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唐朝·营销时代
 
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密查黄光裕被抓迷雾 (2009/9/9 13:56:30)
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(本刊记者 范儿 北京报道)自从黄光裕被抓之后,国美电器(00493.HK)总裁陈晓一直扮演着“救火队长”的角色。或许陈晓自己也很费解,曾经叱咤风云,并且连续三次成为胡润中国富豪排行榜的“中国首富”黄光裕为何突然就成了“阶下囚”。据本刊记者获悉,算上这一次,“首富”黄光裕这已经是“三进宫”了。
 
 
迷雾一:黄光裕被抓和竞争对手有关系吗?
 
本刊记者从接近黄光裕的消息人士了解到,黄光裕被抓的时间是“2008年11月17日晚间”。 2008年11月23日,国内权威财经媒体《财经》杂志选择在当天下午5点左右,率先在《财经网》上正式公布了该刊记者于宁、季敏华撰写的《黄光裕因“操纵市场”被拘查》的消息。
 
经济日报出版社出版的《黄光裕真相》一书详细描述了黄光裕当晚被抓捕的全过程。该书作者之一——《证券市场周刊》记者李德林公开承认——“我得到了抓捕黄光裕的过程”:
 
这次抓捕是绝密行动,中央高层直接将命令下达到北京市公安局,11月17日21时55分,北京市公安局的领导亲自带经侦总队到指定地点集合。经侦总队的警察们全副武装赶到集合地点,当时他们还不知道这次深夜突然行动的目标是谁。抓捕队伍到达一栋楼的楼下,领导突然下令:“抓捕黄光裕。”片刻愕然后,经侦总队警察迅速包围楼层,随后将大门撞开——黄光裕束手就擒。
 
就在黄光裕被抓的30天之后,花山文艺出版社隆重推出了一本名为《密捕首富》的书。令人感到疑惑的是,该书中的主人公也是首富,而且名字很耐人寻味,叫“李光裕”。令人感到蹊跷的是,这个“李光裕”的职务是“围美集团董事局主席”。这就不得不让读者联想到“国美集团董事局主席”黄光裕。该书“腰封”上宣传导语很吸引眼球——“‘光裕’ 案件背后的深层真相、中国首富隐秘的心路历程”。在那个特定的时期,这本书很快就成了今年炙手可热的畅销书。
 
这本书正式出版的几天之后,北京主流媒体《北京晨报》在“早茶·阅读”开始连载《密捕首富》。新浪、搜狐、腾讯、起点中文网等上百家有着绝对影响力的网站几乎是在同一时间开始连载这本书。幕后推手操作的意图十分明显。连载了几天之后,在腾讯的新书排行榜上,《密捕首富》一度超过了著名导演冯小刚的《非诚勿扰》,成为第一名。
 
2008年 1月1日,湖南经济电视台《夜夜焦点》栏目以“《密捕首富》是竞争对手想借刀杀人?”为主题进行了专题报道。主持人直截了当提出质疑:“恰巧在黄光裕接受北京警方刑事调查的关键时刻,作者唐朝出版了刑侦小说《密捕首富》,这就不得不让我们产生一个疑问:难道‘扫黄’行动又是竞争对手想借刀杀人?”
 
 “黄光裕是一个有着极强的控制欲望和膨胀欲望的人,他霸气、强势,不能容忍任何对手,信奉‘有国美的地方就不能有其他家电连锁店’。” 国内发行量最大的商业杂志《商界》在《黄光裕的底色》一文是这样描写这位前“中国首富”的。
 
相对于黄光裕的高调和霸气,国美电器的主要竞争对手一直选择回避和黄光裕发生正面冲突。但是,“回避”和“不发生冲突”并不能阻挡黄光裕雄霸中国家电市场卖场的野心。在黄光裕的率领下,国美电器已经先后收购了包括永乐电器、大中电器、三联商社、北方电器在内的共计27家原来的竞争对手。
 
“国美与最大竞争对手合并只是时间问题。国美将继续在规模上领先对手,直到打到对手求和为止。”黄光裕将主要竞争对手几乎全面收编之后,竟然在接受媒体采访时,肆无忌惮地这样公开叫嚣。
 
面对黄光裕如此这般的公开挑衅,国美电器的主要竞争对手除了全力以赴接受挑战之外,似乎没有什么别的选择。
 
“这是一个千载难逢的机遇,我们一定要大干快上!”黄光裕被北京市公安局经济犯罪侦察处采取刑事措施之后,苏宁电器股份有限公司董事长张近东几乎是在第一时间获知这个消息。苏宁电器立刻召开了一个内部紧急会议。最大的劲敌被抓,也许大家能够想象到,张近东一方面要在部下面前极力控制着内心的狂喜,另一方面还要琢磨着如何乘机全面“围剿”国美电器。
 
黄光裕遭警方拘查不久,武汉苏宁电器贴了许多黄光裕遭警方拘查的新闻。据《长江商报》报道:记者在苏宁徐东店等卖场看到,在数码、厨卫、冰洗等区域的确张贴、摆放了《传首富黄光裕被带走调查》等有关黄光裕的新闻复印件。
 
“张贴虚假的不行,但只要内容是真实的,都是可以的。厂家的行为,只要不违法、不虚假,对企业没有害处,都是可以的。”武汉苏宁总经理戴冯军在接受《长江商报》记者金计采访时表示。
 
“作为一个大企业,靠诋毁别人来提高自己实在有失风范。”武汉国美总经理globrand.com吕红曦在接受《长江商报》记者采访时表示。国美电器一位高层在接受《证券市场周刊》新闻部主任李德林采访时表示:“对苏宁的这样做法我很鄙视。”
 
国美、苏宁之所以最终成为中国家电市场的双寡头,除了他们都有一个遍布全国主要城市且具有强大“吸金”功能的销售终端之外,另外就是拥有一个具有实战经验丰富、执行力强,而且和媒体一直保持良好合作关系的营销团队。黄光裕被抓,苏宁的营销人员很清楚,只要是将此事件通过传统媒体和网络媒体迅速扩大影响,很大一部分准备去国美购物的消费者一定会转向苏宁。
 
国美和苏宁的恩怨一直是家电业和媒体津津乐道的一个话题。坊间还有各种版本的传言。《黄光裕真相》一书中透露了一种公开的说法:
 
苏宁电器跟国美集团积怨已久,有传闻国美集团曾向证监会以及更高层的管理部门递交过关于苏宁集团操纵股价的举报材料,矛头直指苏宁集团老板张近东的哥哥。传闻他哥哥坐庄苏宁环球,让只有0.7元的垃圾股一路飙升至45元。这一指证足以让苏宁集团陷入司法与信誉的漩涡。业内盛传两家的攻击没有结束,而之后将有更猛烈的暴风雨。
 
“大家是商场上的竞争者,属于正当的商业竞争,为什么黄光裕一出事就认为是苏宁干的呢?”苏宁电器一位高层很无辜地说。
 
迷雾二:黄光裕被抓是唐朝策划的吗?
 
黄光裕被抓之后,一位网友在《密捕首富》的网上连载是这样留言的:“肯定是国美的竞争对手雇唐朝当枪手,专门针对黄光裕的。”
 
《密捕首富》的作者唐朝原来曾是北京首富、全国青联常委、建昊集团董事局主席袁宝璟手下一员非常得力的虎将。袁宝璟后因雇凶杀害辽阳市公安局刑侦支队专案队原队长汪兴,被辽阳市中级人民法院判处死刑。袁宝璟被警方刑事拘留之后,当时已经在珠海某进出口公司担任总经理的唐朝为此特意专门辞职回京,全力协助袁宝璟的太太、著名舞蹈家、中央民族大学教授卓玛为袁宝璟的事情上下奔走。 
 
2005年10月14日上午,辽阳市中级人民法院在对袁宝璟执行死刑的关键时候,被一个神秘的电话叫停:“暂缓执行死刑!”正是这个神秘的电话,让有着“北京李嘉诚”称号的“中国股票第一人”袁宝璟从“鬼门关”溜达了一圈儿又回到了阳间。据了解此事内幕的消息人士透露:“唐朝和这个神秘电话有直接关系。”
 
《第一财经日报》记者陈汉辞曾在袁宝璟“雇凶杀人案”的关键时刻采访过唐朝。6月22日下午,本刊记者采访了这位以写深度调查文章见长的记者。陈汉辞对《法治人生》记者说:“怎么说呢,唐朝这个人处理危机事务的能力非常强;这个人的背景很复杂,和很多地位显赫的富豪交情都很深,而且在政法和安全系统的人脉关系也很硬……”
 
目前各路媒体急待揭开的第一个迷团是:“唐朝是否是受国美竞争对手雇佣?”
 
一位已经离职的唐朝前助理在接受媒体采访时是这样回答这个问题的:“唐朝是否是受国美竞争对手雇佣不好说。但是,第一,不给钱唐朝肯定不会提供任何‘拯救’方案;第二,如果国美的竞争对手能够提供黄光裕的犯罪证据,唐朝是完全有这个能力让对方接受法律制裁的!”
 
本刊记者展转通过一位和唐朝交情很深的官员引见, 6月23日下午,本刊记者在北京中国大饭店独家采访了正处在舆论风口浪尖上的唐朝。
 
法治人生:您的新书《密捕首富》在“中国首富”黄光裕被抓30天后就面市了,大家很容易把书中“围美集团董事局主席李光裕”联想成“国美集团董事局主席黄光裕”。如果说这仅仅是巧合的话,似乎无论从那个角度都有些说不过去,您怎么认为?
 
唐朝:《密捕首富》是一本以刑事侦察为主线的反腐小说,和黄光裕没有任何关系。再说我本人和黄光裕也没有什么关系和瓜葛。
 
 
法治人生:众所周知,国美收购了三联商社(600898)。也许有很多人还不知道,三联商社的前身叫“郑百文”。据中国证监会公开资料显示,在“郑百文”上市的第15个交易日,就被人在二级市场疯狂吃进了712.4797万股,占郑百文总股本的6.88%;一个叫袁敬民的个人激进投资者也一举吃进768.5445万股“郑百文”, 占“郑百文”总股本的7.43%,“郑百文”不得不向上证所申请停牌。而躲在幕后指挥这一行动的正是您的前老板——建昊集团董事局主席袁宝璟。而据我所知,袁敬民正是袁宝璟的父亲。
 
您的前老板袁宝璟被证券界人士称为“中国股票第一人”,您本人曾经又是袁宝璟手下得力猛将。坊间传说是:您所代表的利益团体与黄光裕一直不和,而且在股票二级市场斗的很凶;又说你们让黄光裕在期货市场赔了40亿元,黄光裕一夜掉光了头发,你们怕引起黄光裕的血腥报复,所以才决定先发制人的。
 
唐朝:这听起来很像一个精彩的好莱坞式大片。可惜的是,我本人对此唯一的解释就是:纯属天方夜谭!
 
法治人生:有媒体报道说,黄光裕被抓是您受利益集团唆使的结果。您对此有什么看法?
 
唐朝:这些捕风捉影的报道已经给我的家人和我所供职的北京嘉道理投资有限公司带来了严重的负面影响,我将全权委托北京信利律师事务所刘家众律师和山东鹏程万里律师事务所刘希承律师追究相关媒体的侵权行为。
 
法治人生:说到北京嘉道理投资有限公司,让我想起另外一个问题:黄光裕被抓之前您经营的是一家名为“理宾斯传媒”的轻资产公司,而在黄光裕被抓之后,您迅速成立了这家北京嘉道理投资有限公司。并且我还注意到,这家投资公司目前正在内蒙古磴口经济开发区投资建设着占地4000亩的“未来500强工业园区”和“全球畜牧水产产业园区”。据我所知,北京嘉道理投资有限公司一名很重要的“战略合作伙伴”和黄光裕之间的过节很深。您对此做何解释?
 
唐朝:公司的“战略合作伙伴”和谁有过节,那是他们之间的事,我不便评论。但是,我本人以及我们公司的合作伙伴,一直奉行和气生财的商业伦理。我们永远也不会采取这种类似“同归于尽”的极端行为来处理商业问题。
 
记者在东方音像出版社出版的音像作品《立即改正这些错误》的封底见到了这样一段对主讲人唐朝的文字介绍:
 
唐朝,著名营销专家,……。因反对台湾“3.20”公投事件,2004年7月1日,唐朝曾向北京市高级人民法院递交起诉陈水扁的民事起诉状;因反对日本妄图成为安理会常任理事国的一系列举动,2005年3月28日,唐朝向联合国秘书长安南发表公开信,事情得到圆满解决……。
 
在调查中记者还发现,这位唐姓营销专家还撰写过很多与蒙牛集团有关的文章:《谁把牛根生的意气弄丢了?》、《蒙牛营销史上最大败笔》、《蒙牛全球招聘总裁是被伊利逼急了?》。更有多名网友在这些文章中留言指责这名营销专家是受蒙牛的主要竞争对手“雇佣”而专门撰写的攻击性文章。
 
就在本文结稿之时,国美电器于6月22日下午5点10分,国美电器召开了一个新闻发布会。国美董事会主席兼总裁陈晓在新闻发布会上高调表示:“今日的公告是国美企业史上一个重要的时刻,标志着公司进入一个新的发展阶段。通过与全球领先的私募股权基金贝恩投资达成投资协议,国美不但获得稳固的财务基础以支持未来发展,还将同时改善治理结构。”
 
很显然,国美电器并没有因为黄光裕的被抓而轰然倒下。这个结果可能会让很多人大跌眼镜。黄光裕的案件一天不结束,各方力量的“斗法”也就不会停止。让我们拭目以待。
 
本刊的调查还在继续,相信真相很快就会水落石出。(来源:《法治人生》杂志  作者:范儿)
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    长期关注和追踪报道国内各领域尖峰人物,第一时间深入新闻现场调查采访国内重大热点事件;始终坚持独家、独特、独到的新闻原则。 在《中国经济周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界领袖》、《管理与财富》、《半岛新生活》、《私人理财》、《经济纵横》、《经营与消费》、《人物周刊》发表:高端人物专访、热点事件调查、营销案例分析等作品100多万字。