喜欢上茶也可以说有几年时间了，一直想写篇这方面的文章，未能如愿，最近这种想表达的冲动越来越强烈了，才有机会写下此文。但凡爱茶之人，可能会出于各式各样的姻缘。我之所以爱茶，一开始是因为咖啡，当时自己认为是不是还有些功利色彩，其实后来仔细想想，我想我与茶还是有缘的。记得读小学时，学校当时规定学生要搞勤工俭学，而我们当时的任务就是摘茶叶，然后卖给工厂，每个学生是有一定量要求的，而我经常可以超额完成，因为我的班主任老师时常帮我摘些茶叶，直到现在还经常想起那时的场景，另外我想也是性格使然，人生草木间（“茶”字的构成），最终也要回归草木间，天人合一是中国传统文化的精髓。

 

曾经因为疯狂地喜欢过广告，便对世界上很多名牌背后的品牌故事略知一二。星巴克便是我主要研究的对象之一。在短短三十年里，星巴克从西雅图派克市场一家买咖啡豆的小店成长为全世界著名的品牌，连续几年蝉联财富杂志Top100的品牌。但凡一家成功的企业，必有一个传奇的企业家为之付出过。而舒尔茨便是星巴克的传奇人物，其很多伴随着自己成长经验形成的理念成为日后星巴克的企业文化并固化为制度，比如对人的尊重，给兼职员工买保险，比如咖啡豆股票等等。蒙牛的牛根生说：品牌的98%是文化，经营的98%是人性，资源的98%是整合，矛盾的98%是误会。前两天看到阳光100的创始人易小迪也有句类似的话：他说办企业办的就是价值观。确实企业是企业家的物化，企业家是企业的人格化，价值观可能比挣钱更重要。

 

雅斯培·昆德在《公司宗教》一书里讲到：其实星巴克的每一家门店就是星巴克信徒们顶礼膜拜的教堂，而星巴克工作的每一名员工便是传播星巴克理念的传教士。几年前看过龙应台写的一篇关于全球化的文章，里面有段文字：全世界有六千六百家Starbucks（现在早已超过一万家），全世界只有一个紫藤庐（台北一茶馆）。“国际化”不是让Starbucks进来取代紫藤庐；“国际化”是把自己敞开，让Starbucks进来，进来之后，又知道如何使紫藤庐的光泽更温润优美，知道如何让别人认识紫藤庐——“我” ——的不一样。星巴克 (Starbucks) 越多，每一个城市自己的紫藤庐越重要。

 

由星巴克想到中国的茶。中国的茶文化历globrand.com史悠久，而为全世界所公认的茶品牌目前却只有英国的立顿。近年来，中国的茶产业也一直在反思，中国的茶需不需要品牌，怎样才能出品牌，天福、大益、中茶等都在做有益的尝试，有的已取得不错的成绩。我想台湾的紫藤庐正如北京的老舍茶馆，杭州的湖畔居，长沙的白沙源等等，但我一直觉得，中国即需要有深入融入当地历史的茶馆，也需要高度标准化，富有现代气息的连锁茶馆品牌，因为毕竟国际化的浪潮已经汹涌而来，中国也需要影响世界，产业需要做强做大。
关于茶，李连杰主演的《霍元甲》里有一段有意思的对白：田中安野：茶品不同，味道不同。霍元甲：茶没有什么不同，不同是因为品茶人而不同。田：霍先生这么说，难道当真不懂茶？霍：不是我不懂，是我不愿意懂。我不想将茶分出高低。是茶就好。霍：先生说的也对。所以在我看来，茶品的高低，不是由茶来告诉我们，倒是人给它下的。不同的人有不同的选择，我不愿做这个选择。喝茶是一种心情，心情中了茶的好坏就不重要了。

 

美国读书期间，曾参加过一次由一名虔诚的基督徒同学组织的活动（大概有十几人），白天我们在新墨西哥州一个叫Red River的地方畅快地滑雪，下午回到不远处一块较为空旷的山顶上，从天黑后自己做饭吃完到睡觉前（睡在冰天雪地里由我们自己搭建的帐篷里），一群人围着熊熊膏火一起学习《圣经》，一任天上的雪花随风飘洒，我不是什么基督徒，只是第一次强烈地感受到了信仰的力量。

 

“永忆江湖归白发，欲回天地入扁州。”