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谷歌和苹果进军移动互联网的策略分析 (2010/8/2 11:31:31)
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谷歌和苹果进军移动互联网的策略分析
――巨无霸如何分局?
    早在2009年当谷歌宣布Android和Chrome时,了解苹果公司的人来说,我们很容易看到谷歌此举直接杀入了苹果核心业务的后院――手机操作系统。终于,谷歌在2009年最后一个月真正的泄露其自有品牌的手机。而此时,谷歌的野心终于暴露无遗,但我认为这两家公司的真正目标却完全不一样。是的,它们都是非常张扬地大举进军移动市场的,他们都认为移动市场会越来越大,无论是移动电话还是操作系统。
总结起来有以下侧重点:
    苹果的终极目标是硬件

    对苹果公司而言,移动市场就是销售iPhone以及培养iPhone生态系统,主要就是App Store,目前AppStore中的软件数量以及突破了100000,而前不久Android应用程序商店中的软件数量也达到了20000个。而且,苹果公司是集硬件系统和软件系统为封闭式的垄断产业,而凭借的高价格的硬件收入,垄断对准的就是 高收入的精英群体,也是世界上占有80%的那少部分人群。 
    在苹果的最新盈利报告中,苹果公司报告已经卖出了740万部iPhone手机,圣何塞水星报在10月曾报告iPhone为苹果带来了大量的现金收入。
    也许iPhone最近一个季度(2009年四季度)的销量更能说明问题,较上一个季度(2009年三季度),iPhone销量上升了41%,销售收入达到了2.3亿美元,与去年同期相比上升了185%,与三季度相比上升了36%。
    这些数字充分说明iPhone的销售收入是苹果公司的最大收入来源。
     谷歌的终极目标是广告
 

    如果你研究过谷歌最近的业绩,你就知道,谷歌没有从Android手机销售收入中得到任何收益,因为操作系统是谷歌免费发布的,即使谷歌现在要销售自有品牌的手机,但其销售收入也仅仅是谷歌总体收入的一小部分,哪怕是谷歌的手机卖得相当好也是如此。谷歌的真正目标是卖广告,谷歌做的每一件事,提供的任一免费服务最终都会与广告挂钩的,要知道谷歌的广告收入才是其最大收入来源。
    根据CNET的报告,和苹果一样,谷歌最近一个季度的业绩也表现得非常好。
    不包括因收购谷歌支付给合作伙伴的1.56亿美元,谷歌四季度的收入达到了4.38亿美元,超出了分析师估计的4.24亿美元,这个结果与谷歌CEO埃里克施密特最近发表的言论一致,那就是谷歌的广告收入越来越多。
    苹果和谷歌各自有不同的如意算盘
    苹果和谷歌在移动市场方面的立场都非常坚定,因为这是一块巨大的蛋糕,但苹果的目标是卖手机,而谷歌在硬件领域经验尚浅,谷歌也从未打算成为一家硬件公司,其核心是卖广告的搜索引擎,一切的一切都是为了广告。实际上,谷歌一样可以象苹果那样成为成功的手机厂家,它为手机零售商提供支持服务,通过强大的零售渠道销售手机,越多的手机运行谷歌的服务,谷歌一定会像苹果、RIM、Windows Mobile那样成功。
 
    有一篇博客文章说谷歌手机将会引发一场移动市场战争,如果你仔细想想,你就会发现谷歌先前免费开放Android的野心,当Android手机无处不在时,它想要投放广告就易如反掌了。对于苹果公司而言,我相信他们一定不喜欢Android,但苹果的iPhone也经受住了市场的考验,截至目前,iPhone仍然算得上是旗舰级智能手机,任一重量级智能手机的面世,总会与iPhone相比,这也从一个侧面说明了iPhone的影响。
    综上所述,无论是苹果也好,谷歌也罢,甚至还有 为进军中国市场的黑莓, 都无不说明了,中国的无线布局已经远远的落在了美国人的后面。而如今,美国人已经制定了完本的行业游戏规则,我们所占有的路,仍旧是QQ的大山寨之路。 谨以此文与移动互联网市场的精英同行,共勉!!!
 
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    互动体验营销第二人 八O后创业一骑士 专业的互动体验营销顾问 中国实战营销网首席运营总经理 北京尚储丰盈文化有限公司副总经理