七月份监测显示：北京报纸广告市场4个月来首次回涨
《北京青年报》涨幅明显重登冠军宝座 三强格局进一步稳定
一、2009年7月份北京地区报纸广告总体投放情况
1、总投放量：整体投放费用有较大回涨，《北京青年报》涨幅明显，重登冠军宝座，《北京晚报》和《精品购物指南》也有较大的增长，《京华时报》基本保持稳定。
7月份的总投放费用共为50690.6万元，比6月份总投放费用增长了6588万元，这是北京报纸广告市场近4个月来的首次回涨，不过依然没有超越4月份的总收入。就各大报纸来看，基本上7月份所有的报纸都有所上涨，只有个别报纸有少许下降，其中《北京青年报》涨幅最大，单月总投放费用再次破亿，因此也重新登上了冠军宝座，《精品购物指南》，《北京晚报》和《新京报》也有明显增长，而《京华时报》与上月基本持平，成为本月投放费用最稳定的报纸媒体。
2、2009年7月份10家报纸广告投放排名：三强格局进一步稳定，《北京青年报》重新回到京城报纸龙头老大的地位，《京华时报》降至第二名，《北京晚报》继续保持稳定，排名第三。
7月份的报纸竞争格局在变化中呈现出稳定的趋势。《北京青年报》近四个月来首次回涨，并且涨幅明显，重新问鼎；《京华时报》的投放费用保持稳定，降至第二名；《北京晚报》本月的投放费用有较大增长，继续保持第三名。另外六强中的后三家报纸也基本保持稳定，分别是《精品购物指南》，《新京报》和《法制晚报》。其中《精品购物指南》本月的投放费用涨幅较大，因此排名也从上个月的第六名升至第四名，不过从数据上来看，《精品购物指南》与三强的差距还是较明显的，因此短时期内，三强的格局应该不会有大的变化，呈现进一步稳定的趋势。
二、各行业报纸广告的投放情况
总体情况：零售服务、医药保健、地产、文化娱乐、教育、机动车，这六大行业依然保持领先优势。本月度，零售服务业超过医药保健业成为本月度行业广告投放冠军，地产行业涨幅明显，晋级行业前三甲，医药保健业降幅较大，机动车业也有所下降。
1、零售服务行业：本月度总投放费用为9495.34万元，同比上个月上涨了1153.716万元，总体涨幅较大，并且一跃超过医药保健行业成为本月度的行业投放冠军；
2、医药保健行业：本月度总投放费用为7734.7万元，同比上个月降低了1876.18万元， 是本月度降幅最大的行业，也因此丧失了冠军的宝座，屈居第二；
3、地产行业：本月度总投放费用为6146.98万元，同比上个月上涨了2110.546万元，是本月度涨幅最大的行业，因此排名也从原来的第五名升至第三名，晋级行业投放前三甲；
4、文化娱乐行业：本月度总费用为5131.3万元，同比上个月上涨了199.293万元，涨幅较小，排名从上个月的第三名降到了第四名。
5、教育行业：本月度总投放费用为4730.605万元，同比上个月增长了1327.138万元，涨幅较大，排名也从上个月的第六名升至第五名。
6、机动车行业：本月度总投放费用为3982.92万元，同比上个月降低了148.744万元，排名也从上个月的第四名降到了六强之末。
7、旅游行业：本月度特别值得提出来的是旅游行业，旅游行业本月度总投放费用为2982.53万元，同比上个月足足增长了1625.683万元，涨幅非常大，排名也因此飞跃上升至第七名，虽然与六强还有一定的差距，但是其飞速上涨的趋势不容小觑。究其飞速上涨的原因，可能主要是由于暑假的正式到来，全国旅游人数激增，因此旅游行业进入了旺季。
三、总结
1、7月份北京报纸总广告费用同比上个月增长了6588万元，是近四个月来首次回升，涨幅也较为明显，因此京城报纸广告市场持续缩水的状况已经结束，目前京城报纸广告市场进入了回升阶段；
2、北京报业市场竞争格局基本稳定。本月度《北京青年报》重回冠军宝座，《京华时报》又回到第二名，《精品购物指南》上升至第四名，不过前六globrand.com强报纸依然是《北京青年报》，《京华时报》，《北京晚报》，《精品购物指南》，《新京报》和《法制晚报》，而且从本月数据来看，排名第四的《精品购物指南》与前三强的差距较大；
3、《北京青年报》近四月来首次回涨，而且涨幅较大，单月投放费用再次破亿，重登冠军宝座，从数据上看，《北京青年报》是以非常明显的优势超过了《京华时报》和《北京晚报》；
4、《北京晚报》表现出了强大的竞争优势，持续上涨，并且涨幅较大，不断拉近与《京华时报》的差距，照这种趋势，《北京晚报》有望超越《京华时报》上升至第二名；
5，在本月度的行业投放中，旅游行业飞速上涨，同比上个月增长了1625.683万元，而且随着暑期旅游旺季的全面到来，旅游行业仍有继续飞速增长的趋势。
报告说明：
1、本次关于北京地区7月份报纸广告投放监测报告主要来自《北京青年报》、《北京广播电视报》、《北京晚报》、《京华时报》、《法制晚报》、《北京日报》、《精品购物指南》、《竞报》、《北京晨报》和《北京日报》等10份报纸的监测数据。
2、本次统计的广告费用主要指普通广告费用，不含分类广告。
3、在具体的行业划分中主要采用16大类，他们分别是机动车、电子电脑、金融（信贷+保险+投资等）、饮食、医药保健、地产、家电、家居、工商服务、文化娱乐、教育、零售服务、日用品、公用事业、旅游、农业等。其中家电和家居类归到零售服务类里边。
4、所有数据均来自北方工业大学广告监测中心。