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<title><![CDATA[卫军英的个人空间 - 卫军英整合营销传播]]></title>
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<description><![CDATA[卫军英的个人空间 - 卫军英整合营销传播]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>卫军英的个人空间</TITLE> 
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	<description>卫军英的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[整合营销课却从《世说新语》讲起]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：职场人生]]></category>
			<pubDate>2011/4/1 9:39:29</pubDate>
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		    <description><![CDATA[上课铃声响起，明明已经打开了PPT，冒出来的却不是上课的内容。我问我的传播学专业学生知道有本书叫《世说新语》吗？同学自然回答说知道。问知道这书上记载有个和卫老师是本家的叫卫玠的人吗？同学也自然回答不知道。于是我便讲起了卫玠，说的是一段故事，这个故事便是成语“百感交集”的出处。《世说新语amp;amp;#8226;言语》记载：&nbsp; 卫玠洗马初欲渡江，形神惨悴，语左右云：“见此茫茫，不觉百端交集，苟未免有情，亦复谁能遣此。”&nbsp; 问同学知道卫玠为什么要“百感交集”吗？课堂上一群青春的面孔充满茫然。于是说：“魏晋名士感叹自然永恒，时间流逝，人生短暂。况复五胡乱华，晋室南渡，卫玠官职太子洗马，自然人生，家国大事，交集于心，伤情感怀。”这话是引子，其实有所感触的是自己一早乘校车之时的突…]]></description>
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			<title><![CDATA[在现实中消磨的理想主义激情]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：文化杂谈 | 用户分类：商旅随想]]></category>
			<pubDate>2009/11/13 10:15:47</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;我们这一代曾经是很有理想的一代人。文革之后改革高考招生最早跨进大学校门，在这前一年的秋天，中国核心领导层清除了极左的激进主义当权者，几个月后三起三落的历史老人邓小平重返最高权力层。已经73岁了的老人顾不上抚一抚身上坎坷磨难的创口，便主张通过教育和科学拯救沧桑的中国，他做出了一系列重大的决定，包括改革高考招生制度、召开全国科技大会。其时陷入红色动荡和灰色贫乏之中的中国，仿佛一下子迎来了一个灿烂辉煌的季节。诗人郭沫若作为中国科学院院长，热情洋溢的讴歌《科学的春天》，作家徐迟一篇《歌德巴赫猜想》激发了中国人无数美丽的幻想……那一年的更晚一些时候，中国的高层又召开了一次会议作出了改革开放的决定，这注定它将成为现代中国历史上一次划时代的里程碑。那一年走进大学校门，学校录取最高分数线的…]]></description>
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			<title><![CDATA[当网络成为我们最关注的领域]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/14 14:27:13</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;好久好久没有打理博客了，疏懒的让人吃惊。但是却没有停止上网，而且几乎绝大部分的事是从网络了解的。在网上看新闻、在网上读书、在网上游戏、在网上沟通……最近一段时间书稿正写到《品牌网络营销》一章，感觉要写的很多很多，网络改变了营销，不仅是营销方法，也包括营销观念。刚刚过去的5月份，我的研究生有6个参加了论文答辩，其中浙大软件学院传媒技术方向的3个，浙大传播学的3个，他们的学位论文基本上都是网络或相关网络营销的选题。我是这样想的，对于人类社会和生活方式而言，网络无疑是最具影响力的一个方面，它不仅为人类带来新的延伸空间，而且改变了人的社会生存方式。数字化生存，这个多年前由尼可洛庞蒂提出的断言，是对网络时代一个再好不过的描述。所以我关注网络，也希望我的研究生们去研究它，于是她们根据个…]]></description>
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			<title><![CDATA[体验营销将成为我们的重要需求]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：体验营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/14 14:25:32</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;曾经提出“营销近视症”（MarketingMyopia）并在《哈佛商业评论》发表“论全球化”，且因此闻名天下的营销大师泰德·莱维特（TedLevitt）教授，在我的感觉里是属于最有前瞻性的营销学家，这种前瞻性使得他像是阿尔文.托夫勒（AlvinToffler）那样，带有某种未来学家的预言色彩。早在1960年，当美国密西根大学的J.麦卡锡教授倡导营销4P框架的时候，莱维特教授就在提醒：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可能改变。”莱维特的观点对传统市场营销的既有成规提出了挑战，比如福特汽车自认为自己的成功是来自于改变生产线、大量生产而降低了成本。但莱维特却认为，根本原因是其洞悉了当时社会对廉价运输工具潜在的巨大需求所致。他批评当时许多公司管理层花…]]></description>
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			<title><![CDATA[趋向web3.0的网络营销变革可能]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/14 14:24:48</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;amp;nbsp;营销思想的发展也是对人类文明思潮演变的一个贡献。也许再过100年或者1000年，当人们回头评价我们所处的这个时代时，会发出一种纵览历史的赞叹。这个时代在人类历史上并不多见，古希腊文明的鼎盛、春秋战国的思想繁荣、文艺复兴和工业革命的勃起，人类历史上像这样伟大的时代并不多见。网络为我们构建了一个前所未有的生存平台，在营销领域它不仅改变营销模式，同时也改变营销思想。关于网络营销传播有许多问题需要思考，尤其是很多新的观念，已经突破了传统的理论规范，需要一个新的阐释和界定。正因为这样，计划中的《网络营销传播》一书，从提出想法到现在已经快3年了，却迟迟不能动笔，因为很多新的问题尚不能想清楚。我指导研究生关注这个领域，也是为了一点点的深入探究，希望在现象研究的同时，寻找…]]></description>
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			<title><![CDATA[品牌营销是必然还是选择]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/14 14:18:46</pubDate>
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		    <description><![CDATA[这是为《品牌营销》一书所写的前言，选择了这么一个令我困惑至今也不得其解的问题，当然也选择了我多年来对此的解释，但是还是没有一个最终的答案。于是只好求诸于庄子，引用了两位哲人庄子与惠子濠水观鱼的著名对话，试图在理性的严峻中注入感性的光辉。&nbsp; 前amp;nbsp;amp;nbsp;言&nbsp; 品牌现象并不新鲜，但是关于品牌的话题却永远新鲜。品牌充斥在我们的周围，现代人往往迷失在品牌的海洋之中，而企业也热衷于打造强势的品牌。于是一个新的困惑开始浮现在我们脑海：品牌营销究竟是一种必然还是一种选择？这似乎是一个追根寻源的本体论问题，它看似简单的问题长期以来闪烁着迷惑的光环，令人充满求知的向往却又不得其解。&nbsp; 长期以来在对品牌的理解中，我一直把它看作是一项战略性的资源。这是因为品…]]></description>
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			<title><![CDATA[网络营销中数据库对品牌的影响]]></title>
			<author>weijunying@163.com(weijunying)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：网络营销]]></category>
			<pubDate>2009/9/14 14:17:06</pubDate>
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		    <description><![CDATA[品牌营销的核心问题和终极追求，就在于获取更多的品牌忠诚，而品牌忠诚在本质上取决于品牌与顾客的关系程度。从这个意义上看运用数据库实施网络营销，具有得天独厚的条件。网络营销依赖于现代信息技术，比之于传统营销具有更大的优势，在实现品牌价值过程中，网络营销更加适合于精准营销、关系营销和整合营销等现代营销方式。而所有这些，在很大程度上都与数据库不无关系。amp;nbsp;&nbsp; 一、数据库及其价值&nbsp; 所谓数据库（Database）就是指“通过计算机来收集的数据以便迅速寻找和查询。”在营销活动中，资料库一开始只是为实施营销传播而收集的顾客和潜在顾客的姓名和地址；后来发展成为营销活动的研究工具，例如收集人口统计资料、竞争资料以及销售趋势资料等，配合使用适当的软件，对数据资料作出相应的分析、…]]></description>
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