所谓桌贴广告，准确讲应该叫桌贴媒体，是餐桌媒体的一种，它是发布于各种就餐场所餐桌上的一种大面积张贴性印刷媒体。从媒体运营的角度看，桌贴广告是一种新颖的广告媒体形式，是社区营销催生的新载体。不管是高校餐厅，或商务就餐区，还是普通的酒店饭馆，都可以开发这种广告。
从传播渠道看，桌贴媒体是对消费者日常媒介接触点的拓展和开发。若按照吃、住、用、行、工作的生活圈进行划分，桌贴媒体是典型的“吃媒体”，具有突出的通路优势，其最大特点就是目标人群独特，具有消费行为上的突出共性。
目前，全国已有十多家专业媒体公司在开发和运营桌贴媒体，比如北京、上海、湖南、山东、河北、重庆、武汉、广州、成都等地，已经出现了具有一定规模的以主营桌贴广告为主的公司。其中高校桌贴广告开发比较早，最具规模，在市场运作、设计表现等方面相对成熟，同时也获得了较高的社会认可。下面我们就重点分析一下高校桌贴广告。
一、高校桌贴广告的传播特点
首先，高校桌贴广告具有大面积曝光的特点。就一般高校餐厅的餐桌规格看，平均每个桌面大约为0.7平米。在近距离接触中，这已经是比较大的展示平台。若在同一餐厅的几十张桌子上集中投放，实际的广告曝光面积是非常惊人的。所以与校园其它媒体相比，桌贴广告的到达效果名列前茅。根据新生代的调查结果，桌贴广告的日到达率为55.4%，日达到频次为2.7 次。
其次，它具有近距离强制性传播的特点。凡是去食堂买饭的学生大都会在食堂就餐，也就必然使用餐桌、接触桌贴广告，而且桌贴广告也是学生就餐余暇消遣“无聊”的最佳对象。根据调查，桌贴广告的关注度、渗透度都相当高，有70.3% 的大学生常观看桌贴广告，近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容。而且该媒体的粘连性也很突出。调查显示，30.1% 的受访者表示，每次就餐时观看桌贴在半分钟以上。
最后，它具有高度重复曝光的特点。食堂是大学生每天必去的场所。调查显示，近五成大学生每天去食堂3 次，平均每日到食堂2.5 次。同时，有51.3% 的大学生每次在食堂用餐在11-20 分钟之间，平均一餐用时19.7 分钟。这就为食堂媒体提供了充分的传播时间。相比于其它食堂媒体，比如悬挂于墙壁上的框架媒体、电视媒体以及打饭窗口上的牌匾等，桌贴广告的强制性传播保证了桌贴广告的高度重复曝光。
二、高校桌贴广告的投放局限
越是传播特点鲜明的媒体其传播局限往往也越明显，高校桌贴广告就是一例。在利用高校桌贴进行广告投放时，有几个问题是广告主们必须注意的。
一是发布什么广告的问题。从调查数据看，饮食、电子、IT、文体用品和娱乐信息等是大学生比较关注的内容。但问题是在投放广告时，是以提升品牌知晓度为主，还是以促进销售为主？若以前者为主，广告主必须考虑真正影响大学生品牌认知的媒体是什么，或许是时尚杂志或社交网站而不是校园餐桌。作为纯粹的广告媒体，餐桌并不具有一般主流媒体那样的权威性和影响力，品牌与桌贴媒体的匹配度相对较差，若餐桌保养不到位还会损害品牌形象。若以促销为主，就需要考虑产品渠道的配合度问题，比如被推销的产品是否可以在校内或校附近的商场、超市或小店铺里买到，是否在校园里开展了同步促销活动等。
二是广告发布周期问题。由于高校桌贴广告的目标人群相对固定，所以就单个目标受众来说，有效暴露达到一定次数以后，若再进行暴露，就会造成广告浪费。实际上，发布一定数量的广告在持续两周后，到达率就会很高（不排除某些人接触过度而一些人没有接触的情况）。若继续投-全球品牌网-放，其回报率就会明显降低。但是，若发布周期过短（比如一个月），就会涉及到桌贴广告的制作和发布成本问题。在发布的灵活性上它是无法与校园电子媒体相比的。这样一来，广告主和运营商之间就会出现成本控制上的冲突。虽然运营商拿下每个桌面的成本只是5-10元/每年/每桌。
三是如何面对“广告放假”问题。毫无疑问，在高校的两个假期期间，多数高校餐厅也将停业，桌贴广告等校园媒体也不得不跟着集体放假。此时，若一些企业想在假期开展营销活动主攻大学生消费群就成问题了。
四是投放量与投放布局问题。高校桌贴广告的高度重复曝光说明在单次广告宣传活动中，没必要进行大面积投放，可以按照一定的餐桌布局方案进行-全球品牌网-张贴。不过这样一来，学生就餐择位的规律、投放方案的设计等，就需要认真对待。
五是政策风险的预防问题。虽然现在进入高校餐厅的桌贴广告多以“半公益”面目出现，或者以学生创业的身份进入，但高校毕竟是教书育人的地方，相对排斥商业活动，一些营销活动一不小心就会触到管理雷区。所以，这种政策性风险不单单是媒体运营商的事情，广告主也必须考虑。