摘要：生产厂家应该通过挖掘最大市场潜力，不断提高市场份额、增加销售量来追求品牌的长远发展。而作为经销商，更应该通过与厂家配合协作，高毛利率低风险地追求利润，规范互助，共同抵御窜货行为。  从市场行为到商业规划，从品牌管理到产品营销，从商界巨贾到市井小卒，可以说无论古今中外，任何事情任何人只有“规矩者，方圆才之正也”。那没有规矩将会如何呢？  2009年6月10日，山东济南40多家经销商联合起来抵制销售诺基亚手机，甚至挂出了“拒卖诺基亚”的横幅。此后，包括上海、杭州、南京、长沙等地的部分经销商加入了“拒卖诺基亚”行列，一些城市的经销商更采取了……

摘要：从整个内衣市场的竞争与需求来看，除了对产品类型、定位、价格体系进行战略分析和市场销量预估外，合理地建立和掌控销售渠道，加强对渠道的控制力和影响力，才是有效保证产品的动销、供货与市场竞争力的理想“引擎”。  如何掌控内衣渠道销量的引擎？  从一百多年前，法国嘉杜娜女士改良了女性穿着的第一件胸衣开始，内衣便成为时尚达人们最亲密的宠爱。这种宠爱时不时会体现在是每年的法国内衣展示会上，此时，作为现代内衣的发源地，在巴黎、里昂、马赛等地往往会聚集众多的世界著名品牌，如Chantelle、Lejaby等，每一个品牌都有其特有的文化支撑，每一款都散……

摘要：力士之所以能够“金纯魅惑”，是因为它总是通过美丽、成功、自信的品牌内涵，亲切、自然地打动消费者的心扉。以“创造美为价值”的艺术张力来营造出一个个有“梦想”的消费市场。  力士：凭什么“金纯魅惑”？  影视广告与平面广告最大的不同，就是它有着较强的传播性、开放性，尤其是3G时代，更加突出了消费者和产品之间的主动性、参与性。“电影式”广告既要有电影的精致，又必须符合广告传播的特点。这个特点，其实就把品牌信息完整而巧妙地融入到广告内容中去。因此，要想取得预期的传播效果，就应该充分发挥这两种优势。  力士，作为联合利华旗下个人护理用……

摘要：菲力普·科特勒曾经说过：在同一人口细分中的人可能显示出迥然不同的心理特征。因此，各种产品和品牌的营销人员，正越来越多的运用消费者的生活方式来细分他们的市场。  细分市场决定服装的流行方式  五花八门的品牌，大大小小的工厂，各式各样的小店，遍及各地的商场、市场，于是，有人说在服装业已发展到较高水平的今天，竞争已十分激烈，再想涉入如同咀嚼鸡肋。而事实上，一个成熟的产业，不断拓展其发展空间，即使是老行业也会有新发展，因此，业内人士认为挖掘文化，凸现个性，细分市场是经营服装的新思路。  生活水平的提高使得人们着装需求越来越讲究个性化……

摘要：PIEROGUIDI多元时尚的经典色系，崇尚自由、内敛但又热情的品牌灵感，均是意大利设计师独具匠心的设计与制作。它的魅力似乎富含一种中国式的永恒、高贵与迷人、哲学的体系：一对拥抱着的天使，宣扬热爱艺术、文学和真善美的高尚情操。  PIEROGUIDI(皮尔库迪)：新奢侈主义的中国结  是诱惑、是神秘、是性感、是沉着，无论是什么，任何奢侈品都会给人们无尽的想象空间。PIEROGUIDI(皮尔库迪)就是这样。  PIEROGUIDI是全球顶级奢侈品牌之一，同LV、Gucci、ARMANI、Versace是同一级别的奢侈品牌。出生……

摘要：某种程度上说，Kappa的“中国式”生存，其实是一个完整的品牌塑造循环：前期调研；洞悉市场需求；寻找发展机遇；制定品牌行驶路线图；让消费者信赖品牌的承诺以及最终创造性地展示给消费者品牌的内涵。  Kappa：“中国式”管理的风声  大腕云集、明星助阵、镁光聚焦，一场普通的生日宴会，霎那间变成了一个星光熠熠的时尚派对。  2009年7月17日，北京，古老的明长城遗址公园内，信、陈柏霖、羽泉、陆毅等众多港台、内地演艺界的明星倾情放歌，动情献舞，这样盛大的场面只为一个最闪亮的瞬间——Kappa人形标志“Omini”诞生40周年。&……