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<title><![CDATA[易圣华的个人空间 - 本人初来咋道，请多多指教！]]></title>
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<description><![CDATA[易圣华的个人空间 - 本人初来咋道，请多多指教！]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2007 PPZW 中国品牌总网]]></copyright>
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	<TITLE>易圣华的个人空间</TITLE> 
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	<description>易圣华的个人空间</description> 
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/yishenghua/article.asp?articleID=3858&amp;BoardID=9</link>
			<title><![CDATA[传统媒体与网络媒体的传播共振]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：科技新知 | 用户分类：传媒经营]]></category>
			<pubDate>2010/6/24 12:04:18</pubDate>
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		    <description><![CDATA[实践中，大企业预算多，动用传统媒体以及大型的门户网站、专业网站较多，小企业和个人则预算少，往往只使用网络媒体，诸如论坛、博客、QQ群，SNS，进行“网络炒作”。网络作为一种媒体，企业并不会忽视，但在实践中，对媒体的运作仍然是传统的操作方式，最多在投向传统媒体的文章中多加一些图片，或者说，只是将传统媒体的内容原样照搬到了网络上。事实上，随着网民数量的不断激增，传统的媒体公关与网络公关的融合早已经是不可挡的趋势。然而，传统媒体应该如何与网络互动才能将传播效应最大化呢？&nbsp; 掌握差异传播法则&nbsp; 传统媒体与网络媒体的公关传播到底有什么区别呢？只有掌握两者的交互点，我们的传播工作才能做到游刃有余。如果我们用关键字描述它们的本质，成功的传统媒体公关传播需要的是“新闻价值”，而成功的网络…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/yishenghua/article.asp?articleID=3406&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[在区域市场奏起“交响乐”]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/24 9:02:24</pubDate>
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		    <description><![CDATA[2009年最后一天的晚上，笔者受朋友之邀，附庸风雅走进了音乐厅，欣赏了一场高品味的“2010新年音乐会”。组合壮观的乐器，流畅自如的变奏，优美抒情的旋律，细腻婉转的和声，悠雅动感的指挥，在简约而又充满诗意的现场气息中，让我切身感受到了“交响乐”的震撼与心灵的洗礼。在欢畅、愉悦的情绪中，油然而生出职业想像：我们能不能也在区域市场演奏一场“交响乐”的音乐盛宴呢？&nbsp; 我们所研究和提出的8S营销模式中，产品结构体系、利益分配体系、渠道分销体系、品牌建设体系、区域市场运营体系、组织管控体系、销售队伍管理体系、促销流管理体系等八大体系，构成了营销模式必不可少的主体运营要素，并组合形成了一个完整的市场运作的系统，可以说，8S营销模式就是一部优美的“交响乐章”。&nbsp; 　在这八大体系中，“利…]]></description>
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			<title><![CDATA[“三点成一线”——爆炸性新闻公关策划创意秘诀]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/4/22 10:51:54</pubDate>
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		    <description><![CDATA[成功的新闻策划者创意要关注三个因素，企业、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。这种规律我们称之为新闻策划的“三只眼理论”。关于此笔者曾写过一则随笔，兹录如下：&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; “三只眼”理论&nbsp; ——新闻策划创意的产生&nbsp; 广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。&nbsp; 广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/yishenghua/article.asp?articleID=2516&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[物业公关：冲破社区营销的第一道屏障]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2010/1/23 11:34:07</pubDate>
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		    <description><![CDATA[从我到全国各地进行代理商社区营销培训、现场指导收集的意见来看，“想做，但物业干涉，小区不让进”，是社区营销反映最多的难点，是很多地区小区推广的“拦路虎”。二三级城市，地产公司的物业公司管理不太严，小区相对容易进去，但在一级城市，小区物业管理很规范，很严格，这让代理商和小区推广人员视如畏途。但恰恰是这些一级城市，别墅、高档楼盘、大型社区林立，消费力非常高！&nbsp; 社区营销就是要在社区中推广、宣传，获得业主的对产品和企业的了解，从而信任和订购。如果社区都进不去，进去了不能与物业负责人谈判，就象足球队员进不了球场，何谈竞争，何谈销售？一切都无从谈起。因而，在社区营销中，“物业公关”成为其中的一个非常关键的环节，也是社区营销人员必须冲破的第一道屏障！&nbsp; amp;nbsp;&nbsp;…]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[新闻公关策划的目标分析与决策]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：互联网 | 用户分类：传媒经营]]></category>
			<pubDate>2010/1/23 11:31:56</pubDate>
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		    <description><![CDATA[新闻公关策划是一个有目的的行为，有目标才会有方向，目标是新闻公关策划者的“旗帜”。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 商业企业新闻公关策划是为企业营销服务的，先有企业营销目标而后有新闻公关策划目标。在实践中，一讲到营销目标，很多人会想到“销售目标”，销售目标是短期的目标，也是新闻公关策划目标的一部分，但是营销的目标却是着眼于长期，这是值得注意注意的。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 个人品牌的策划，也是如此，对哪些人，哪些媒体，曝光多少次，出现多少图片，多少字数，有多少转载等等。&nbsp; amp;nbsp;&nbsp; 新闻公关策划的目标主要解决这些问题：为什么要做新闻公关策划？新闻公关策划沟通传播的对象是谁？要达到什么效果？目标定下来以后，接着就可以进行策划，写作…]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/yishenghua/article.asp?articleID=2514&amp;BoardID=3</link>
			<title><![CDATA[如何判断与捕捉企业中的新闻？]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：经营管理]]></category>
			<pubDate>2010/1/23 11:30:38</pubDate>
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		    <description><![CDATA[新闻公关策划的一个重要能力是对新闻价值的判断和捕捉，有些人在平常的事实中能发现新闻，有些人则在重大的新闻面前也无动于衷，这就是新闻价值的判断与捕捉能力高下的分野。提高新闻价值的捕捉与判断能力在整个新闻公关策划活动中，发挥着重大的作用，一是在企业日常的经营中发现新闻事实，二是在企业没有新闻事实时，能够主动策划新闻事实，三是在新闻活动开展之前，提高新闻的预见性，知道有没有新闻影响力，新闻影响力的大小，以决定新闻活动的规模。&nbsp; 新闻价值主要是指新闻事实中能够明显引起公众注意和兴趣的特性。要捕捉新闻价值，首先要知道新闻价值的判断标准。一般来说，新闻价值的标准有如下几条：&nbsp; 一是接近性&nbsp; 越是与新闻媒体接近的新闻其新闻性越强，而新闻媒体是为谁办的？是为读者办的，所以，越是…]]></description>
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			<link>http://blog.ppzw.com/user/yishenghua/article.asp?articleID=2513&amp;BoardID=2</link>
			<title><![CDATA[成功的新闻策划者创意要关注三个因素，企业、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。这种规律我们称之为新闻策划的“三只眼理论”。关于此笔者曾写过一则随笔，兹录如下：]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：品牌营销 | 用户分类：营销策略]]></category>
			<pubDate>2010/1/23 11:29:08</pubDate>
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		    <description><![CDATA[作为产品和消费者直接接触的场所，终端已经成为产品销售的最重要的环节，可以说，在市场竞争如此激烈的今天，谁掌握了终端，就意味着掌握了商战的主动权。&nbsp; 什么是终端呢？终端是购买者实现购买的场所，是分销渠道中最关键的神经末梢。比如，销售柜台，专卖店等等。&nbsp; 就像足球场上队员之间的配合、盘带、传吊，以及场外拉拉队的呐喊助威，都是为了进球时关键的一脚。而所有商品的宣传、促销、渠道建设也都是为了终端的“临门一脚”——即消费者的实际购买。尽管产品的分销渠道多种多样，但只有拥有了终端才算拥有了渠道，才能接近“球门”（消费者），才有“进球”（实现销售）的机会和可能。&nbsp; 因此，决胜终端已经成为众多厂商的营销准则和竞争手段。&nbsp; 营销随需而动，顾客在哪，销售就该在哪。追根溯源…]]></description>
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			<title><![CDATA[“三点成一线”－－爆炸性新闻公关策划创意秘诀]]></title>
			<author>thinermor@sohu.com(yishenghua)</author>
			<category><![CDATA[公共分类：企业管理 | 用户分类：产业观察]]></category>
			<pubDate>2010/1/23 11:23:43</pubDate>
			<guid>http://blog.ppzw.com/user/yishenghua/article.asp?articleID=2512&amp;BoardID=3</guid>	
		    <description><![CDATA[成功的新闻策划者创意要关注三个因素，企业、外部环境与新闻媒体（读者或者说受众），一个好的新闻策划应该是三者的碰撞，三者的统一，换言之，“三点成一线”。这种规律我们称之为新闻策划的“三只眼理论”。关于此笔者曾写过一则随笔，兹录如下：&nbsp; 　　“三只眼”理论——新闻策划创意的产生　　&nbsp; 　　广告策划只需要“两只眼”，一只眼盯消费者，一只眼盯企业。看准了目标消费对象，知道是“对谁说”，结合企业、市场实际情况，看看“说什么”“怎么说”好，然后选择一个好的时机、传播渠道“说出去”，这个广告策划就成功了大半。除非触犯广告法规和社会伦理禁忌，世上好象还没有肯掏钱而登不出的广告。&nbsp; 　　广告是有偿的，新闻却是无偿的（用钱买版面在某些栏目刊登软性文章不在本文讨论之列）。好的新闻策划…]]></description>
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