摘要：　　纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让消费者因由衷喜爱而高度忠诚的。  　　究其原因，近年来市场所涌现的一大批所谓“名酒”，大多系靠大手笔的常规广告轰炸和遍地开花的广泛铺货分销而占得市场，其与消费者缺乏深度沟通。由此产生了酒业一大怪象——在许多地方，消费者流行喝酒“赶新鲜”，哪个品牌是新打出来的就喝哪个。各酒类品牌在建立品牌转换壁垒方面的缺失……