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迎接大国的大营销时代 (2010/8/4 14:26:04)
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迎接大国的大营销时代
 CBCT志起未来营销咨询集团董事长  李志起 www.lizhiqi.com
 
    这是一个国家营销的大时代。
营销大师米尔顿·科特勒说,中国政府已经制定了完整的产业战略,但这还远远不够,中国还需要制定国家营销战略。如果说,是产业战略让中国经济在过去20多年中保持了高速增长,那么在21世纪,中国还需要一个全球性的营销战略引领后WTO时代。 
庆幸的是,近几年,中国国家营销动作频繁,无论是各种文化年、中国制造广告宣传片、还是北京奥运会、上海世博会的成功举办,都突出了国家对中国自己形象营销的重视。而在此前的,“中国制造,世界合作”宣传片的拍摄,到当下国务院新闻办公室启动了国家形象系列宣传片的拍摄,这都是中国政府在对外公关国家形象的一次有益尝试。 
桂林山水,鱼鹰捕鱼,画面旁白是孟子的“不涸泽而渔,不焚林而猎”……这是正在拍摄的国家形象宣传片《角度篇》里的一个画面。《角度篇》是国新办启动的国家形象宣传片项目中的一部15分钟长的专题片,未来将在中国外事场合播放;另一个已基本拍摄完成的由50多位中国各界名人来诠释中国形象的30秒广告短片《人物篇》,将于101日前在国际主流媒体面向海外观众播放。这无疑标志着中国国家公关时代已经到来。 
    这是一个大国的大营销时代!
每一个大国,如果不能成功向世界营销自己,就不可能完成真正地崛起。看看我们周边的国度,早已远远地走在我们前面,他们的成功则生动地诠释了国家营销的魅力。
韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话:“19世纪是军事征服世界的世纪;20世纪是经济征服世界的世纪,21世纪是文化创造新世界的世纪”。为此,韩国集一国之力打造了现代、LG、三星、SK、希杰、乐天等全球著名品牌。一个在20世纪80年代和中国几乎同时起步的韩国轿车,在技术、资源都缺少的情况下,利用韩国有限的国内市场,经十多年不懈努力,将现代轿车发展成“全球共赏”的国际品牌,你只要在北京大街上走一走,就会发现由现代出租汽车组成的风景。 
而美国的高科技、好莱坞电影,日本制造,汽车工业,德国的工业和质量口碑……无一不是如此。这都是国家营销的硕果。 
我们需要让世界更多地认知我们,并且喜欢我们。在这一点上,其他大国们成功的例子已经说明那个了,软传播往往比硬产品更有效果,更有说服力。“中国制造”之后,我们需要向世界传播“中国文化”,我们渴望在地球上,“中国文化”的时代呼之欲出。

李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的品牌空间论传播3.0”成长金字塔模式和红色智慧等理论有着广泛的影响。2010年他发起的策划现场营销体检两大工程正在风靡中国!电话:1352117161513911185761,邮箱:cbct08@126.com
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