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张兵武品牌营销研究
 
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未来10年的10条品牌法则(2010/4/8 14:47:29)

摘要:  时间具有十分神秘的力量,在一些特殊的时间点,我们的思想便不由得暂停下来抚今追昔并对未来致意。    第10年是一个新的年代的开始,站在这样的时间点上,我们可以为过去十年而不只是一年作总结陈词,可以展望的也不仅仅是未来的1年,而是未来10年整一个年代。    于中国市场而言,过去十年的一大主题便是以扁平化为皈依的渠道变革,各个产业各个层面的考量与纠结都不过是这一问题的不同表达。    过去十年的另一大主题,便是数字化。这10年,在数字化这一新枝上开出了中国市场最灿烂的花。阿里巴巴、百度以及腾讯QQ,这三支因抓住了中国消费者……
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品牌经营的八字真言(2010/4/8 14:45:51)

摘要:  超级成功的品牌都是一种宗教——拜物教。    反过来理解也可以——任何一个宗教都是超级成功的品牌。    事实也是如此:在与大众沟通方面,成功的品牌与宗教有着太多相似的地方。    无论品牌的出身、经历有都大差异,他们的背后都有一种相同的模式在起作用。    托尔斯泰说:幸福的家庭都是相似的。    我们也可以说:成功的品牌都是相似的;相似之处便是一个大体相似的影响大众消费者的沟通模式。    我是如此喜欢社会思想家雷蒙amp;amp;#8226;威廉斯说过的一句话,因此甘冒思想贫乏的嫌疑一……
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高者恒高的宝洁定律(2010/4/8 14:42:46)

摘要:20年来,在中国,向宝洁叫板“屠龙”的对手前仆后继,大都各领风骚三两年;在大多数血腥较量中宝洁都是笑到最后的那一位。  在世界范围内,能象宝洁这样健康而长寿地活着的巨人也不多见。  2008年金融海啸,在破产消息传出之前尚不可一世、对美国经济指手画脚的雷曼兄弟,一夜之间便得以158年的江山为其狂妄、贪婪埋单,不仅将全副家当输得精光,还留下身后骂名;而1837年诞生于辛辛提那的宝洁,170年来一直坚守着由创始人所确立、如农夫般朴实的精神传统与价值基因,为“基业长青”、“百年老店”这等企业界的终极追求作做出最经典也最震撼人心的注释。&nb……
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摘要:新春的喜气尚未散尽,一帮体面、风光、时尚的美丽人士就要焦头烂额“救火”了。  3.15还未到,国内市场产品质量问题第一潮就席卷美丽产业。  国家质检总局公布了去年8月至11月进境的852批不合格食品、化妆品名单,兰芝、希思黎等知名化妆品品牌“高中”榜首。  屋漏偏逢连夜雨。北京市工商局发布的最新违法广告监测情况称,在违法次数排名前10位产品中,9件为化妆品,其最典型问题就是夸大产品效果。工商局的公告几乎是宝洁家族的“全家福”;想起最近写的文章《高者恒高的宝洁定律》,俺不禁有些“耳热”。  “春寒料峭”乃是化妆品行业……
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张兵武简介
    张兵武,资深品牌营销专家与商业评论专栏作家,毕业于北京大学西方语言文学系,获比较文学与世界文学硕士学位,为众多知名企业提供品牌管理、营销策略、广告公关等方面的咨询服务,参与主创的多个整合营销传播案例荣获全球唯一以销售量为评价标准的实效营销奖——艾菲奖(Effie Award)中国区金、银奖,曾为《21世纪经济报道》等多家主流财经媒体撰写专栏文章,现为《21世纪商业评论》特邀案例点评人并在该刊开设“远见·品牌”专栏。注重实战经验与知识创新的有机融合,追求思维活性与语言张力的相互彰显,著有《品牌营销大未来》/《好营销,坏营销》等多部营销专著