2001年，为了探索品牌个性维度的文化差异性，Aaker与当地学者合作，继续沿用了1997年美国品牌个性维度开发过程中使用的方法，对日本、西班牙这两个来自东方文化区以及拉丁文化区的代表国家的品牌个性维度和结构进行了探索和检验，并结合Aaker1997年在美国品牌个性的研究结果，对三个国家的品牌个性维度变化及原因进行了分析。结果发现，美国品牌个性维度的独特性维度在于“粗犷”(Ruggedness)，而日本是“平和”(Peacefulness)；西班牙则是“激情”(Passion)｡　

2、探索中国本土品牌个性量表

向忠宏和千家品牌实验室品牌个性研究小组成员近六年来对20个行业领域1万多个品牌的持续监测与品牌个性的分析，提取出一些中国本土化的品牌人格词汇，研究发现，这些新增的品牌人格语汇可合并到三个品牌个性层面，最终也并入了Aaker提出的品牌个性的五个维度中。这样，我们认为，中国品牌(中国品牌专题：http://www.globrand.com/special/cnbrand/)个性同样具有纯真(Sincerity)、刺激(Excitement)、称职(Competence)、教养(Sophistication)、强壮(Ruggedness)五个维度，五个维度下品牌个性有18个层面，新增加了三个层面，分别是称职(Competence)维度下增加了责任（Responsible），教养(Sophistication)维度下增加了精致（Delicate）与平和（Peacefulness）。品牌人格也由原来的42个增加到51个，新增加的品牌人格包括责任（responsible），绿色（green），充满爱心（charity），精致（delicate）, 含蓄（connotation）, 南方（Southern/Eastern/coastal）、平和（peacefulness）、有礼貌的（mannered），天真（childlike）共九个，另外还有两处修改，包括将务实（Down-to-earth）层面下的品牌人格――小城镇的（small-town）修改为传统（tradition），将户外（Outdoorsy）层面下的品牌人格――西部（Western）修改为北方（Northern/Western/highland）。　　　　

品牌个性的五个维度		品牌个性的18个层面			51个品牌人格
		Down-to-earth	务实	down-to-earth, family oriented, tradition	务实，顾家，传统
Sincerity	纯真	Honest	诚实	honest, sincere, real	诚实，直率，真实
		Wholesome	健康	wholesome, original	健康，原生态
		Cheerful	快乐	cheerful, sentimental, friendly	快乐，感性，友好
		Daring	大胆	daring, trendy, exciting	大胆，时尚，兴奋
Excitement	刺激	Spirited	活泼	spirited, cool, young	活力，酷，年轻
		Imaginative	想象	imaginative, unique	富有想像力，独特
		Up to date	现代	up to date, independent, contemporary	追求最新，独立，当代
		Reliable	可靠	reliable, hard working, secure	可靠，勤奋，安全
Competence	称职	Intelligent	智能	intelligent, technical, corporate	智能，富有技术，团队协作
		Successful	成功	successful, leader, confident	成功，领导，自信
		Responsible	责任	responsible, green, charity	责任，绿色，充满爱心
		Upper class	高贵	upper class, glamorous, good looking	高贵，魅力，漂亮
Sophistication	教养	Charming	迷人	charming, feminine, smooth	迷人，女性，柔滑
		Delicate	精致	delicate, connotation, Southern/Eastern/coastal	精致，含蓄，南方
		Peacefulness	平和	peacefulness, mannered, childlike	平和，有礼貌的，天真
Ruggedness	强壮	Outdoorsy	户外	outdoorsy, masculine, Northern/Western/highland	户外，男性，北方
		Tough	强壮	tough, rugged	强壮，粗犷

在根据中国地域文化特色增加新的品牌个性层面和品牌人格同时，我们仍然基本保留了原来的品牌个性层面和品牌人格分类，是因为我们理解的中国品牌并非本土品牌，而是指在活跃在中国市场上提供产品与服务的品牌，当然包括那些已经扎根中国的国外品牌；我们知道，即使远离本土，那些国外品牌仍然最大可能地保持着原有的品牌人格，品牌的国际化趋势让我们看到品牌个性与文化的相关性进一步减弱，因此对品牌个性量表我们认为按照全球市场丰富和完善比针对特定文化和区域市场细分要有价值得多。

为了提取符合中国市场情况的品牌人格描述词，千家品牌实验室品牌个性研究小组采用语义分析方法，利用google搜索引擎平台和千家品牌实验室开发的品牌搜索软件，对白酒、碳酸饮料、奢侈品、家居等四大行业领域十多个细分行业500多个品牌进行了实证研究，尤其是2010年10月份我们对中国十大白酒品牌进行的品牌个性研究，首次以量化数据方式分析出了白酒品牌的品牌个性。在研究使用的工具准备上，我们对51个品牌个性定义了品牌搜索时所需的关键词，在品牌搜索软件中，每个品牌人格对应的关键词可以是多个，在搜索关系上是或（OR）的关系。以下是品牌搜索时每个品牌人格对应的关键词：

品牌人格	品牌搜索关键词
务实	务实，实际的，现实的
顾家	家庭
传统	传统，惯例
诚实	诚实
直率	诚恳，直率
真实	真实
健康	健康，卫生
原生态	原始，原生态
快乐	快乐，愉快，高兴
感性	感性
友好	友好，亲密
大胆	大胆，勇敢，无畏
时尚	时髦，新潮，时尚
兴奋	兴奋，激动
活力	生机，活泼，活力
酷	酷
年轻	年轻
富有想像力	想象；
独特	唯一，独特
追求最新	现代，新式
独立	主见，独立，自主；
当代	当代
可靠	可靠，信赖；
勤奋	勤奋，努力
安全	安全，安心，坚固
智能	智能，智慧，聪明
富有技术	专业，专家，技术领先
团队协作	团体，全体，共同
成功	成功，成就
领导	领导，领袖，领先
自信	肯定，信心，自信
责任	责任
绿色	绿色，环保，低碳；
充满爱心	慈善，爱心
高贵	高贵，上层社会，贵族
魅力	魅力，魔力
漂亮	好看，漂亮，美丽
迷人	迷人，可爱
女性	女性，女人
柔滑	平滑，光滑，柔滑
精致	精致，优雅，秀气
含蓄	含蓄，内涵
南方	南方，东部，沿海
平和	平和，温和，宁静
有礼貌的	礼貌，规矩
天真	天真，童心
户外	户外，野外
男性	男性，男人
北方	北方，西部，高原
强壮	强壮，结实，坚韧
粗犷	崎岖，粗糙，粗犷

2010年10月19日，千家品牌实验室对中国十大白酒品牌五粮液、茅台、国窖1573、剑南春、水井坊、杏花村、汾酒、沱牌、酒鬼酒、古井贡酒、洋河大曲按照以上品牌关键字组合进行品牌人格的品牌搜索，选择Google作为搜索引擎平台，采用千家品牌搜索系统2.0，取每个品牌人格对应的关键字搜索的页面返回值作为结果，这个结果称为品牌个性搜索原始数据。

我们将原始数据中每组数据与该品牌的品牌人格搜索结果的平均值比较，获得倍数值n，并将倍数值n大于等于2的数据以灰色底色标注，我们认为，这些明显高于平均值的结果将可用于分析该品牌的品牌人格。

品牌人格/品牌	五粮液	茅台	国窖1573	剑南春	水井坊	杏花村汾酒	沱牌	酒鬼酒	古井贡酒	洋河大曲
务实	0.20	0.22	0.38	0.31	0.23	0.27	0.22	0.22	0.19	0.23
顾家	1.16	0.88	0.90	1.15	0.85	0.84	0.56	0.69	0.78	0.73
传统	0.95	1.08	2.10	1.81	1.35	2.13	1.05	1.30	1.20	11.82
诚实	2.01	2.60	0.13	0.29	0.09	0.17	0.08	0.06	0.07	0.11
直率	0.05	0.06	0.04	0.08	0.04	0.07	0.03	0.04	0.03	0.07
真实	0.68	0.99	1.60	1.31	1.07	1.02	0.80	1.09	1.10	0.93
健康	1.57	1.86	3.06	2.84	3.32	2.66	3.81	2.69	2.73	2.36
原生态	0.47	0.38	0.33	0.47	0.66	0.38	0.80	0.53	0.61	0.39
快乐	0.70	1.14	1.23	1.59	1.10	1.70	0.88	0.90	1.06	1.19
感性	0.58	0.63	0.14	0.10	0.07	0.04	0.17	0.05	0.05	0.06
友好	0.28	0.36	0.25	0.52	1.38	0.29	2.38	0.92	1.00	0.28
大胆	0.37	3.95	0.38	0.37	0.50	0.29	0.65	0.47	0.54	0.39
时尚	13.40	1.22	2.07	1.70	3.16	1.01	3.08	1.71	1.84	1.57
兴奋	0.28	0.34	0.38	0.48	0.30	0.81	0.25	0.26	0.27	0.43
活力	0.27	0.31	0.49	0.70	0.43	0.58	0.41	0.41	0.57	0.41
酷	0.26	0.34	0.46	0.61	0.42	0.93	0.28	0.28	0.42	0.48
年轻	0.43	0.69	0.64	0.74	0.48	0.49	0.39	0.55	6.05	0.64
富有想像力	3.10	3.88	0.48	0.43	0.38	0.31	0.29	0.34	0.33	0.30
独特	0.93	1.16	1.89	1.83	1.35	2.06	1.08	1.26	1.27	1.91
追求最新	0.74	0.95	1.31	1.61	2.15	1.85	2.85	1.71	1.71	1.14
独立	0.62	0.69	0.89	0.83	0.82	1.71	0.71	1.05	1.02	0.59
当代	1.52	2.38	0.25	0.29	0.16	0.54	0.18	0.19	0.15	1.27
可靠	0.44	0.30	0.64	0.53	0.53	0.41	0.41	0.40	0.45	0.31
勤奋	0.58	0.71	0.97	0.97	0.78	1.25	0.60	0.63	0.68	0.73
安全	1.23	1.67	2.04	1.98	2.04	1.75	1.51	1.68	1.42	1.36
智能	0.83	1.00	1.03	0.98	1.75	1.01	2.26	1.93	1.90	0.72
富有技术	3.22	2.80	3.81	3.90	2.98	3.11	2.43	2.49	2.41	2.27
团队协作	0.81	0.97	1.32	1.32	1.21	1.31	0.92	1.23	1.10	0.82
成功	1.63	1.70	3.32	2.34	2.61	2.50	2.41	2.82	2.07	1.93
领导	1.42	1.49	1.94	1.47	1.85	1.44	2.11	2.24	2.14	1.24
自信	1.00	1.19	1.58	1.41	1.29	1.49	1.04	1.25	1.10	1.01
责任	1.57	1.57	2.34	2.41	1.75	3.34	1.79	1.86	1.82	1.38
绿色	1.20	1.35	1.66	1.63	2.74	1.81	3.51	2.25	2.29	1.00
充满爱心	0.28	0.50	0.61	0.46	0.44	0.48	0.39	0.44	0.59	0.27
高贵	0.19	0.24	0.45	0.68	0.34	0.37	0.21	0.21	0.25	0.54
魅力	0.30	0.43	0.82	0.66	0.50	0.72	0.39	0.49	0.39	0.57
漂亮	0.77	1.11	1.13	1.45	0.98	1.63	0.71	1.07	0.95	0.91
迷人	0.29	0.48	0.43	0.64	0.45	0.57	0.29	0.43	0.32	0.45
女性	1.00	1.35	1.53	1.40	1.25	0.94	0.76	1.12	1.49	0.99
柔滑	0.07	0.09	0.14	0.17	0.10	0.17	0.59	0.10	0.08	0.18
精致	0.28	0.33	0.86	0.73	0.50	0.47	0.28	0.29	0.31	0.56
含蓄	0.18	0.23	0.49	0.56	0.39	0.53	0.26	0.24	0.20	0.38
南方	0.73	0.86	0.92	1.08	1.96	1.21	2.52	1.98	2.07	0.88
平和	0.24	0.30	0.36	0.42	0.34	0.51	0.35	0.39	0.40	0.43
有礼貌的	0.13	0.19	0.13	0.25	0.13	0.16	0.06	0.10	0.07	1.90
天真	0.07	1.36	0.07	0.20	0.06	0.09	0.06	0.07	0.06	0.12
户外	0.22	0.25	0.52	0.58	0.52	0.44	0.28	0.31	0.27	0.46
男性	0.73	1.26	1.19	1.09	0.89	0.65	0.59	6.09	0.97	0.99
北方	0.85	0.93	1.03	1.27	2.15	1.74	3.16	1.98	2.06	0.89
强壮	0.09	0.13	0.16	0.18	0.09	0.53	0.08	0.08	0.07	0.18
粗犷	0.07	0.10	0.10	0.20	0.08	0.19	0.07	0.10	0.09	0.21