事件营销在英文里叫做Event Marketing，所谓事件营销，就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到营销的目的。事件营销与新闻是紧密结合在一起的，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过媒体具体的操作，让这一新闻事件得以广泛传播，从而达到广告效应。媒体是衡量公众对事件关注程度的最有效的衡量工具，事件营销最主要的手段就是利用媒体的力量，首先通过媒体的检验，然后再利用媒体把信息传播出去。
既然事件营销必须要新闻媒介进行放大，因此，事件营销的基础就是必须具有新闻的一切特征。首先是客观真实性，构成新闻事件要素的时间、地点、人物、事件等都要真实可靠。事情发生的环境和条件、过程和细节，背景材料，引用的数字、史实、语录都必须有依可循，确切无误，不能以小无限放大甚至无中生有。其次是有明确的目的性，企业运用事件营销必须明确目标群体是哪些，通过哪些媒体进行宣传，如何控制新闻走向，最终目的是什么等等。再次是重要性，是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。最后是可控性和系统性，是指新闻传播能够在组织的可控制范围内，如果不能够在组织的可控制范围内有可能不能达到期望的效果，甚至出现负面新闻，最后使企业品牌造成不可挽回损失。系统性是指借助外部热点话题必须策划和实施一系列与之配套的公共关系策略，整合多种手段传播手段，有计划，有步骤，有重点，分层次展开宣传。
２００３年伊拉克海湾战争爆发，伊拉克战争的本质是美国对中东地区巨大石油利益的偷窥，石油作为地球奉献给人类的宝贵资源，而今天人类为掠夺石油不惜相互残杀，统一润滑油敏锐的捕捉到这一新闻素材，在第一时间“多一些润滑，少一些摩擦”的广告，并组织全国媒体采访统一润滑油高达80多人次，新闻报道高达300多篇，网络媒体报道高达10，000多条，通过各类媒体的新闻报道，统一润滑油把一个高端品牌形象展露无遗。统一润滑油网站从平时的300人次劲升到1500多人次，3月下旬的出货量迅速窜升，整个3月份的出货量比去年同期增加了100%以上，而且当月的销售额历史性地突破了亿元大关。2008年2月2日， CCTV1套上午在特别节目《迎战暴风雪》后段，出现了第一个关于支持雪灾内容的电视广告，“雪灾无情，人有情，同心同德，中国郎！”第一家借“暴风雪”进行事件营销的企业是郎酒！这次事件营销中的主角不是自己的企业产品，而是雪灾现场的画面，是大家团结协作共战雪灾的感人一幕幕，传达了“中国郎”的社会责任感，之后引发大量新闻媒体跟踪报道，当月郎酒出货量就达到了１００％增长。今年3月份世界还处于金融危机最严峻时刻，澳大利亚昆士兰州旅游局为了推广风光独一无二的哈密尔顿岛，在全球范围内招聘“小岛管理者”。该工作任务轻松，每周只需工作3小时，主要内容是巡视一下小岛周边的动物及潜水者，定期将拍摄的照片和视频上传博客。作为回报，入职者工作6个月即可获得7万英镑（约合72万元人民币）的高薪。这个澳大利亚昆士兰州旅游局主办的“世界上最好的工作”全球海选活动受到全球媒体的广泛关注。随着50名候选人的诞生，其中有3名中国应聘者入选，更是引起了华人世界的轰动。具官方数据统计，仅13日当天，就有超过30万人上网了解了这份为期6个月的工作，网站每小时点击量达2．5万人次，致使网站因访问量突升而瘫痪。而自海选活动开始，到哈密尔顿岛旅游渡假人数超过去年同期水平2倍。
以上只是众多新闻事件营销案例的几个而已，事件营销以其低成本，高效率而成为企业进行市场营销的一个重要手段，信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”，提供信息传播的有效性。事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。但并不是说任何一个企业都可以做事件营销，还是上面阐述的道理：事件营销的基础就是必须具备新闻的一切特征，同时还要精心策划与执行，任何一个环节都需要企业掌控自如，才能做好事件营销。
作者简介：孙长胜，沃华传媒集团的副主编（网址：www.wowa.cn），国内著名市场营销策划专家，是国际公关协会会员，也是多家媒体杂志的市场营销评论员，并在品牌中国、中华品牌管理网、销售与市场官方网站、中国公关网等市场营销专业网站均开设了自己的专家专栏。擅长市场营销策划，品牌推广，网络营销。沃华传媒是国内知名的公关策划公司，拥有强势媒介资源和专家团队。能够为企业做品牌推广、媒介宣传、网络营销等方面的服务。联系电话：010－51938824