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<title><![CDATA[王鹏的个人空间 - 资深品牌营销策划专家]]></title>
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<description><![CDATA[王鹏的个人空间 - 资深品牌营销策划专家]]></description>
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<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
<webmaster><![CDATA[yibrand@126.com(wangpeng)]]></webmaster>
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	<TITLE>王鹏的个人空间</TITLE> 
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	<description>王鹏的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[从网络营销方式看网络生活的“沉默的螺旋”]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/29 9:55:02</pubDate>
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		    <description><![CDATA[“由于害怕被社会或群体孤立，在不同于自己观点的舆论环境下，个体不愿意表达自己的观点，甚至有可能改变自己的观点。”1974年德国社会学家伊丽莎白—诺依曼首次提出“沉默的螺旋”，至今已发展36年。该假设在发展过程中遭到诸多质疑，主要集中在个体对社会或者群体孤立的恐惧上。&nbsp; 随着网络时代来临，有学者称：“沉默的螺旋随着网络匿名性的特点而衰退！”随后有传播学家、社会学专家也表达了不同观点。笔者在工作中发现，网络不仅存在沉默的螺旋，并且所谓网络营销展业的发展壮大，依靠的恰恰是论坛、BBS、QQ等虚拟群体社区中普遍存在的“沉默的螺旋”。&nbsp; “五毛党”与“舆论环境”&nbsp; 来自世界各地的大公司纷纷参与到与中国的网络营销合作浪潮中，他们看重的不仅是营销推广，关键在于对网络虚拟社区中…]]></description>
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			<title><![CDATA[章子怡陷“是非门”，看个人品牌公关缺失]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/12 14:21:02</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;&nbsp; 章子怡小姐曾为国人带来不些视觉体验与饭后谈资，如今仍在为此努力。当然，这是她的职业，我们这些“上帝”定不该为此感恩。但近期这位被国内媒体誉为“国际巨星”的大牌影人却深陷多重负面消息的困扰。从泼墨到为财插足他人家庭，从诈捐到姐妹操戈，各种信息风起云涌，各类猜测天马行空。为章小姐服务的公关团队更有标新立异的创作更让人瞠目。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 笔者作为曾经的公关业者为此颇感心痛。尤其是看到章小姐的公关团队。难道中国众多的公关公司只肯为汽车、家电、快消的公司大老们发发新闻稿，产品稿吗？&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 为何作为国际品牌的章子怡小姐的公关团队选择上，没有尝试一下本土的公关公司服务她的个人品牌呢？&nbsp; amp;…]]></description>
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			<title><![CDATA[《品牌寓言》之：别心疼鸡]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/11 10:30:44</pubDate>
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		    <description><![CDATA[近日，与两个好友一起喝茶叙旧，闲谈中居然发现二人同时与原东家打起了官司，而对簿公堂的原因都是因为个人薪水问题。这两个朋友都是营销策划方面不可多得的人才，当初都是被原来的东家高薪挖走的。而现在，又都为薪水打起了官司，真是让人难以理解。细问之下，才发现真是各有各的不幸：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; A君被一沿海企业挖走，此企业老板原在地产中获利颇丰，计划在政府的大政策支持下进军动漫产业，因此到北京四处网罗人才成立新公司，然而当新公司运行一段时间后，此企业老板却发现公司并未如当初自己设想的那样可以快速圈钱，而自己又不愿意苦心经营，于是开始拖欠自副总以下所有人的工资，且一拖就是大半年，一直拖到大家辞职与公司对簿公堂。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; B君则是被西南一家建材…]]></description>
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			<title><![CDATA[广州电视塔征名活动点评]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/10/28 11:40:56</pubDate>
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		    <description><![CDATA[9月16日，在网上看到身高610米的广州电视塔悬赏10万元面向全球公开征名，出于职业的敏感我开始关注这个活动，当然关注的重点并非是谁得了这10万元大奖，而是关注整个活动的策划与控制过程。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 活动一开始，的确感觉策划得不错，但是自从名称公布之日起，这个活动在我心目中的印象就来了一个180度的大转弯，感觉主办方策划组织了一个最成功的失败征名活动，向全社会交了一个不合格的答卷。下面就依个人浅见，来点评一下整个活动的得与失：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一、策划：有创意无执行&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 我之所以如此关注广州电视塔征名这个活动，是因为它的初步策划方案。说实话，这年头征名这招早已成为隔夜饭，没什么人对之有胃口了。…]]></description>
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			<title><![CDATA[《品牌寓言》之十二：别把垃圾当宝贝]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌文化]]></category>
			<pubDate>2009/10/23 14:22:13</pubDate>
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		    <description><![CDATA[话说当年，有一个宋国人在路上捡到别人丢弃的借据，回家将它藏好，暗中计算着它到期的年头，并神秘地告诉邻居说：“我很快就会发财了！”这是一篇出自《列子》名为《藏契者》的寓言（原文：宋人有游于道，得人遗契者，归藏之，密数其齿。告邻人曰：“吾富可待矣！”），对于此寓言有很多不同的解读，有人认为是寓意人不可不劳而获，有人认为是寓意以空求实，也有人认为是寓意随妄情而失实义，种种解读不一而足。站在品牌的角度，我也想给它一个新的解读，那就是：别把别人的垃圾当宝贝，特别是别把外国的垃圾当宝贝。这种垃圾，有可能是实物，更有可能是理论或精神污染。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 曾经，为了改变对华贸易逆差，他们把鸦片输入中国，鼓吹鸦片是“福寿膏”，从而让中国经济几乎崩溃。&nbsp; amp;nbsp…]]></description>
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			<title><![CDATA[第三只眼看CI]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/8/26 13:45:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;一、画虎不成反类犬－－CI在中国的尴尬历程amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;当CI进入中国之初，国内企业无不对之奉若神明，大家都以为找到了一副可以强壮企业体质的大还丹。然而，结果却是事与愿违，随着中国最早导入CI理论的企业巨头们接二连三地轰然倒下，CI理论也遭受了众多的非议，甚至有人认为CI理论已经过时。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;尽管CI理论的中国倡导者们一直在振臂高呼CI没有过时，并且不断更新和完善CI的内容，然而，一个不争的事实是：中国企业已经缺少了对CI的热情。&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;CI这只猛虎…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/wangpeng/article.asp?articleID=560&amp;BoardID=8</link>
			<title><![CDATA[品牌建设三易原则]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：品牌建设]]></category>
			<pubDate>2009/8/26 13:44:50</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;一、简易&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;所谓简易，有两个标准：一是易知，一是易从。易知是消费者便于了解和记忆；易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;人们一看到楼顶上的大黄M标志，不用想就知道是麦当劳，而“我就喜欢”的品牌口号则说中了现代年轻人的内心价值观，让无数的年轻人为之倾倒。　　&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;但简易不是简单，品牌标志和品牌口号虽然不过是一个图标和寥寥数字而已，但却倾注了品牌管理者的大量心血，为了品牌标志和品牌口号的提炼，要收集大量的相关资料，研…]]></description>
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			<title><![CDATA[从赵忠祥主持舞林大会看品牌延伸]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌策略]]></category>
			<pubDate>2009/8/26 13:43:37</pubDate>
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		    <description><![CDATA[自打传出老赵主持东方卫视《舞林大会》始，就饱受争议。刚开始几乎是一边倒地反对，包括老赵的老领导，也认为他这样是出洋相，要晚节不保。不过，通过记者的深入报道（特别是对老赵的专访）以及《舞林大会》这几期的播出，观众也开始慢慢地接受这个现实了，现在网上算是毁誉参半。以后会怎么样，这就要看老赵的表现了。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 其实，从品牌角度来说，赵忠祥主持舞林大会类似于品牌的延伸。商业上品牌延伸是从一个品类向另一个品类延伸，而老赵的延伸则是从一种风格向另一种风格延伸。由于品牌的延伸涉及到方方面面的因素，不可一概而论，很难把握，虽然现在有关这方面的论述比较多，但真正能够指导实践的却少之又少。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 多年前，大家都信奉“不要把鸡蛋放在一个篮子…]]></description>
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			<title><![CDATA[泽东与蒋介石营销思想的差异]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/8/26 13:42:11</pubDate>
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		    <description><![CDATA[这几年，有关毛泽东思想在企业管理、品牌建设、市场营销中的论述越来越多，经常在报刊或网络都能看到，甚至有人直接抗起了“毛泽东思想”的大旗，宣扬只做毛泽东式的广告。一时间，毛主席的思想又在大江南北大放光芒，大有直追当年的感觉。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 几年前，我曾在延安做了一个国家烟草局试点的企业文化项目，主要研究红色文化与延安精神在现代企业经营管理中的应用，后来那个项目成了国家烟草局的重点案例。在整个项目中我负责对红色文化和延安精神进行分析、归纳、演绎和提炼，以现代的观点和视角来解读红色文化与延安精神，后来在项目报告会上，我的这一段研究得到了包括中央党校专家在内的众多专家的一致赞同。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 按理说，我也应该可以沾沾毛主席他老人家的光，用…]]></description>
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			<title><![CDATA[略论武汉归元寺“玉佛”事件营销]]></title>
			<author>yibrand@126.com(wangpeng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2009/8/26 13:41:24</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;前段时间，在网上看到武汉归元寺要将寺里的一块价值1亿左右的玉石雕琢成佛像，今天又看到其公开悬赏100万征集设计方案。联系这两篇文章，出于职业习惯，自然就认为这是一次炒作，或者说，是一个实实在在的事件营销。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;其实，国内宗教的推广已不在少数，除了经常能制造点眼球效应的少林寺外，其他的诸如三亚南山寺、无锡灵山大佛、陕西法门寺等等，都早已默默地进行着宗教文化的策划与推广。不过后者与前者区别在于，后者更低调、更潜移默化，也更符合长期以来佛教在人们心目中所建立的印象。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;对于归…]]></description>
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