福是最早进入中国的外资零售连锁企业，也在很长一段时间内是国内最大的外资连锁企业，但是当家乐福的老对手沃尔玛进入中国市场后，这个中国第一宝座很快就让给了沃尔玛。那么是什么原因，让沃尔玛能在中国迅速的成长为零售连锁企业的第一名呢？进过仔细研究，笔者总结了以下几个原因：&nbsp; 沃尔玛扩张模式：&nbsp; 总结沃尔玛成功拓展海外包括中国市场的扩张经验，就是将全球化管理体系与本土化运营体系有效地结合在一起而取得成功，其主要做法是：&nbsp; 1、选择产品：选择一个或少量的产品系列作为全球化的先头部队。&nbsp; 2、选择市场：通过认真分析，挑选适合的市场。&nbsp; 3、选择打入市场的方式：选定目标市场后，企业应确定出口产品与当地生产的比例。&nbsp; 4、移植企业文化与经验：把企…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[我国新股发行定价模式改革研究]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：财经证券 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/2/22 23:05:37</pubDate>
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		    <description><![CDATA[近日随着大盘的不断调整，众多新股不断跌破发行价。笔者查询我国新股发行定价改革的相关说明并加以深入思考，浅谈我国新股发行定价模式的方式和改革措施，从而进一步具体说明我国新股发行定价改革过程任重道远。&nbsp; 一、何谓新股发行定价&nbsp; 新股发行价格即ＩＰＯ价格，是指获准发行股票上市的公司与其承销商共同确定的将股票公开发售给特定或非特定投资者的价格。在这一价格的确定程序中，相关的影响因素包括公司账面价值、经营业绩、发展前景、股票发行数量、行业特点及该公司在行业中的地位、市场波动状况、经济景气状况、证券法规等，而这些因素的量化过程会随着定价者选用方法的不同而出现很大差别。由于我国证券市场还不完善，我国的ＩＰＯ定价程序中主观因素影响的成分更大，定价确定的科学性、规范性较欧美国家相对成熟的市…]]></description>
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			<title><![CDATA[结盟微软，诺基亚最后的挣扎？]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/2/15 9:17:14</pubDate>
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		    <description><![CDATA[如果问你世界上最大的手机生产商是谁，很多人都会脱口而出——诺基亚。的确，在过去的很多年，诺基亚一直占据着世界上最大的手机生产商的地位，但是随着近年以来苹果和android的强势崛起，诺基亚的在手机领域却是一路溃败。虽然诺基亚目前仍然是世界上最大的手机生产商，但是其快速下跌的市场份额却是让其保持多年王者地位，遭受到了前所未有的挑战。是继续坚持自己的不断没落的塞班系统，还是接受更有希望的windowsphone系统，对此诺基亚在近日最终选择了联手微软。&nbsp; 对诺基亚来说，其电信设备业务面临者华为、中兴等中国厂商的强势挤占，而在手机业务也是一路溃败，在整体受挫的时候，诺基亚更加清楚的认识到其未来在于移动通信。诺基亚近日宣布，该公司计划将微软WindowsPhone软件作为其智能手机的主要平…]]></description>
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			<title><![CDATA[水货，你为什么这么火？]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/2/14 9:38:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[　　在日常生活中，我们常常会会听到水货这个词，甚至也会接触到水货，那么什么是水货，为什么会产生水货，你了解水货吗？这里笔者将以水货手机为例，简要分析一下水货手机受到这么多人的青睐的原因。&nbsp; 　　首先，需要区分几个概念：&nbsp; 　　其一、行货：所谓行货就是由原厂生产经销商、代理商或专卖店直接销售的产品，行货就是正货，是经电信部门测试批准有入网许可证的商品。&nbsp; 　　其二、水货：水货通常是指由国外、港澳台地区没有经过正常海关渠道进入国内市场的产品，这种产品最主要的目的是为了逃避关税，或者曾经经过不正当改装而不能够通过正常渠道入关。水货不排除其为原厂正货，却又不能排除是改装次货，而且该产品基本没有受国内厂商保修许可。&nbsp; 　　其三、假货：假货通常指由其它型号机改装、…]]></description>
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			<title><![CDATA[外资零售巨头兵临城下，民族零售业路在何方？]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/1/24 13:41:02</pubDate>
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		    <description><![CDATA[随着中国经济的快速发展，人们收入水平的不断提高，中国国内的零售消费市场不断扩大，这也吸引了家乐福、沃尔玛、麦德龙等大型的跨国零售连锁巨头纷纷进入中国，中国零售业竞争日趋激烈。而在众多的跨国连锁巨头中，家乐福和沃尔玛无疑是发展得最为成功的。下面笔者将对二者在中国的发展历程进行一定的梳理，以期找到二者在中国取得成功的原因。从而为民族零售连锁企业的发展提供一定的启示和建议。&nbsp; 家乐福的发展历程：&nbsp; 1995年家乐福在中国开设了第一家大卖场；&nbsp; 2002年家乐福在20个城市开设了35家大卖场；　　&nbsp; 2003年家乐福在杭州开设了第40家分店、迪亚折扣店进入上海和北京；&nbsp; 2004年冠军超市在中国开设第一家分店；&nbsp; 2005年家乐福在中国重庆…]]></description>
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			<title><![CDATA[浅谈中国白酒文化]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/1/21 11:59:38</pubDate>
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		    <description><![CDATA[中国白酒同亚述地区先民创造的啤酒、中东西河流域先民创造的葡萄酒一样，是世界上最古老的三大酒种之一。同时中国白酒也是世界著名的六大蒸馏酒之一（其余五种是白兰地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒）。中国白酒不仅在工艺上比世界各国的蒸馏酒都复杂得多，在原料上更加多种多样，酒的风格也更加独特。&nbsp; 中国白酒在所有酒中，独具风格，与世界其他国家的白酒相比，我国白酒具有特殊的不可比拟的风味。酒色洁白晶莹、无色透明；香气宜人，五种香型的酒各有特色，香气馥郁、纯净、溢香好，余香不尽；口味醇厚柔绵，甘润清冽，酒体谐调，回味悠久，那爽口尾净、变化无穷的优美味道，给人以极大的欢愉和幸福之感，这可以说是中国白酒的核心特征。&nbsp; 在中国人的观点中，酒并不是生活必需品，但在社会生活中，酒却具有其它物品所无法…]]></description>
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			<title><![CDATA[联想品牌发展战略]]></title>
			<author>97pyj@163.com(puyongjin)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2011/1/20 13:54:33</pubDate>
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		    <description><![CDATA[联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购IBMPC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商，这标志着新联想的诞生！收购完后的联想将把IBM举世闻名的“Think”品牌笔记本业务、联想在中国首屈一指的品牌知名度、对消费和商用客户的高品质服务和支持、在中国这个全球增长最快的IT市场上的强大实力和领导地位整…]]></description>
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