新春的喜气尚未散尽,一帮体面、风光、时尚的美丽人士就要焦头烂额“救火”了。
3.15还未到,国内市场产品质量问题第一潮就席卷美丽产业。
国家质检总局公布了去年8月至11月进境的852批不合格食品、化妆品名单,兰芝、希思黎等知名化妆品品牌“高中”榜首。
屋漏偏逢连夜雨。北京市工商局发布的最新违法广告监测情况称,在违法次数排名前10位产品中,9件为化妆品,其最典型问题就是夸大产品效果。工商局的公告几乎是宝洁家族的“全家福”;想起最近写的文章《高者恒高的宝洁定律》,俺不禁有些“耳热”。
“春寒料峭”乃是化妆品行业的开年境况。
从产品质量到产品宣传,化妆品行业一条龙都出了问题。
整个市场都要对这个行业说“痰,痰,痰”了,这样搞消费者百分百要对我们吐痰。
还好毁容事件前一年已经“拜,拜,拜”了。
难道海关、工商总局、质检总局年前开过联席会议通过气,要拿化妆品行业开刀?
不敢说,但市场每年都有热点。
2008年,我们都在看乳品行业的好戏;好戏轮流唱,今年到谁家?如果很多行业出问题,政府要保,化妆品行业排第几?至起码排在食品行业后面吧。
不过,有人会窃笑,枪打出头鸟,而且大都是跨国的鸟儿;机会来了。
但人们都会想,跨国公司都这样,本土企业能好到哪里去?
这不是妄自菲薄,化妆品本土企业跟跨国品牌的差距是客观现实,远没有家电行业、IT行业那么成熟。
事实就是如此。一洗黑事件余音袅袅,那可是要命的事啊。兰芝、宝洁那点事算个啥?
电视上、杂志上全是你化妆品广告当家,是到了该看紧一点的时候。
反躬自省,行业问题多多——从产业的市场根基、产品的必需程度、重要性来说,这是个需要高度自律才能不招物议、是非的行业。
如何自律,“带头大哥们”仍然要带头。
为何一开春,都是给跨国品牌点名。中招的企业不要喊冤,求仁得仁!
化妆品行业的很多问题,跨国公司都是始作俑者。产品概念炒作、广告宣传手法,本土企业都是依葫芦画瓢而已。
只不过世道炎凉,印证的不过是黄秋生在《无间道》说过的那句老话:杀人放火金腰带、修桥补路无尸骸。
过去多年来,跨国品牌在市场监管方面一直享受“超国民待遇”;单就品牌宣传而言,当局多次列出‘禁用词”与“禁用手法”,但欧莱雅抗皱专家等词汇、宝洁白大褂能堂而皇之上国家级电视台,本土企业只能做乖乖儿。
宝洁们在国内的广告很多时候不是打擦边球而已,而是肆无忌惮地“玩火”。2009的倒春寒是一个提醒,是时候自律了。
还好日化行业还没演化到“三聚氰胺”事件的地步。
解铃还须系铃人,自律当从跨国品牌始。