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<title><![CDATA[谢付亮的个人空间 - 著名品牌专家]]></title>
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<description><![CDATA[谢付亮的个人空间 - 著名品牌专家]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>谢付亮的个人空间</TITLE> 
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	<description>谢付亮的个人空间</description> 
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=5293&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[走出品牌误区，荆州变“金粥”]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌策略]]></category>
			<pubDate>2010/12/21 12:24:38</pubDate>
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		    <description><![CDATA[说到“荆州”，从读音上很多人会误解成“金州”或“锦州”，但若提到“刘备借荆州”、“大意失荆州”，那么，无论是中国人还是外国人，十之八九都不会弄错。&nbsp; 这就是荆州市的城市品牌，“荆州”就是一块响当当的金字招牌，三国文化就是荆州的根，我们面临的关键问题是要把荆州变成“金粥”。何为“金粥”？金粥，即：由荆州这一金字招牌下，各个“金字旅游景点”精心“熬成”的香喷喷的“诱人之粥”。&nbsp; 荆州因“三国”而闻名于世，荆州因“三国”文化而受到举世瞩目，三国文化也因荆州而闻名瑕耳，可以说提到三国就少不了荆州，到了荆州必然要了解三国，这是“老祖宗”给荆州留下来的宝贵遗产，这也是荆州旅游可持续发展的“金矿”，但是，荆州城市品牌的发展却是“成也三国，困也三国”，也正因三国文化而走入误区。&nbsp…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=5280&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[马连道，凭什么“马”连通茶道？]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/12/18 10:39:15</pubDate>
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		    <description><![CDATA[身处日新月异的互联网时代，即使你从来没听说过“马连道”，你也可以迅速了解“马连道”，正如百度百科的百科名片显示：&nbsp; 马连道是著名的京城茶叶一条街，位于北京市宣武区西部，西临西三环路，北靠广安门外大街，与北京西客站隔街相望，南接丽泽路。街区总面积82公顷，街道主干路长1500米。交通发达，属于北京铁路枢纽和公路主干线的通达地带。&nbsp; 当然，除了马连道这个集中的茶叶交易市场，你也可以通过互联网，迅速找到其他区域的茶叶交易市场，只不过大大小小的茶叶交易市场五花八门，数不胜数，又显得大同小异，或千篇一律，或偏安一隅，令你眼花缭乱，不知所措。&nbsp; 但是，如果你去做个抽样调查，在中国做茶叶生意的人，恐怕有半数的人都知道“马连道”三个字，其他的茶叶交易市场未必有着同等的市场地位。…]]></description>
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			<title><![CDATA[2011，茶叶“文盲营销”必须升级！]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2010/12/2 10:28:54</pubDate>
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		    <description><![CDATA[如果条件允许，茶叶品牌的新闻发布会你选择在哪里召开，县城还是北京？毫无疑问，你会选择在北京召开！或者其他更能彰显茶叶品牌权威性的地方。&nbsp; 如果条件允许，茶叶品牌聘请代言人，你请刘德华还是请“李德华”？当然是刘德华，因为“李德华”是谁，你不知道，我也不知道，消费者不买账。&nbsp; 如果条件允许，你愿不愿意将茶叶与帝王将相的关系，一个个列出来？当然愿意，与帝王将相挂钩，就等于是披上了名贵和权威的外衣，消费者看中这一点。&nbsp; 如果条件允许，你希不希望地位显赫之人经常光顾你茶叶店？当然希望，哪怕是不赚钱，你也希望他们成为你的常客。&nbsp; 为什么这些问题，你都不用考虑，就能立即回答？&nbsp; 你甚至认为，这些都是傻瓜式的问题，根本就不用问！谁不知道答案，还用想吗？&nb…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[1秒钟能卖掉1万亩茶园吗？]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2010/11/26 14:47:52</pubDate>
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		    <description><![CDATA[认清这一点后，你需要通过多种途径，在茶叶品牌营销上做突破，例如，你可以认真读一读中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》系列丛书，以全面系统的认识茶叶行业的品牌营销策略；你可以学习中国凉茶第一品牌王老吉的品牌定位之道：怕上火，喝王老吉，根基是中国人谁都希望“降降火”；你也可以借鉴中式养生第一品牌瑞福熙的经营之道：借助中式养生茶安睡饮，挑起“绵羊革命”，弘扬数千年的中医养生文化。&nbsp; 记住，要在“1秒钟”卖掉“1万亩”茶园，你必须因地制宜，与时俱进，加大创新力度！&nbsp; 具体来说，地方政府和茶叶企业在茶叶的品牌营销推广方面，不能把眼光仅仅放在基地规模和“狭义的产品质量”上，应该积极开展各类品牌营销活动，敢于打破常规，极力创新，彻底告别墨守成规。&nb…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[当心，别把茶叶搞成“传销”！]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销实务]]></category>
			<pubDate>2010/11/12 11:39:53</pubDate>
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		    <description><![CDATA[提到“传销”，有的人会倒吸口凉气：害人不浅。把它和茶叶挂上钩，估计很多人心理都不能接受，似乎二者很“遥远”，风马牛不相及。&nbsp; 茶叶是好东西，历史悠久、文化浓厚，产品好、功效好，能养生、能令人头脑清醒，“白茶娶妃”的豪情壮志仍在，“茶为国饮”的呼声正劲，茶叶怎么会和“传销”这两个字联系在一起？&nbsp; 但现在，有的茶叶真有点儿类似“传销”的危险，价格一高再高，你高他高我更高，反正就是长江后浪推前浪，一浪更比一浪高。当然，也有可能，前浪死在沙滩上。&nbsp; 例如，厦门市茶叶协会的统计数据显示，自2009年6月份以来，短短一年多时间，厦门市新开的大红袍加盟店和专卖店数量达到了500多家。投资人像炒房地产一样炒作大红袍，疯狂地把价格炒了上去，以至于出现了高达10万元一斤的“疯狂价格…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[小本暴利：“白茶娶妃”策划纪实]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2010/7/16 15:05:40</pubDate>
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		    <description><![CDATA[题记：年轻人喝茶就是“老气横秋”？&nbsp; 在贵州，我们为一个区域品牌茶叶做市场调研的时候，一位年轻美丽的女孩告诉我们，当她和朋友谈起去茶楼喝茶的时候，朋友居然会十分惊讶地称其“老气横秋”。&nbsp; 咋听起来，我们似乎不能接受这种感叹，但这的确是事实，而且还不是个案。如今的年轻人，很多人都认为去咖啡厅喝咖啡才叫时尚，才够品味，谁会学着“老人”去茶楼喝茶？&nbsp; 真的要去茶楼喝茶，也要扛着类似“考古”的大旗，历数喝茶的种种缘由，才可落落大方，欣然前往，否则，不少年轻人或多或少得背上一定的“思想包袱”。&nbsp; “白茶娶妃”的系列创意，较大程度上与这种现象有关，但又不完全是，仍旧需要我们逐层剖析整个事件的策划历程。&nbsp; 品牌运作，有一种病叫“母强子弱”&nbsp; 在中…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/24 8:59:41</pubDate>
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		    <description><![CDATA[近年来，贵州茶叶频频在国内外评比中获奖，势头喜人，但贵州茶叶品牌知名度与美誉度没有同步发展，品牌建设有待增强，甚至，部分贵州茶区成了廉价原料供应地，高额利润从眼皮底下被拿走。&nbsp; 好在越来越多的人意识到了这一点，整合各方优势、打造茶叶品牌的呼声越来越高，一些地区已经开始采取整合行动，转化劣势，挖掘优势，制造声势，以成功打造贵州茶叶的强势品牌。&nbsp; 经济欠发达不等于劣势&nbsp; 贵州区位偏离对外开放前沿地带，长期饱受对外开放区位劣势之苦。与其他地区相比，贵州经济发展滞后，至今仍是我国西部的弱势群体。&nbsp; 然而，贵州经济欠发达，本土污染型企业少，生态环境破坏力度小，反而造就了贵州茶叶独具特色的优秀品质和独一无二的品种资源。&nbsp; 提及贵州，人们联想到：淳朴善良、…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[贵州茶叶出山，品牌定位是“命门”]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌点评 | 用户分类：品牌定位]]></category>
			<pubDate>2010/4/22 10:06:57</pubDate>
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		    <description><![CDATA[曾有专家透露，买茶送人选“西湖龙井”，自己喝茶则会优先选择“贵州绿茶”。不知其所言是否属实，但在茶业圈子内，贵州茶叶的品质和口碑的确很好。例如，目前贵州茶叶获得各种国家级和省级茶叶金银奖达上百支，世界级的大奖也有几支。&nbsp; 但是，金奖有很多，有了荣誉还远远不够，消费者甚至习以为常，并不关心金奖是哪个地区茶叶获得的，具体的茶叶品牌才是他们评判茶叶优劣的最先标准。&nbsp; 所以，远卓品牌策划机构认为，贵州茶叶在获得了傲人的荣誉之余，更应该站在消费者角度，注重基于综合品质的品牌运作，让品牌真正走进消费者的脑子中间，获得消费者内心的优先认可。唯有如此，贵州茶叶才更有市场竞争力，更易在茶叶市场攻城略地，更能促进贵州经济发展。&nbsp; 什么是品牌？什么是品牌定位？&nbsp; 今年3月，…]]></description>
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			<title><![CDATA[从“男观音”看茶叶品牌命名]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌命名]]></category>
			<pubDate>2009/9/22 16:33:59</pubDate>
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		    <description><![CDATA[张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式炒作。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关媒体还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西游记》了。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 注意力经济时代，就知名度而言，这种传播是成功的。但是，传播不仅要有知名度，还要有美誉度，所以，这种传播能不能逐步换取消费者的“认可”，顺利转换成电视剧稳定的“收视率”，还要看其后期的运作，目前只能是一个未知数。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 对于茶叶而言同样存在类似的问题。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 中国很多茶叶都有着很高的知名度，地方政府也在想法设法，加大宣传力度，但是…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[“三点式”：D水果超市策划纪实]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策划]]></category>
			<pubDate>2009/9/22 16:33:08</pubDate>
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		    <description><![CDATA[马老板精瘦精瘦，有着将近十年的水果批发经验，很早就想做水果超市，但是一直没敢下手。原因只有两个字：怕亏。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 看到远卓品牌机构的系列文章《谢付亮谈水果超市》之后，马老板和我的助手约了个时间，按时来到了办公室，希望远卓能够提供智力支持。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; “看起来不像啊，谢总。”一见面，马老板就十分诧异地说。“很多人都这么说，这是‘天天吃水果’的结果，我们也要与时具进，重视养生。”我笑着回答。马老板也哈哈一笑：“的确要多吃水果。”&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 随后，双方就合作的具体事项进行了简单商谈，并很快达成一致，项目组也随即展开对马老板自身状况和所处城市的综合调研。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp;…]]></description>
		</item>
		
		<item>
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			<title><![CDATA[除了业绩，营销人还应重视什么？]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/3 10:30:34</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一天晚上，我从健身房出来，看见一位男士很面熟，像是一位多年不见的老同事。打量一番之后，我决定走上前去。&nbsp; 　　果然是老同事！我们都很惊讶，都“今非昔比”了！他胖了很多，我瘦了很多，结果自然是谁都很难认识对方。&nbsp; 　　这种情况其实很常见，很多朋友都一天天“发了福”，不是“中部崛起”，就是“全面发展”，尤其是从事营销相关工作的朋友。&nbsp; 　　这不是一件好事。身体是工作和生活的基础。有了好身体，我们才更有精力工作，更有激情工作，更有时间工作。这是一个妇孺皆知的事实，却并未得到应有的重视。&nbsp; 　　古人说“万恶淫为首”，我说“万病胖为先”。肥胖不仅是导致心脑血管疾病的重要因素，也是导致肥胖人群病死率比正常人群明显增加的重要因素之一。&nbsp; 　　可悲的是，一部…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[创业者必备的两类品牌素养]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌建设]]></category>
			<pubDate>2009/9/3 10:30:08</pubDate>
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		    <description><![CDATA[引言：一种普遍存在却又被忽视的品牌真相&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 一．创业者需要走出11种品牌误区&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 1．鼠目寸光，先装修后建房&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 马和驴的故事&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 2．东施效颦，陷入羊群效应&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 3．闭门造车，捧着金饭碗讨饭&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 4．坐井观天，单靠男人就想生孩子&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 5．黄金做弓，面粉做箭&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 6．舍本逐末，追求艺术&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 7．只知美容，不愿健身&nbsp; amp;nb…]]></description>
		</item>
		
		<item>
			<link>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=777&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[中国钢构11大趋势]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/3 10:29:30</pubDate>
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		    <description><![CDATA[一个企业要成功，把握趋势是重中之重。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 钢构企业的未来趋势是什么？拨开重重迷雾，透过现象看本质，远卓品牌机构中国钢构产业研究中心认为，中国钢构行业至少展现出以下11大趋势。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 趋势一：钢构企业不仅将在多个版块涌现，而且会沿着省市逐级萌芽、发展、壮大。换言之，中国钢构行业将从最早的五大板块，演变为六大板块或更多板块，过度到“中部崛起”和“西部赶超”，再进一步发展到“省市雄起”，“遍地开花”。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 趋势二：工艺竞争和品牌竞争同步发展，但是品牌竞争将日益占据主导地位。换言之，谁能紧紧抓住品牌这一终极武器，谁就能最终胜出。而品牌塑造的关键不是打广告，也不是拼资金，更不是搞“关系…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=776&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[危机当前，钢构企业如何有效提升竞争力]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/3 10:28:55</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=776&amp;BoardID=3</guid>	
		    <description><![CDATA[　竞争力强弱决定企业的生死存亡。危急时刻，我们更容易看出钢构企业竞争力的强弱之分：发展良好的自然具有较强的竞争力，举步维艰的自然是缺乏有效的竞争力。&nbsp; 　　当然，我们一定不能忽视，竞争力除了强弱之分外，更有长短之别，钢构企业自然都希望自己的竞争力不仅要强大，而且要长久。那么，身处危机之中的中国钢构企业，应该如何快速有效地提升竞争力呢？&nbsp; 　　远卓品牌机构在长期关注和研究中国钢构行业的基础上，结合核心团队六年多的钢构业实战经验，研究提出决定钢构行业竞争力的“八力模型”。下面，我基于“八力模型”，简要阐释钢构企业有效提升竞争力的途径和方向。&nbsp; 　　其一，资质力。专业承包资质和设计资质是钢构企业的基础条件，制造资质近来也得到了社会各界的关注。当然，远卓品牌机构认为，钢…]]></description>
		</item>
		
		<item>
			<link>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=775&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[“五‘尖’道”：信阳毛尖快速崛起之道]]></title>
			<author>zeroshell@163.com(xiefuliang)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2009/9/3 10:28:30</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/xiefuliang/article.asp?articleID=775&amp;BoardID=3</guid>	
		    <description><![CDATA[中国是茶叶大国，但并非茶叶强国，熟悉茶叶市场的都知道这个残酷现实。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 例如，很多区域性的茶叶品牌都很有名，诸如，西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰，一个个如雷贯耳，可是，我们却很难找到相关的著名茶叶企业品牌。但是，不产一片茶叶的英国立顿红茶的年销售额在30亿美元以上，而全球茶叶产量最高的中国，最大的茶企年销售额仅10亿元人民币，整体陷入高产低值的泥淖。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 信阳毛尖的知名度≠消费者的认可度&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 回顾历史，信阳毛尖，一个极具知名度的区域茶叶品牌，可谓是众所周知。遗憾的是，当我们打算购买信阳毛尖，并且想知道哪个企业的信阳毛尖最值得信赖的时候，我们却找不到一个著名品牌交托“芳心”。因…]]></description>
		</item>
		
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