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<title><![CDATA[肖明超的个人空间 - 肖明超新锐营销与管理]]></title>
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<description><![CDATA[肖明超的个人空间 - 肖明超新锐营销与管理]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
<webmaster><![CDATA[clarkxiao@126.com(xiaomingchao)]]></webmaster>
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	<TITLE>肖明超的个人空间</TITLE> 
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	<description>肖明超的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[受众与技术驱动下的新媒体传播趋势]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/1/20 14:08:30</pubDate>
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		    <description><![CDATA[在未来的20年，70后、80后和90后将成为中国社会的主流消费群体。70后逐渐成为社会各领域的中流砥柱和财富的拥有者，80后进入结婚和建立家庭的高峰期，成为承担起社会责任的主流角色，90后已经进入高校处在成长的路上，而成为颇具潜力的一代。&nbsp; 与50后和60后相比，70后、80后和90后这三代人有着自己的个性和特质，并且出生就被卷入到互联网和数字化的科技浪潮中，几乎属于完全数字化的一代，他们沉迷于网络，用手机上网，关注户外的各种新的数字化媒体，他们喜欢网络视频，享受网络电视，参与网络社交，喜欢发表意见，并与品牌进行互动，他们也是处在时间和空间以及信息都已经高度碎片化的一代。&nbsp; 在70后、80后和90后这新一代人群生活方式发生改变的时候，品牌如果不会利用新兴的数字媒体作为重要…]]></description>
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			<title><![CDATA[变之纵深：2011年中国消费与媒介八大趋势]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/12/21 12:27:37</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，2011年，整个经济转型的目标导向将会使得整个经济发展重心将转向除掉北京上海广州深圳这些一线城市之外的纵深市场，因此，“发达的纵深”将是未来中国消费市场的一个整体面貌，事实上，今天的三线、四线甚至农村市场已经有了翻天覆地的变化，这些也就让2011年的中国消费与媒介市场呈现出新的一些趋势。&nbsp; 趋势1：品质新革命：从农民到新富&nbsp; 对生活品质的孜孜不倦的需求，不仅存在于中国的新兴富裕阶层，也存在于广大的塔基人群，甚至包括农村，只是他（她）们追求品质的方式方法不同，这些不同人群的品质诉求对于营销和广告都有非常具有借鉴意义。对于中国新的富裕群体来说，“生活处处都追求品质”成为他（她）们很重要的一个特征。新富人群的品质不仅反映在开宝马、奔驰…]]></description>
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			<title><![CDATA[职业经理人的“老板情结”]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/12/2 10:45:34</pubDate>
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		    <description><![CDATA[国美之争触动了企业老板与职业经理人之间信任问题的神经，还带给更多企业老板反思企业危难时部下是否会“背叛”的担忧。&nbsp; 陈晓将永乐卖给黄光裕之后并任国美CEO之后，陈晓实际上由一个创业者变成了一个职业经理人。但是，陈晓本身是在2006年永乐遭遇了资本危机的时候卖给国美后进入国美的。黄光裕收购永乐之后，还给予了陈晓充分的信任，不仅留任CEO，当黄光裕入狱之后，黄也将整个国美托付给了陈晓。但是陈晓却在黄光裕没有任何人身自由的情况下，发起了对国美控制权的争夺。这已经逾越了作为职业经理人基本的道德底线，从这个角度来看，陈晓是对黄光裕信任的背叛者，必然导致道德层面的谴责。&nbsp; 事实上，陈晓并不甘于做一个纯粹的职业经理人，而依然怀有创业者的梦想和“老板情结”，这从其与引入贝恩资本协议中对管…]]></description>
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			<title><![CDATA[90后：中国的新消费主义世代]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/8/21 9:47:27</pubDate>
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		    <description><![CDATA[根据《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》，出生于1990年后的人口为2.64亿，而当中，在校生约有1亿，90年代出生的年轻人逐步迈入20岁成人的行列，他们有的上了大学，有的已进入社会，甚至已经小有成绩。90后已经在中国社会物质丰富的时代迅速长大，经历着强大的中国崛起的时代和全球化浪潮加速的背景，因此，90后比70后、80后的消费欲望更强烈，已成为企业值得关注的当今中国最具消费潜力的人群。&nbsp; 时尚、全球化的消费主义一代&nbsp; 在新生代市场监测机构的中国市场与媒体（CMMS）研究数据发现，90后群体比80后更加喜欢流行、时髦和新奇东西，因此，风格独特和个性前卫的商品更能够打动90后群体，90后的时尚比80后的时尚更加自我和前卫，对于这些90后而言，产品无论是在颜色、外观…]]></description>
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			<title><![CDATA[品牌文化：让消费者永远爱你的理由]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/7/19 10:22:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[经营品牌是每个企业的梦想，但是，一个品牌要获得真正的成功和在消费者中间的持续流行，应该依靠什么？其中的精髓似乎不是所有的企业都了解。&nbsp; 此时此刻，苹果正在全球销售其新推出的平板电脑ipad以及改良后的iphone4，在此之前，苹果公司借助其ipod、iphone大获成功，以至于每一次苹果的新产品要发售之前，都有大量的苹果粉丝连夜排队等着购买。苹果的产品难道就真的完美无缺吗？为什么全世界有那么多对苹果痴迷的消费者？&nbsp; 一辆哈雷摩托的价格相当于一辆高级轿车的价格，但是还是有很多消费者去购买，这些消费者是不是疯了？如果单从产品来看，哈雷摩托只不过是一个看起来更酷的摩托，甚至其还有让人震耳欲聋的轰鸣声，但是这也并不能构成其比汽车贵的理由。人们为这样一个产品不惜花费重金的理由是什么…]]></description>
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			<title><![CDATA[2010中国消费畅想]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/3/8 9:58:50</pubDate>
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		    <description><![CDATA[面对2010年，很多消费者也伴随着经济复苏的信号而重新焕发消费的热情，到底在2010年开年之初的中国城市主流消费群体对于未来一年的消费信心如何呢？新的一年消费者有哪些消费意愿？近期，新生代市场监测机构与中央财经大学金融品牌与企业文化研究所和联合开展了一项“畅想2010·后金融危机与消费调查”，结果显示，2010年也是中国消费者信心回暖的一年，很多消费者都在2010年有大宗消费品购买与金融投资等消费计划。“畅想2010·后金融危机与消费调查”，通过新生代市场监测机构的在线调查平台5isurvey进行，共成功访问了北京、上海、广州、深圳四个一线城市的1,200名消费者。&nbsp; 2010收入增长：“钱”景光明&nbsp; 展望2010，在国家宏观经济的利好信息的刺激下，消费者信心回暖，在本次…]]></description>
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			<title><![CDATA[中国家电如何在国际化中“下乡”]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/1/15 17:02:06</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年已经到上半年的最后一个月度，从年初全球金融危机的来势汹汹，到一季度逐渐蔓延到实体经济，中国市场也未能幸免，在受到影响的行业中，耐用消费品是首当其冲的，全球发达国家的很多消费者由于经济危机推迟了家电等耐用消费品的消费计划，中国消费者也同样体现出这样的特点。不过，在国家“家电下乡”的政策号召下，本土厂商又寻找到了新的市场增长点。从本土家电企业出口、国际化到如今的“家电下乡”，本土家电企业到底应该关注哪些新的消费趋势，以及如何在当今经济全球化的背景下“下乡”，却成为一个值得思考的问题。策略1：用国际化的品牌形象反哺本土市场。不少中国企业近几年都大胆的进军国际化，其中不乏取得一定的成果的，比如华为等，也有很多受到挫折的，比如联想、TCL等。受挫的企业之所以出现一些问题，一方面是因为本土企业…]]></description>
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			<title><![CDATA[中国2010年10大消费趋势]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：市场调查]]></category>
			<pubDate>2009/11/5 13:53:07</pubDate>
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		    <description><![CDATA[速活社会与新消费主义：中国2010年10大消费趋势&nbsp; 2010年，中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是尽快经济回暖的国家，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金岁月很可能成为历史，必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型；其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。在这样背景下，2010年会出现哪些新的消费趋势呢？通过对于中国消费者的多年消费研究，可以归结出以下10大趋势和4大市场机会。&nbsp; 第一，消费者进入全面参与时代。今天的中国消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这…]]></description>
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			<title><![CDATA[互联网必将改变企业的营销模式]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销管理]]></category>
			<pubDate>2009/9/19 14:36:03</pubDate>
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		    <description><![CDATA[互联网改变了正在不断消解媒体的边界，过去我们通常讨论什么叫媒体，什么叫新媒体，如今有了互联网之后，这些讨论都变得似乎不是很有意义，因为由于互联网的出现媒体已经开始融合。前段时间全世界发行量最大的杂志美国的读者文摘宣布破产，在一年以前，《读者文摘》的中国版针对中国的80后和90后消费群体做过一个调查，发现这些人根本不知道《读者文摘》，这让他（她）们非常伤心，但是这些群体却都知道什么叫facebook、youtube等等，这代表了一个方向，那就是中国未来很多的主力消费者接受信息的渠道已经被完全数字化了，所以互联网会对未来这些主流的消费群体产生越来越大的影响力，互联网成为他们生活中的一种依赖。&nbsp; 而我们如果去看这几年网民的发展数量，现在中国已经有3.5亿网民，网络的渗透不仅仅在年轻人，从…]]></description>
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			<title><![CDATA[什么是网友心目中的荣耀品牌？]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/19 14:35:21</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年9月16日下午，百度和讯全财经网正式启动了2009年“亿万网民心中的荣耀品牌榜”网络评选活动，我作为评委受邀出席了发布会。应该说，在互联网时代，每个品牌都无法回避网友的评价，因此网友心目中的荣耀品牌的评选，对于品牌的经营有着重要的意义，因此，利用网友的搜索请求和全年对于具体品牌的关注度的数据结果筛选出来的品牌，代表着网友对于品牌的最真实的评价。&nbsp; 在我看来，网友心目中的荣耀品牌应该包括这样几层含义，或者说在互联网时代，品牌应该特别注意以下的问题：&nbsp; 第一，品牌必须要被持续地关注，才能形成影响力。一个品牌应该不断地跟消费者有沟通，保持品牌的活力。很多国际化的品牌都是百年品牌，不是因为它老，而是因为在过去的很多年的过程当中，它一直都在不断地跟消费者去沟通，它一直在呈…]]></description>
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			<title><![CDATA[平面媒体黄金时代已经结束？]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/8 13:58:51</pubDate>
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		    <description><![CDATA[80年的商业周刊没落：平面媒体黄金时代已经结束？&nbsp; 7月13日，彭博社报道了《商业周刊》将可能面临出售，而且是以1美元为交易额的象征性出售。在经济危机越演越烈的今天，平面媒体的经营正在面临着经营上的挑战，即使是过去辉煌的平面媒体品牌也正在遭受着前所未有的困难。&nbsp; 创刊于1929年的《商业周刊》在140个国家里拥有480万读者，主要关注商业和财经类文章。与之竞争的包括《福布斯》、《财富》和时代华纳的《Money》，但是，如今，这些杂志与其他杂志都遭遇了广告收入下降，美国网站AdvertisingAge7月14日发布了《商业周刊》《财富》和《福布斯》这三大商业杂志近十年的广告页数图表，从中可以看出，十年来广告页数共下降了64%。在1999年上半年，三家杂志含有6193页广告，…]]></description>
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			<title><![CDATA[奢华的LV们：无奈降价为什么？]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/8 13:58:29</pubDate>
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		    <description><![CDATA[不是临时打折，而是直接调低零售价，LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上悄然下调2%-7%，降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品，此次是进入中国内地市场后的首次降价，中国香港、澳门则不在降价之列。号称绝不打折、只会涨价从不降价的LV降价，对奢侈品行业来说，无疑是一枚深水炸弹，并同时引发了其他诸多奢侈品的连锁反应，从6月份上新货伊始，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等一线品牌均有不同程度的打折促销。&nbsp; 制造与消费者的距离，让消费者对其充满梦想一直是奢侈品行业营销的不二法则，但是究竟是什么让LV们开始眼睛向下，并大胆降价促销呢？如果结合到当前的全球经济危机和中国消费市场的现状，可以看出大牌奢侈品面对危机的“无奈”与对…]]></description>
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			<title><![CDATA[TCL2009中期答卷：困境中的新进展]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/8 13:58:00</pubDate>
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		    <description><![CDATA[金融危机导致消费者需求放缓，家电行业也成为其中受到影响较大的行业，特别是海外市场的消费萎缩直接导致了中国家电出口放缓，实现了国际化的中国家电企业海外市场均受到了冲击。不过，尽管身处危机，依然也有部分企业发布了较为乐观的消息。&nbsp; 2009年8月18日，经历了国际化亏损的TCL集团发布了2009年中期报告，报告显示，TCL集团上半年实现销售收入170.79亿元，其中，二季度销售收入达到95.10亿元，同比增长0.85%，较一季度环比增长25.64%；实现净利润9,891万元，同比增长27.65%(剔除低压电器转让收益)，其中二季度实现净利润8,396万元，比一季度环比增长461.68%。&nbsp; 在几年前国际化带来的业绩亏损的阴影弥漫以及当前金融危机的背景下，尽管TCL发布的财报并…]]></description>
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			<title><![CDATA[2009中国企业500强：数字背后的隐忧]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/8 13:57:34</pubDate>
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		    <description><![CDATA[由中国企业联合会和中国企业家协会评选的2009中国企业500强已在杭州发布。“2009中国企业500强”数据显示，虽然“2009中国企业500强”经济增速放缓，但“500强”的入围门槛却变高了，由2008年时的93亿上升到105亿，增加了13％，首次突破百亿大关。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 应该说，在世界经济危机的背景下，中国500强企业与世界500强的差距正在缩小，值得庆贺，但是中国的500强企业真的很强吗？在数字的背后实际上还蕴藏着很多隐忧，这些隐忧值得未来中国企业的整体思考。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 首先，与其说是中国500强企业还不如说是中国500大企业，500强离真正的“强”还有距离。与那些全球500强相比，中国企业在规模上可以与其媲美，但是这…]]></description>
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			<title><![CDATA[李开复离开后的谷歌何去何从？]]></title>
			<author>clarkxiao@126.com(xiaomingchao)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/8 13:56:52</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2005年，李开复出任Google副总裁，以及Google中国公司总裁。今天，Google中国正式宣布李开复的离职，谷歌中国从此告别了李开复时代。李开复执掌的Google中国在4年的时间中，以自己在青年人中的号召力创建了Google中国，帮助Google中国招徕了大量人才，同时也在产品上做了很多创新，但是，与Google在全球的地位，在中国却一直未能超越本土最大的搜素引擎百度。李开复离职，宣告了Google中国或许将掀起一个新的时代，但是依然面临众多的问题。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; Google中国将继续面对前有百度，后有搜狗、搜搜、Bing等搜索引擎的竞争，谷歌中国如何打败百度，或者缩小与百度的市场份额，将是谷歌中国的最大挑战。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp…]]></description>
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