摘要：不管是在中国，还是在全球，健康产业是个越来越热门的产业了。随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，以及人类生活方式的改变，健康产品的总需求急剧增加。我国的健康产业是一个高速发展的产业，其产业经济方面，包括医规模和总容量都在不断扩大。健康产业早已被国际经济学界确定为：#34;无限广阔的兆亿产业#34;。  亟待爆发的市场增长点  在逐渐形成的“四、二、一”家庭（即一对夫妻赡养四位老人和抚养一个孩子）结构中，子女对老人的日常护理总是力不从心，所以老人用品就成为分担子女一部分责任的最好载体。但是，目前中国老年人用品市场却只有保健品在服务，且大……

摘要：一个真正的品牌药品，绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对。就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动比赛一样，对于药品的功效诉求和目标靶向，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。  我们经常看到的“味道好”、“疗效佳”、“高品质”等广告诉求语言，根本谈不上是有个性的语言，自然了就不可能准确描述品牌的个性。而象“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。”“口腔溃疡，一贴OK！”“克咳，全家好心情。”等个性十足、鲜明独特的诉求，就较容易得到消费者……

摘要：营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。  你的企业、产品有没有市场机会，机会在哪里？  营销策划的首要任务是明确企业所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）信息和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商的海量信息。运用专业的技能和手段分析信息作出判断，企业的机会到底在哪里。  全方位的营销策划方案，市场信息主要包含六大块：  1、管理营销信息与衡量市场需求，通过有效调研及营销……

摘要：推广的本意是让消费者乐于接受我们向他们所提供的一切。这是一个古老的话题，也是一个最花钱的步骤。所以如何导致长期企业绩效的提升而非短期销量绩效的提升，是本步骤的基本着眼点。  营销推广活动是先于销售展开的，其后续的活动又与销售活动交叉进行。推广活动的主要目的是促进有效的销售。营销推广与销售促进的区别在于：前者的对象是消费者，后者的对象是销售商。营销推广主要活动包括：公关、广告、品牌促销、展示。具体策略则主要以以下七点为主：  (1)购买点促销(POP)。在现场展示、提示、解说产品，或在柜台边陈列产品。  (2)赠送折扣购货券(……

摘要：目前，出口型企业纷纷把市场转向国内，上至政府商务部下至学者企业家，出口转内销的口号响彻了2008，可以预见的是，此口号也必将为众多出口型企业定下2009的基调。  投资有风险，入市需谨慎。这句话送给众多出口型企业一样适用：我们的现状是什么?是上千万中小企业大多属于没有品牌的OEM代工，属于产业链的最底层。一旦丧失了国外的订单转向国内市场，等于初生的婴孩一般，危险重重。  要怎么办？最广泛的声音就是要树品牌，实行自有品牌战略——很多专家学者都在这么说。  如何实现自有品牌战略？传统的思路是：拉班子、建渠道、做广告、搞研发。&n……

摘要：康师傅的董事长曾经说过：“美国的食品饮料行业领先日本大概5年，日本领先台湾5年，台湾领先大陆又是5年。所以，在台湾，你可以看到大陆未来5年的发展情况；在日本，你可以估计大陆未来10年的发展情况；在美国，你可以预测大陆15年后的发情况。  茶饮料逐渐占主流：  　　碳酸饮料市场分额逐年下降。富含维生素、纤维等营养成分的有机饮料市场比去年增长了18%，达到160亿，运动饮料及咖啡饮料各比去年增长4%。其他饮料略有下滑。氨基酸饮料、解酒饮料、减肥饮料则上升非常快。  非碳酸饮料增长迅猛：  　　50%含量的橘汁、运动饮料……