作为世界首位身价过十亿美元、拥有“世界体坛吸金第一人”称号的高尔夫球名将“老虎”伍兹，自从11月27日的一场不痛不痒的离奇车祸后，便牵扯出了N桩桃色绯闻。随着“虎女郎”如雨后春笋般一个接一个地不断冒出，公众骂声一片，一些合作立马被终止，“老虎”的个人品牌也进入了空前的危机。“外”战火连连，“内”更是火药味浓浓，“虎嫂”气得暴跳如雷，闹着坚决要离婚。“老虎”“攘外”无方，“安内”又无能，只好选择沉默，这样一来，谁也不知道他究竟还有几个“虎妹妹”。其实，这一切在“老虎”之父生前的话“只有女人，才能阻挡他儿子超越高球历史的脚步”不幸被言中。有网友说，这跟我们以前的皇帝比起来，简直是“小巫见大巫”。这种观点我不敢苟同。

    曾经，“老虎”伍兹有一个大家都羡慕的幸福美满的家庭，更是被大众视为体育界的楷模，而今，他却由一个体坛伟大的形象，沦落为一个人人喊打的“偷腥”老鼠，人们心中建立起来的高大的神像瞬间崩溃。无奈之下，“老虎”宣誓至少会离开赛场12个月，不打高尔夫。鱼与熊掌，不可兼得。或许这也是一个比较好的选择方案。我认为“老虎”目前要做的就是首先做的就是坚强面对一切，勇于承认错误和承担责任。同时，这也给我们明星等的个人品牌打造敲了警钟，要是“老虎”有牢记这两个警钟，也许他就不会被吃了。

   警钟一、自己不该做的事千万别做。尤其对于一个知名度越大的公众人物，更需要严格自己的一言一行，因为群众的眼睛是雪亮的，公众可能对你的期望值更大。做自己不能做的事情，主要可分为没有能力做的和不应该做的。

  1、没能力做的。有些人在自己的领域内取得了一些成绩，就容易高估自己的能力，并做出超出他自己的能力范围的事情，反而影响了原本他自身的品牌美誉度，破坏了个人品牌的整体形象。曾经名闻全国、被评为十大笑星之一的某著名相声演员就是这样一个令人惋惜的例子。过去我们可以说他是文艺工作者，相声演员，现在恐怕一句两句说不清，他不仅是相声演员，还是摄影家、曾经的《名人》杂志编辑、某胶囊的品牌形象代言人、安徽某牛肉品牌形象代言人，现在又担任安徽蒙城县的副县长，那么，他到底是干什么的？我们恐怕只能用“社会活动家”来说明他的身份了。从市场营销学的角度讲，他带给我们困惑的这个问题就是“品牌形象定位模糊”。一个成功的品牌都应该具备一个清晰的品牌形象，这个品牌形象反映出这个品牌的个性、特质、功能和归属，是品牌文化的综合反映。品牌形象定位如果模糊，会直接影响品牌的竞争力，作为品牌形象代言人的这位相声演员,他个人的社会活动是无可厚非的，他人也不能随便对其评论是非，他有他做人做事的标准，但是，他总是充满令人惊异的举动恰恰使他的身份愈发变得复杂，他所代表的品牌形象因此也就会随之受损。

   2、不应该做的。影响个人品牌美誉度的，比如违法法律、背离道德的事。“老虎”个人品牌“很受伤”也就是因为他“误入”了这个陷进。据美国一知名调查公司的研究显示，“老虎”的知名度上升，可是他的个人魅力指数（美誉度）却下降了一半。我常说，人一旦有信誉上的损失，这种污点就很难洗刷。这是人和企业产品的重大差别。只要人的信誉有1%的错误，就会带来100%的损失。这是个人品牌输不起来的地方。往往一个人的地位越高，他的个人品牌的道德损耗风险就越高。在这一点上，与产品、组织品牌的风险，完全不同，市场上如果某个产品的品牌出了问题，它还可以东山再起，或者换一个品牌继续生存发展，企业、组织也可以重建、重组，但是一个人的生命或时间却不可以推倒再来一次。例如，从事学术研究的某专家学者发表了一百篇论文，即便有99篇文章都是自己所撰，但是只要有一篇抄袭之作，人们就有理由怀疑他的所有文章都可能有抄袭之嫌，因此对于他的个人品牌中的诚信价值就有彻底怀疑、推翻的可能，在这个个人诚信危机和道德日益下滑的时代，一个道德水准高的人更加会受到人们的尊重和喜爱。老虎伍兹个人品牌的一落千丈，其偶像地位和商业价值也受到了前所未有的打击。在此也就不难理解了。这就是“1%的差错会导致100%的个人品牌损失”的个人品牌定律。

    警钟二、自己不该出的名千万别出。很多人对于出名有着很片面的认识，就是单纯为了出名不择手段，没有意识到自己的名声其实是和你自己对于社会的贡献紧密联系在一起的。假如你并没有创造那么大的、足以引起世人注意的价值，而强求出名的话，那么即使出名了也是臭名，很快会被大家所遗忘。比如牺牲美誉度、换取知名度。单纯为了出名，不惜损害自己的名誉，为博得大众的不健康的心理需求，而做出哗众取宠的效果，盲目追求个人品牌知名度，那么这个知名度也维持不了太久。为了出名而恶意炒作的结果，最后往往在大众的心目中并没有建立起来一个健康良好的个人品牌形象。

    以上两个警钟，其实也就是我常强调的关于个人品牌打造应该警惕的两个陷阱。但愿“老虎”被女人吃掉的悲剧不会重演。据报道，“老虎”的这次绯闻至少给股民损失120亿，这说明“老虎”的影响力还是比较强悍的，虽然他目前的情况飘摇不定，但我相信他还可以在高尔夫上再创奇迹。今天有人说是老虎的生日，那么就祝他生日快乐，勇敢度过这个难关吧！