康师傅的董事长曾经说过：“美国的食品饮料行业领先日本大概5年，日本领先台湾5年，台湾领先大陆又是5年。所以，在台湾，你可以看到大陆未来5年的发展情况；在日本，你可以估计大陆未来10年的发展情况；在美国，你可以预测大陆15年后的发情况。
茶饮料逐渐占主流：
碳酸饮料市场分额逐年下降。富含维生素、纤维等营养成分的有机饮料市场比去年增长了18%，达到160亿，运动饮料及咖啡饮料各比去年增长4%。其他饮料略有下滑。氨基酸饮料、解酒饮料、减肥饮料则上升非常快。
非碳酸饮料增长迅猛：
50%含量的橘汁、运动饮料、咖啡、有机饮料、矿泉水等饮料的增长比较迅猛，100%含量的常温橘汁、冷藏橘汁、豆奶、粮食饮料市场则继续出现下滑。
功能饮：
功能饮料吸引消费者的理由又是什么呢？顾名词意，当然是功能。即人体所需要的某种特殊的功能，比如提神、下火、补充能量等等。看来，它比茶饮料又进了一步。即它给消费者带来的某种利益是可以立竿见影的。
果汁饮料：
现在该说果汁饮料了。与其它饮料相比，果汁饮料赢得消费者青睐的理由有哪些呢？我想，它比较折中一些。为什么这么说？因为，它“解渴”不如可乐来得爽；“口味”不如茶来得纯；“功能”不如功能饮料来得快。
麦肯光华营销策划机构认为，在今后一段时间的饮料营销趋势，都将会从单一的营销模式到杂交营销模式进行转变，从一定意义上来说，医药保健品营销才是真正将整合营销传播发挥到极致的行业。医药保健品行业一直是中国市场营销的“黄埔军校”，成为其他行业学习的标杆，医药保健品人才也成了各行各业的“抢手货”。从影视明星梅婷代言的巴黎鸥潘。多祛斑霜化妆品，到无所不能的功效宣传到恐吓营销，从服装的美体瘦身、治病保健到创维电视不闪的，才是健康的，这些医保领域的营销精髓都已经被其它行业充分运用。
作者：范明刚
新产品策划专家！中国招商策划第一人！市场营销大师级人物！云南大学工商管理硕士，麦肯光华（北京）国际营销策划机构高级合伙人，15年市场营销一线实战经验，从医药代表、区域经理、市场部经理、营销总监、高级合伙人等角色转换。有着多家跨国公司和国内知名龙头公司的从业经验，现兼任北京大学、清华大学、重庆大学EMBA客座教授，在销售与市场、中国经营报、人民日报经济版、中国营销传播网等70多家主流媒体发表200多篇文章和观点。
擅长领域：
企业战略规划、品牌定位和知名度提升、新产品上市全案策划、诚招代理商和特许加盟商全案策划、样本市场成功打造、广告传播和营销培训等领域，在中国营销界，他以理论修养和实战营销双强而著称！
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