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<title><![CDATA[xdx999999的个人空间 - 本人初来咋道，请多多指教！]]></title>
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<description><![CDATA[xdx999999的个人空间 - 本人初来咋道，请多多指教！]]></description>
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<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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			<title><![CDATA[中国城市策划案例：“策划大理——笑傲江湖”]]></title>
			<author>120023644@QQ.com(xdx999999)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：熊大寻旅游策划]]></category>
			<pubDate>2009/5/27 15:03:12</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;文/熊大寻amp;nbsp;&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;七下大理，看四十本书，写了二万字的文案，先后分三部分提案，方案得到日本人的高度评价。2003年6月策划方案被写进了《大理省级旅游度假区招商引资情况汇报》的政府工作报告中，原文如下“以旅游集团为载体，按熊大寻策划机构的统一策划，对大理旅游形象进行全方位、高层次、大规模的统一定位和宣传。实行招商引资工作与舆论宣传挂钩……”，策划被市政府领导评价为“为大理市政府头脑中注入核能。”2003年7月以来，还处在非典威胁下的大理仍吸引了平均每天4000余省外游客到大理度假。2003年全年旅游总人数为500余万，远远超出丽江的320万人。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 大理被称为“…]]></description>
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			<title><![CDATA[中国品牌策划案例之二：策划东鹏]]></title>
			<author>120023644@QQ.com(xdx999999)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：熊大寻旅游策划]]></category>
			<pubDate>2009/5/27 15:00:12</pubDate>
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		    <description><![CDATA[第二个例子是东鹏陶瓷。&nbsp; 2003年我为东鹏创造了另一种营销嫁接模式。也就是与精品店实行“复合传播和营销”，让精品店购买东鹏产品作装修，东鹏专卖店购买其精品作装饰，在精品店经过装修的的地板或墙上打上东鹏的牌子，而在东鹏专卖店的装饰精品上也打上精品店的店名。以此与有品味的精品店形成互动和扩充的“异形终端”。&nbsp; 同时，还因人们在购房时通常会到精品店购物，到精品店购物也可能是为了装饰新房，二者具有极大的关联性而更具可行性，因为精品店的更新换代速度也较快，装修需求也较大，所以实操也较易。&nbsp; 这种我独创的新颖的“营销嫁接”的手法，还可发散到灯具店、花店、厨具店等地方，形成一种“泛营销”的全新营销方法。&nbsp; 在上面这种方法的基础上，从可行性的角度进一步调整，把精品店…]]></description>
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			<title><![CDATA[中国品牌策划案例之三、策划茅粮酒]]></title>
			<author>120023644@QQ.com(xdx999999)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：熊大寻旅游策划]]></category>
			<pubDate>2009/5/27 14:59:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划，比营销策划更有效的是产品策划，在这里我讲一个云南白酒的例子，以此说明第三层的策划。&nbsp; 我要讲的这个酒叫“茅粮酒”，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老板才有40万元。&nbsp; 李老板原来是开大卡车的，有一个车队，赚了一两百万后，在临沧云县老家盘了一个酒厂，剩下40万，当时李老板没有经验，听说做市场要打广告做策划，就拿着仅有的40万找到了云南一家有名的广告公司，结果差点被玩死。&nbsp; 李老板一进门就被一位留爆炸式发型的“大师”吓住了，“‘茅粮’？这个名字太土了！做产品就像做人知道吗？名不正则言不顺，名字不好命就不好，所以你要卖好酒就必须改名字！”，李老板小心翼翼地回答“‘茅粮’是我的小…]]></description>
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			<title><![CDATA[中国品牌策划案例之一：策划广发卡]]></title>
			<author>120023644@QQ.com(xdx999999)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：熊大寻旅游策划]]></category>
			<pubDate>2009/5/27 14:58:11</pubDate>
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		    <description><![CDATA[文/熊大寻&nbsp; 城市策划介绍完，下面介绍企业策划的案例。我按照智能通天塔五层次策划的原理，给大家介绍一下我们的企业策划案例和方法。什么是五层次策划？&nbsp; 这五层次策划，从作用来划分由低到高排列，即“广告策划——营销策划——产品策划——产业策划——商业魔式策划”，其中最高明的是商业魔式策划，我一开始就讲过了。那么我按照这个由小到大的顺序，首先介绍几个广告和营销策划的例子。&nbsp; 2003年我在广东省广告有限公司这家中国最大的广告公司任策划总监，当时接到一个广发银行总部交来的竞标案子，在2003年十一黄金周一周时间内完成，邀请了奥美、智威汤逊、麦肯光明等世界最顶尖的十大广告公司和省广、旭日等中国最顶尖的广告公司竞标，标的是七百万元的广发信用卡的推广业务。&nbsp; 当时广…]]></description>
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			<title><![CDATA[“通俗营销”创造神奇！]]></title>
			<author>120023644@QQ.com(xdx999999)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：熊大寻旅游策划]]></category>
			<pubDate>2009/5/27 12:54:44</pubDate>
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		    <description><![CDATA[文/熊大寻&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 东鹏在中国建材陶瓷行业内是公认的第一品牌，抱着这个金饭碗不要，却每年花上千万去告诉别人东鹏在“缔造灵性空间”——典型的灯下黑现象.&nbsp; 东鹏是中国行业公认的建筑陶瓷老大，主力产品为国内高档产品，其市场分为零售、工程、超市、家装四大类。目前只在区域零售市场是第一，其他市场无优势，至今尚未成为强势品牌。在北京、上海、广州等大型城市的推广远远落在竞争品牌蒙娜丽莎的后面。加之高端产品面临台湾及欧美品牌诺贝尔、斯密克的市场压力，形成“高不成、低不就、中不溜（中档也走不动）”的局面（建筑陶瓷五大市场集团：第一方阵——东鹏和鹰牌；第二方阵——亚细亚、诺贝尔、斯密克、冠军；第三方阵——蒙娜丽莎、欧盛多；第四方阵——新中源11个品牌，低价杀伤，挤…]]></description>
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			<title><![CDATA[谁认识熊大寻]]></title>
			<author>120023644@QQ.com(xdx999999)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：熊大寻旅游策划]]></category>
			<pubDate>2009/5/27 12:37:59</pubDate>
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		    <description><![CDATA[&nbsp; 熊大寻：&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;&nbsp; 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号中国策划20年十大策划专家《风光》报道“中国城市策划第一人”《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”amp;nbsp;amp;nbsp;《新营销.城市黄页》报道“中国策划界第一怪杰”amp;nbsp;amp;nbsp;策划大理、遵义获中国策划金奖amp;nbsp;amp;nbsp;著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》…]]></description>
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