挖掘主动消费群体—是手机媒体突破营销瓶颈的当务之急！！
张刚同志：地球上有多少人吃过您家的小肥羊，您想知道么？
纵观2009年，这个被称为3G元年的移动时代，也已经过去一半。随着三大运营商：中国移动、中国新联通、中国新电信的调整完毕，手机上网的网民数量以超过互联网网民的速度飞快的增长的，截至2009年5月，中国移动互联网的用户已经达到1.2亿之众。每一个中国人都深信不疑的相信，中国移动的时代已经来临。甚至众多的国外的企业巨头，也都虎视眈眈的注视的中国这个巨大的移动互联网市场。国际商业巨头诺基亚涉足移动互联网，GOOGLE推出G1手机内嵌移动互联网等等，都给国内移动互联网带来了前所未有的压力。
然后，国内的移动互联网的营销仍旧被垃圾短信充斥，国人生活在垃圾短信的狂轰乱炸的慌乱时代，苦不堪言！作为中国移动互联网的“移动老大哥”也没有具体的移动营销政策出台，新中国联通和新中国电信，也正在忙着争抢地盘，以维护其自身的发展。
移动互联网WAP的数据，也是水分巨大，毫无价值可言，被广告主嗤之以鼻！！看看，被称为中国的移动互联网门户的：空中网、3G门户 就知道他们是多么的难过，恰巧又碰到这百年难遇的由美国次贷危机引起的中国经济危机，品牌广告主更是勒紧了裤腰带，以求度过艰难时日。
因为 每天我必定把中国数上名字的移动互联网站都浏览一遍，单单看看其首页，广告寥寥无几，最最值钱、最最明显的位置，还是打的自己官网的广告，可怜之极。除了中国腾讯的QQ凭借其众多的残脑、无事、清闲的大学生支撑外，又有哪个移动门户敢说，我今年盈利呢？？
那么，中国移动互联网的营销出路在哪里？短信营销 就不用说了，一提到你的数据来源史，就永远上不了台面！！凭借着 虚拟卡号的群发，靠运营商睁一只眼，闭一只眼的擦边球政策，在那苦苦支撑。但是，作为大的品牌广告主是不会甘冒毁品牌、坏名誉之罪去大规模应用的，也仅仅是小规globrand.com模的做点促销、减少点印刷成本而已。。。。。
还有人说，彩信是一种新的形势，图文并茂，还可以加声音，效果比短信好几十倍。但是，形式在新颖，也还是逃脱不了 数据库来源的暗箱操作之罪，就问一下，你们的客户手中群真的是允许性的么？？？答案，众说芸芸，海侃夸口，愣是拿不出 第三方的检测证明，等等，总上所因，致使品牌广告主，心里没底还是不买帐！！
笔者凭借做互动营销多年的经验，在06年先后提出互动体验营销理念。随后，又将互联网富媒体营销与网络公关相结合，将线上和线下营销有机的结合在一起推出完整的互动体验营销理念 ，此理念照样适用于在无线移动互联网的时代。
其中营销基石的重中之重还是在于互动，而且是消费者的主动互动！所谓WAP领域的互动体验营销就是帮助广告主、帮助品牌商找到主动互动的消费群体，在消费者主动、具有消费意向的时候，及时、快速、准确的把产品信息发送到消费者的手上！！在这我称之为主动式互动体验营销。
那如何才能达到这种效果！！如何才能在消费者想吃小肥羊的时候，把小肥羊的优惠打折券发到消费者的手机上呢？如何在消费者口渴想喝冰镇饮料的时候，告诉他哪里的饮料最解渴，最便宜，买一送一，还有中大奖的机会！！
正所谓，现在已经不是大鱼吃小鱼的时代，而是快鱼吃慢鱼的时代。在这个产品过剩，竞争品牌众多的小康时代，谁第一时间在消费者口渴的时候，在消费者肚子饿的时候，把你的小肥羊，把你的饮料产品第一时间发送到消费者的手中，谁就赢得了消费者第一时间消费的Money !!
我得建议：依靠手机移动的便利，打造官方的手机互动平台，让消费者在口渴的时候，在肚子饿的时候，第一时间想到你的手机互动平台，而且最重要是有优惠待遇！！通过手机直接主动的上行短信到企业的官方互动平台上，就可以直接得到，他想喝的饮料，得到他想吃的小肥羊快餐优惠，及时发送，及时下行，这就是打造官方的手机互动平台的优势所在！！
试想，每年品牌广告主花费数以万计，数以亿元的品牌宣传，他的价值发挥到最大了么？？远远没有！因为 品牌推广的50%的浪费，广告主 不知道在哪里！就算大量烧钱，让消费者记住了你的品牌—小肥羊，记住了你的品牌康师傅。但是，在这个消费过剩的年代，我饿不一定要吃小肥羊，哪怕它拥有健身美颜的功效，我渴的时候，也不一定要喝冰红茶，哪怕它是那么的冰力十足，消费者我还要考虑，哪个更便宜，哪个有没有更优惠的，您说对么？？
在同样的功效—能添饱肚子、能解渴的同时，我还要花的最少！！这是不是消费者消费时最最普遍的心理呢？？？
笔者建议，精明的品牌广告主，谁先有这样的 互动的手机官方平台，谁就先声夺人，抢夺一大批第一时间消费的顾客群体。这也是 营销 快鱼的制胜法宝！！
举个例子：小肥羊作为中国最大的中餐连锁，早已经声明远外，每年有上亿的品牌广告宣传，如果在其品牌的宣传上加上 手机官方互动平台的宣传，是不是如虎添翼呢？？
例如，在央视的小肥羊广告中加上简短的：“编辑短信Y，发送到小肥羊官方互动平台106582009，您即可得到小肥羊VIP会员的8折优惠卷一张”。主动发到您的手机上，消费时及时出示即可！！还可以在户外、移动电视、收音机等传统品牌广告中，都可以加上这一简短的，仅仅一句话的 宣传，相信，您肯定会得到意向不到的效果！！让消费者在第一时间肚子饿的时候，口渴的时候，不仅仅想起您的品牌，更重要的是想起您的官方互动通道 号码组 ，那可是消费者最最想得到的实惠凭证呀 ！！
及时消费者吃完了，在擦嘴的时候，感觉钱花的太多，现场编辑Y发送到指定平台，一秒钟，即可得到，立剩20%，不限时间、不限空间。这样对消费者来说，是多么的实惠和便利呀。小肥羊的董事长—张刚同志，您说，这个消费者下次还会不会来吃你的小肥羊呢？？
这样，您既获得了这个消费者最最隐私的手机号码，知道他何时何地消费等详细的资料，而且，还为消费者的二次消费打下了坚实的消费基础，他消费完了，是不是还要把你的官网互动平台储存起来，或者告诉他的七大姑和八大姨呢。相信，借花献佛，有福同享，有难同当的理念，中国人都喜欢用！！
这就是个时间问题，随着中国手机用户量的快速增长，相信不久的将来，所有的品牌广告主， 都会有一个自己的企业互动手机平台的官方通道：1065××× 的号码，只怕那时 如果 先出来一个 小肥牛，势必会抢夺小肥羊的大半江山。
所以，手机官方互动平台通道，也是一种品牌效应，毕竟99%的消费者不是神通，记忆力都有限，能记住5—10组 这样的号码，就不错了。希望在消费者这第一印象中的手机官方互动平台的号码组中，中餐连锁行业 ，有一个是小肥羊的 106582009，在冰镇茶饮料中 也有一组 是 康师傅冰红茶的106582010
这样做的后果，是为广告主和品牌客户每年节省下了数万计的印刷成本，而且，还将会有源源不断的手机会员的号码，主动上行到您的平台。
也许N 年后，小肥羊的董事长—张刚同志，您就可以清楚的知道 在这个地球上 有多少亿个手机号 上行，索要了您给的优惠餐卷，也就有多少亿人，吃过了您家的小肥羊呀！！！