近日，品牌中国发展研究中心公布了2010年1月中国十大品牌事件，各大卫视烧钱争夺收视、百度被黑震惊网络世界、中国汽车产销全球居首等重大事件入选。具体事件及分析如下：

 

 

事件性质：行业品牌

 

1月4日，江苏、深圳、浙江等实力不俗的卫视搭台上演跨年演唱会，准备在新年交替之时，抢占收视与收入的“双丰收”。当各家卫视把跨年演唱会当成一种江湖地位的彰显时，谁的收视率高，谁才是真正的“老大”。事实是有没有广告商埋单，才是节目品牌能否延续的第一要素。就市场的角度来看，跨年晚会也是广告商新款产品的发布会，以此达到广告宣传与节目互动的营销目的。对于观众而言，百花齐放总好过一枝独秀；对各家电视台来说，竞争总好过独大。但实际上，剥去“特色”外衣，各卫视跨年晚会同质化日趋严重。跨年到底是“全民娱乐”，还是一场昂贵的“明星秀”，又或是电视台的自娱自乐?值得深思！

 

 

事件性质：企业品牌

 

从1月12日早间6点左右,访问百度网站的用户发现其首页已经被篡改为一张标有“此站已被伊朗网军(Iranian Cyber Army)所攻击”的标语和伊朗国旗的图片，随后百度的技术人员与黑客展开了一场争夺域名的拉锯战。虽然百度用了仅仅半天的时间便恢复正常，但网络安全问题再度引起热议。严格地说，受伤害最深的其实不是百度公司，而是靠百度生活的广大企业网站和中小网站。他们最为担心的可能不是网站被黑，而是商业信息的安全。随着互联网的发展，企业信息化被推上日程，随之而来的数据安全会一直束缚企业的品牌化发展之路。

 

 

事件性质：行业品牌

 

1月12日，首届品牌中国房地产高峰论坛在北京举行。本次论坛由品牌中国产业联盟、全国工商联房地产商会联合主办。论坛以“新形势下的地产品牌战略与格局”为主题，包括三大主题论坛，分别从蓄势、谋势和乘势三个方面对房地产品牌进行剖析，权威嘉宾汇集，通过主题演讲、高峰对话以及互动交流的形式，为推动中国房地产品牌的良性发展。论坛围绕“变革中的房地产品牌崛起、复苏中的品牌建设与布局、发展中的品牌战略与责任”等主题展开卓有成效的探讨。艾丰、孙晓华、侯云春、保育钧、陈淮、聂梅生、李光斗等领导、专家出席论坛并发表了精彩观点，受到与会嘉宾的追捧。100多家主流媒体报道了论坛。

 

 

事件性质：企业品牌

 

1月13日，淘宝网电器城正式上线，目标直指实体零售社区店，不仅将正品行货、正规发票、国家三包、全国联保等售后服务保障措施从线下延伸到线上，并且大打诚信和价格两张牌，直接让厂家来开店销售，企图把中国10亿不上网的人口也纳入到淘宝的势力范围。对品牌厂商来说，淘宝电器城意味着一片“新大陆”，而国美、苏宁等传统家电连锁大卖场算是遇上了劲敌。淘宝的行为本身就是一种新鲜举措，从概念上已经有新意，给社区店带来新鲜血液是肯定的，但是否能给社区店带来新的商机，甚至能成为其赢利的重要组成部分，则还有待市场的检验，现在下结论还为之尚早。

 

 

事件性质：行业品牌

 

1月18日，工信部发布《2009年汽车工业经济运行报告》显示，2009年我国汽车产销量实现历史跨越，位居全球首位。从2008年8月汽车销量的负增长，到2009年在全球车市“一骑绝尘”，中国汽车工业足以自傲。近15年来，汽车产量平均增速16.74%，2010年我国汽车工业仍将呈现较好发展的态势，并预计全年汽车产量增速在10%左右，有望达到1500万辆。尽管行业内的主流观点认为，2010年汽车市场销量增幅将低于2009年，但中国自主品牌汽车企业普遍制订了较高增长率的产销目标。但也有专家提醒，高峰之后的中国汽车业未来忧患不少。

 

 

事件性质：企业品牌

 

1月21日，五粮液“帝国”的一系列整改方案已经出台,尤其是五粮液集团和五粮液股份之间的托管关系将彻底解除，到底是父子关系还是兄弟关系,这是五粮液系留给外界最为纠结的印象。被称为五粮液“第一子品牌”的五粮春,其品牌知名度最高、销售收入最大,利税最高，由经销商宜宾市五粮春销售公司运作完成。五粮春的商标无偿提供给五粮液股份使用,销售则由经销商买断。但即使剪断了集团和五粮液之间的托管关系,由于集团和五粮液千丝万缕的人事关系,利润却并不是全部装入集团上市公司的口袋中。理清关系是第一步，接下来梳理部门、人士、业务往来才是最重要的。

 

 

事件性质：区域品牌

 

1月25日，国家旅游局局长邵琪伟在2010年全国旅游工作会议上提出，国家旅游局将选择若干重点省份和重点城市，推进旅游综合改革试点，进行以区域带动推进旅游业的改革创新，在改革过程中，广东、福建、天津、成渝、武汉和长株潭等地先行先试；河南、江苏、浙江、山东等有条件地区要加快旅游业改革步伐。旅游业的发展现在提出以区域带动，就是从目的地和区域经济的角度来发展旅游业，用全方位的服务来吸引游客。因为现在经济的竞争已经步入区域竞争的阶段，作为经济产业的重要组成部分，旅游业的品牌化发展也要与这种竞争发展态势相适应。

 

 

事件性质：区域品牌

 

1月25日，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”。很多人可能认为张家界的做法是一种创新，值得肯定。但如此创新的本质是一种只追求短期利益的不负责任的闹剧。张家界风景区是个旅游品牌，南天一柱是个景点品牌，后者是前者的组成部分，应该保持一致的品牌形象。况且中国品牌泰斗艾丰说过：市场无国界，品牌有归属。张家界是中国的旅游品牌，品牌的国籍属性不可模糊。总之，我们要冷静，千万不要被短期利益冲昏头脑，把中国的自然文化遗产变成“美国地标”；改名“阿凡达”是对中国文明的不自信，也是对子孙后代的不负责任。

 

 

事件性质：企业品牌

 

1月25日，中粮集团为完善“全产业链”欲进入白酒行业，并表示未来集团整体上市是发展的趋势和努力的方向。事实上，自中粮集团确认“全产业链”的战略目标后，一系列震动业内的并购活动日益增多。在收购“五谷道场”、入主“蒙牛”、开始“养猪”后，中粮对可完善其“全产业链”的行业都饶有兴趣，尤其是白酒行业。而中粮进军白酒产业最快捷的途径就是收购一家白酒品牌。对杜康而言，在资本的推动下，其品牌势能可能集中爆发，而一举摆脱多年来与汝阳杜康、太白及陕西地产白酒西凤的胶着状态，中国白酒行业变局走向也就更加难料！

 

 

事件性质：行业品牌

 

1月26日，在国家高度重视，以及各利益相关方的共同协调下，电动汽车在2010年将步入产业元年。怀着对原油资源不可再生性的忧虑，替代能源的研发和应用拓展已经是不可逆转的趋势，低碳经济也已在世界范围内取得共识，电动汽车大发展的机会来了，油价的不断上涨又为电动汽车热加了一把火。但分析人士指出，电动汽车在世界范围内刚刚步入起步阶段，目前国内的电动车相关技术也还没有完全达到市场化的要求，仍然存在技术瓶颈暂难突破、市场化前景不明、消费者认可度不高及品牌企业数量有限等问题，这些问题需要相关产业各方充分协调、共同攻克。