摘要:——从强生并购大宝,看强生品牌多元化发展策略 尽管是在意料之中,但当北京奥运前夕,强生最终收购大宝的消息传来时,本土营销人还是流露出几多叹息与无奈。在大宝历时近两年的挂牌出售事件中,雅芳、联合利华、宝洁等众多跨国日化巨头都客串过“买方”,正当人们对此事渐渐淡忘之际,一直低调的强生悄然出手,以23亿元人民币的高价整体收购大宝,并创下中国日化行业的并购纪录。 是什么让大宝选择“委身外嫁”,又是什么促使强生巨资“买宝”?两个品牌背后演绎着怎样的品牌故事?并购大宝之后,强生的品牌体系会出现怎样的变化?大宝品牌的未来之路,又会何去何从?&n……
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郭俊简介
郭俊,营销人。在企业实操与品牌营销策划中,致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法