摘要：从战略视角理解精准营销  蒋文剑北大纵横管理咨询集团合伙人  当前的中国市场，竞争者越来越多、产品越来越丰富、消费者需求越来越多元化、传播手段更加多样化、终端日趋碎片化，这就要求我们彻底改变以往粗放的营销方式。在以前，我们可以在瞄准大致方位后发射一百发炮弹去狂轰滥炸一座桥，今天，严酷的市场竞争只允许我们有一次发射的机会，而这只有精确制导的导弹系统才做得到。这个“精确制导的导弹系统”就是精准营销  精准营销是相对于模糊营销或大众营销而言的，是迎合这一市场发展趋势而应运而生的一种战略营销范式，而不仅仅是一种营销技术或营销策略。&……

摘要：　据中国互联网络信息中心在2009年底发布的第二十五次调查报告显示，中国网民已经突破3.84亿，互联网规模位居世界第一位。截至2009年6月底，我国互联网普及率即已达到25.5%，超过全球平均水平21.9%。而预计2010年我国的网民规模更将超过4亿！  　　随着互联网的加快普及，消费者利用网络购物的习惯正在发生一种微妙的变迁——以前往往是先通过网络来了解企业、品牌，然后到当地的终端门店去购买；而现在，则开始变得恰恰相反，常常先到当地的终端门店去看好货、询好价，再上网去找同一品牌、同一产品的网商购买。  　　网络销售有两大障碍，一是消……

摘要：　　一场金融危机，令许多行业洗牌、让很多企业脱胎换骨，而今，中国经济正在走出金融危机的阴霾，企稳回升、形势向好，而家装业也将迎来新一轮的营销升级赛，纵观2010年，中国家装营销或将呈现以下新趋势和新热点：  一、跨业营销联盟将成为家装企业竞争取胜的王牌  　　这是一个商业整合的时代，想要依靠单打独斗在商业竞争中取胜已越来越难，未来企业之间的竞争已越来越表现为企业联盟之间的竞争。  　　本质上，家装公司只是一个提供设计、施工服务的服务公司，只是在家居家装产业链上的众多环节之一，缺少实体产品，因此，家装公司不应只是拘泥于向消费者……

摘要：放眼望去，本土的自主汽车品牌难觅踪影。通过爆炸性增长，2004年中国汽车市场销量突破500万辆。消费者的举动太伤本土厂商的心......  现状：中国自主汽车品牌保有量太少  站在大街上，放眼望去，本土的自主汽车品牌难觅踪影。  笔者曾尝试站在上海街头，细数从面前经过的100台轿车（含SUV）,发现挂着自主品牌的汽车竟不足20辆！而且这20辆大都是10万元以下的、所谓洋品牌不屑于生产的低档车。  中国自主汽车品牌的保有量由此可见一斑。  行为：消费者的举动太伤本土厂商的心  前面说到笔者所见的1……

摘要：　　纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让消费者因由衷喜爱而高度忠诚的。  　　究其原因，近年来市场所涌现的一大批所谓“名酒”，大多系靠大手笔的常规广告轰炸和遍地开花的广泛铺货分销而占得市场，其与消费者缺乏深度沟通。由此产生了酒业一大怪象——在许多地方，消费者流行喝酒“赶新鲜”，哪个品牌是新打出来的就喝哪个。各酒类品牌在建立品牌转换壁垒方面的缺失……