昨日，老虎伍兹离婚的消息被挂上各大网站头条，据相关人士分析，“老虎”离婚后的首要任务是做一名好父亲，不会将事业摆再第一位了！“老虎”之父生前的话“只有女人，才能阻挡他儿子超越高球历史的脚步”不幸被言中。老虎离婚，终结的不是一段婚姻，那是啥？事业！没错！换言之，是其个人品牌的衰减和终结。

    作为世界首位身价过十亿美元、拥有“世界体坛吸金第一人”称号的高尔夫球名将“老虎”伍兹，自从11月27日的一场不痛不痒的离奇车祸后，便牵扯出了N桩桃色绯闻。随着“虎女郎”如雨后春笋般一个接一个地不断冒出，公众骂声一片，一些合作立马被终止，“老虎”的个人品牌也进入了空前的危机。

    曾经，“老虎”伍兹有一个大家都羡慕的幸福美满的家庭，更是被大众视为体育界的楷模，而今，他却由一个体坛伟大的形象，沦落为一个人人喊打的“偷腥”老鼠，人们心中建立起来的高大的神像瞬间崩溃。同时，这也给我们明星等的个人品牌打造敲了警钟，要是“老虎”有牢记这两个警钟，也许他现在仍然可以专注于自己的事业和个人品牌的打造。

    警钟一、自己不该做的事千万别做。尤其对于一个知名度越大的公众人物，更需要严格自己的一言一行，因为群众的眼睛是雪亮的，公众可能对你的期望值更大。做自己不能做的事情，主要可分为没有能力做的和不应该做的。

    1、没能力做的。一个成功的品牌都应该具备一个清晰的品牌形象，这个品牌形象反映出这个品牌的个性、特质、功能和归属，是品牌文化的综合反映。品牌形象定位如果模糊，会直接影响品牌的竞争力。然而，有些人在自己的领域内取得了一些成绩，就容易高估自己的能力，并做出超出他自己的能力范围的事情，反而影响了原本他自身的品牌美誉度，破坏了个人品牌的整体形象。曾经名闻全国、被评为十大笑星之一的某著名相声演员就是这样一个令人惋惜的例子。过去我们可以说他是文艺工作者，相声演员，现在恐怕一句两句说不清，他不仅是相声演员，还是摄影家、曾经的《名人》杂志编辑、某胶囊的品牌形象代言人、安徽某牛肉品牌形象代言人，还曾经担任安徽某县的副县长，那么，他到底是干什么的？我们恐怕只能用“社会活动家”来说明他的身份了。从市场营销学的角度讲，他带给我们困惑的这个问题就是“品牌形象定位模糊”。作为品牌形象代言人的这位相声演员,他个人的社会活动是无可厚非的，他人也不能随便对其评论是非，他有他做人做事的标准，但是，他总是充满令人惊异的举动恰恰使他的身份愈发变得复杂，他所代表的品牌形象因此也就会在受众以及消费者心目中建立不起一个强势的心智模式。

    2、不应该做的。影响个人品牌美誉度的，比如违法法律、背离道德的事。“老虎”个人品牌“很受伤”也就是因为他“误入”了这个陷进。据美国一知名调查公司的研究显示，“老虎”的知名度上升，可是他的个人魅力指数（美誉度）却下降了一半。我常说，人一旦有信誉上的损失，这种污点就很难洗刷。这是人和企业产品的重大差别。只要人的信誉有1%的错误，就会带来100%的损失。这是个人品牌输不起来的地方。往往一个人的地位越高，他的个人品牌的道德损耗风险就越高。在这一点上，与产品、组织品牌的风险，完全不同，市场上如果某个产品的品牌出了问题，它还可以东山再起，或者换一个品牌继续生存发展，企业、组织也可以重建、重组，但是一个人的生命或时间却不可以推倒再来一次。在这个个人诚信危机和道德日益下滑的时代，一个道德水准高的人更加会受到人们的尊重和喜爱。老虎伍兹个人品牌的一落千丈，其偶像地位和商业价值也受到了前所未有的打击。在此也就不难理解了。这就是“1%的差错会导致100%的个人品牌损失”的个人品牌定律。

    警钟二、自己不该出的名千万别出。一个真正的品牌，除了知名度，更重要的是美誉度。很多人对于出名有着很片面的认识，就是单纯为了出名不择手段，没有意识到自己的名声其实是和你自己对于社会的贡献紧密联系在一起的。假如你并没有创造那么大的、足以引起世人注意的价值，而强求出名的话，那么即使出名了也是臭名，很快会被大家所遗忘。比如牺牲美誉度、换取知名度。单纯为了出名，不惜损害自己的名誉，为博得大众的不健康的心理需求，而做出哗众取宠的效果，盲目追求个人品牌知名度，那么这个知名度也维持不了太久。为了出名而恶意炒作的结果，最后往往在大众的心目中并没有建立起来一个健康良好的个人品牌形象。在现在这样一个信息化、碎片化、透明化的社会，一个人要建立知名度其实并不难，于是有的人就为出名而出位，但是他们所获得的美誉度可能就是负值，除了用知名度可能换取暂时的商业利益之外，想在公众心目中建立起美誉度可就是难上加难了，实际上是得不尝试。

    以上两个警钟，其实也就是我常强调的关于个人品牌打造应该警惕的两个陷阱。

    个人品牌是有生命周期的。1、酝酿期：我们每个人一开始都是一样的出生、成长，从默默无闻开始，但是就有人通过一步步树立自己的个人品牌和个人影响力而功成名就。这个一步步树立个人品牌和个人影响力的过程我们就叫它酝酿期。2、爆发期：这个阶段是和上个阶段一脉相承的，有多长的酝酿和积累，就有多强的爆发和释放。3、平稳期。这个阶段是指个人品牌建立并且被人熟知、形成品牌效应之后，持续良好发展态势的时期。这个时间的长短与酝酿期息息相关，有足够的能力积蓄，才会有长久的良好声誉。真正考量一个人的个人品牌的生命力，也就在这个时期。显然，我们的老虎伍兹没有平稳地度过这个平稳期，就进入了品牌周期的下一个阶段。4、衰减期。世间万事有出现就有消亡，再长久再具有影响力的个人品牌也要经历这个时期。这个是或迟或早的问题，总有一天会到来。

    老虎离婚，成也女人，拜也女人，其个人品牌也将终结。