21世纪是网络的世纪，微博、博客的火热，极大改变了我们的社交和获取信息的方式，成为当前任何一个品牌都不容忽视的推广渠道。微博、博客当中一批拥有众多粉丝的“草根”博主，其发布的微博、博文关注旅游，在全球化的网络世界中，因其亲和力有着强大的传播力和影响力，成为网络时代的特殊群体——旅游名博，更以其亲民性渗透到人们生活的方方面面，吸引着社会眼球。

 

        为了更好地宣传惠州旅游，整合电视媒体和网络媒体，融合传统媒体和新媒体，创新旅游营销模式，南方卫视联合惠州市旅游局，共同策划“最美惠州 微发现——中华旅游名博惠州行”，邀请“草根”旅游名博走进惠州，融合电视和网络媒体，多维度传播“最美惠州”，掀起全社会关注热潮，从而深度推广惠州旅游。

 

       活动以“最美惠州 微发现”为主题，契合近期惠州推出的“最美惠州•微发现”——首届惠州旅游创意大赛，以“草根”旅游名博为切入点，从山湖美景、海滨风光、人文历史、都市风情等角度（具体推广内容与惠州市旅游局商定），邀请中华旅游名博走进惠州，走读惠州，以此感受“最美惠州”的风光和风情，通过旅游名博写惠州、旅游名博说惠州、优秀博文评比等活动将惠州旅游推向粤港澳及全世界，即通过名博们的亲身体验，以图、文、视频并茂的形式，通过各自的微博、博客和粉丝互动、博文转发将“最美惠州”旅游魅力一层一层传播出去，通过不同角度的解读，发现惠州旅游全方位的美，号召大家走读惠州，感受最美风光，进一步体现惠州旅游的人文关怀精神；同时活动全程邀请粤港澳及惠州当地电视、报纸媒体参与互动报道，通过对名博们的深度采访，让旅游名博说惠州，借“草根”名博的嘴宣传惠州旅游，多维度传播惠州旅游资源。