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<title><![CDATA[徐广生的个人空间 - 徐广生·核心竞争力]]></title>
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<description><![CDATA[徐广生的个人空间 - 徐广生·核心竞争力]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>徐广生的个人空间</TITLE> 
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	<description>徐广生的个人空间</description> 
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			<title><![CDATA[进口葡萄酒大兵压境　中国葡萄酒亟需建立攻防体系]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2011/9/14 11:50:52</pubDate>
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		    <description><![CDATA[在未来的中、外葡萄酒商战中，由于信息技术和精确打击手段的发展，信息共享水平、机动能力、反应能力大幅度提高，上世纪中国8年抗日的战略思维已成历史。多维一体的进口葡萄酒攻势下，从国际葡萄酒产业与中国国内葡萄酒市场环境分析，中国葡萄酒当务之急要制定前瞻性全局攻防战略：时间换取空间，大战速战速决！&nbsp; 格局：中国葡萄酒产业的尴尬&nbsp; 据中国海关和中国酿酒工业协会最新的统计数据显示：2011年上半年，国产葡萄酒的生产量为50.1万千升，进口葡萄酒达到17.02万千升。这意味着，葡萄酒的进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%，占据中国葡萄酒市场25%的份额。&nbsp; 而在2010年，几乎所有国产葡萄酒企业都强烈感受到了来自进口葡萄酒的冲击。从销售收入和税收等数据上，普遍出现了增速放缓的…]]></description>
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			<title><![CDATA[白酒产业升级如何做好“品牌生态”？]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/12/2 10:41:35</pubDate>
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		    <description><![CDATA[中国白酒产业的品牌升级之路不是行业的高度。而是方向的角度！&nbsp; amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/xuguangsheng/article.asp?articleID=5033&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[文化酒、酒文化到酒文明，中国白酒如何实现“三级跳”？]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/11/18 15:36:11</pubDate>
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		    <description><![CDATA[　　当今，注重环保、重视健康理念，已经成为主流的社会消费形态。如何打造生态、绿色、健康的品牌形象，已成未来白酒企业乃至白酒产业的一个重要发展方向。笔者认为，随着进口酒的大举进入，白酒作为传统酒种，在品牌塑造和企业文化宣传方面，理应“追根溯源”，从文化酒、酒文化到酒文明，实现中国白酒的“三级跳”，提升白酒产业的发展和进步。amp;nbsp;amp;nbsp;amp;nbsp;&nbsp; 　　第一跳：打造文化酒&nbsp; 　　纵观国内白酒营销，无论历史文化、地域文化、酒窖文化、民俗文化、祈福文化，无不成为贯穿其品牌提升的主线。对于品牌定位、产品定位，企业需围绕核心品牌理念，延伸品牌内涵。&nbsp; 　　2010年9月16日，贵州茅台十二生肖酒新品上市新闻发布会在北京举行。贵州茅台十二生肖酒…]]></description>
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			<title><![CDATA[2010年，中国品牌元年！]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/11/12 11:35:13</pubDate>
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		    <description><![CDATA[1992-2010年，中国现代企业18岁的成人礼&nbsp; 1992年1月18日至2月21日，邓小平南巡武昌、深圳、珠海、上海等地，发表了重要讲话。邓小平的南巡谈话对中国90年代的经济改革与社会进步起到了关键的推动作用。&nbsp; ──1992年，被业界称作中国现代企业元年。&nbsp; 如果我们把1992年算作中国现代企业真正意义上的起步，到今天算来整整18年。对于中国现代企业来说，18岁的成人礼，首先意味着，从原来不被制度所容到具有社会的合法性和合理性，并已经成为中国经济重要组成部分，现代企业已经有自信立在企业群体之中，其中优异者更是异军突起，成为行业翘楚。这个成人礼，还意味着现代企业通过对社会资本的融合，已经初有成果，有些从起初的地区性发展走向全国，更有优秀者勇敢地跨出国门，进入国…]]></description>
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			<title><![CDATA[蒙牛：本是同根生，相煎何太急！]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/11/8 14:15:25</pubDate>
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		    <description><![CDATA[社会“和谐”了，于便口水便多了起来。&nbsp; 2010年6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公开表示：四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。言下之意矛头直指五粮液、茅台等酒企。汾酒本来想如泼妇骂街似的找个目标对骂，到最后无人迎合弄得成了相当无聊。&nbsp; 中国有句老话：“常在河边走，哪有不湿鞋！”这句话用在蒙牛身上再恰当不过。从1999年的一无所有到2004年的销售72亿，利润及品牌占有率全国行业第一，蒙牛用每天超越一个竞争品牌的速度打造了一个前无古人的营销神话，“非典”、神五上天、北京奥运、超级女声……一件…]]></description>
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			<title><![CDATA[如何建立高端白酒的团购管理系统]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2010/7/28 16:03:59</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;做为中国的30000家白酒生产企业，无论高端或者低端，没有那一家企业在她的的产品渠道设定中没有意识到团购渠道的重要性。做为渠道的一个分支，随着近年来高端白酒团购渠道的带动，白酒的团购市场成为了众多厂家的众矢之的。&nbsp; amp;nbsp;实际调研中发现，几乎所有的高端白酒的酒企、酒商都有团购的强烈意识，但是，意识归意识，说到团购渠道的实际产生的效果，却是千差万别。稍大一些规模的客户还会招聘几个女员工跑单位，更多的是老板一手抓领导公关，团购渠道的管理现状实际是雾里看花。&nbsp; amp;nbsp;可以客观地评估，目前的酒企、酒商行业，大多企业都具有了各自的团购团队来执行他们的团购销售任务，但是，从企业管理的角度来看，只能称之为具有了初步的团购管理体系的“系，”还远远…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/xuguangsheng/article.asp?articleID=4055&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[我们能不能对民族品牌实施无偿援助？]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌观察]]></category>
			<pubDate>2010/7/12 9:13:56</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2008年5月12日14时28分04秒，据国家地震台网测定，北京时间5月12日14时28分，在四川汶川县发生7.8级地震。这是新中国成立以来破坏性最强、波及范围最大的一次地震。&nbsp; 信息时报2008年6月1日电，香港演艺人协会发起的“演艺界5·12关爱行动”，在香港西九中天地举行慈善大汇演，数百名来自内地、香港和台湾的艺人进行了长达7个半小时的马拉松式演出，晚上10点结束。刘德华、周星驰、成龙、黎明、张学友、谭咏麟、任贤齐等一齐为灾区赈灾筹款出力。这次大义演，也让香港电子媒体打破门槛，无线、亚视、收费电视台及电台均全程直播，原本亚视本港台在这个时段播放赛马直击，亦因应大汇演作出变动，改由国际台播出。整个义演从6月1日下午2点28分，即5月12日四川地震发生时间开始，由曾志伟、吴小莉、…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/xuguangsheng/article.asp?articleID=4042&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[品牌界，我们能不能实施无偿援助？]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌策略]]></category>
			<pubDate>2010/7/9 13:20:36</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;2008年5月12日14时28分04秒，据国家地震台网测定，北京时间5月12日14时28分，在四川汶川县发生7.8级地震。这是新中国成立以来破坏性最强、波及范围最大的一次地震。&nbsp; amp;nbsp;信息时报2008年6月1日电，香港演艺人协会发起的“演艺界5·12关爱行动”，在香港西九中天地举行慈善大汇演，数百名来自内地、香港和台湾的艺人进行了长达7个半小时的马拉松式演出，晚上10点结束。刘德华、周星驰、成龙、黎明、张学友、谭咏麟、任贤齐等一齐为灾区赈灾筹款出力。这次大义演，也让香港电子媒体打破门槛，无线、亚视、收费电视台及电台均全程直播，原本亚视本港台在这个时段播放赛马直击，亦因应大汇演作出变动，改由国际台播出。整个义演从6月1日下午2点28分，即5月12日四川…]]></description>
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			<title><![CDATA[系统是确保品牌有效传播的管道]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：品牌策略]]></category>
			<pubDate>2010/7/6 9:56:51</pubDate>
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		    <description><![CDATA[amp;nbsp;记得看过一句话：卖一百瓶瓶酒需要一个人，卖一万瓶需要一个团队，卖一亿瓶需要一个系统。&nbsp; amp;nbsp;品牌传播过程中最大的硬伤就是不协调。&nbsp; amp;nbsp;品牌设计体系从原理上讲并不复杂，实体、卖点、定位、资源整合、渠道、推广一系列系统将品牌进行升华。&nbsp; amp;nbsp;在实战中，所有的资源都是由一个点或者一系列点构成。这些点经过整合，便形成一条线或者聚焦一个另外的基点。而品牌设计的过程仅仅是产品的包装阶段，毕竟，它要通过渠道，运用营销手段进行传播。参加过实战的人可以有这样的体会，实际执行过程中，总是有些环节脱节或者不协调，我们把它看做系统环出了问题，正常来说，系统环就像机器中的活塞环，机器的正常运转需要它不停地运动，对此，可以判定企…]]></description>
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			<title><![CDATA[如何正确实施公益营销]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：创新营销]]></category>
			<pubDate>2010/7/6 9:54:22</pubDate>
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		    <description><![CDATA[近日，MSN的信息栏出现一个“幸福书屋爱自2010”的公益画面。&nbsp; 2010年3月23日下午，中国人口福利基金会和微软MSN中国在京联合发起旨在改善贫困地区农民读书现状、丰富农村精神文化生活的“幸福书屋爱自2010”大型网络慈善活动启动仪式。&nbsp; 2010年4月，百度小桔灯将举办第五届小桔灯读书月活动，呼吁大家能伸出你的援助之手，让朗朗读书声可以传遍世界的每一个角落。&nbsp; 公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。&nbsp; 自90年国内民营企业萌动，到2000年民营企业复兴，公益活动只是限于在快消品行业被借用，国际直销巨头安利纽…]]></description>
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			<title><![CDATA[汾酒的的独角戏]]></title>
			<author>taishanshi_2008@live.cn(xuguangsheng)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/7/6 9:53:11</pubDate>
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		    <description><![CDATA[汾酒的纪念大会是有人策划的！但策划的动机与手法并不高明！&nbsp; ６月１８日,山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开炮轰指出,我国四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传,尽管李秋喜未明确点名,但很显然,其矛头直指五粮液、茅台等。&nbsp; 高调召开纪念大会，并邀请众多的媒体进行广为传播，&nbsp; 汾酒的核心目的是为推出一款能够代表6000年博大精深的汾酒文化新酒品——国藏汾酒做推介，其纪念大会无非也是想借助媒体强化自己进军高端的讯息罢了。这才是汾酒真正想要达到的目的。&nbsp; 自己的荣耀被别人借用，并且一用就近…]]></description>
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