摘要：回顾多年来的月饼之战，真正让我们感觉到悲哀，作为最传统的节日食品，月饼的短期营销行为让我们感觉气馁。产品、促销、传播的过渡同质化，使得众多商家血本无归，同时也严重地偏离了传承中华文化的本义，导致整个月饼市场畸形化，最后是众多月饼品牌一起壮烈于八月十五。并且作为“荣耀”的是，唯一一个让商务部接二连三的发布通知，年年喊停过渡包装的食品。月饼营销到底失落在哪里？  月饼营销之失——落入常规竞争  中秋作为中国的传统节日，已被商家们赋予了极其丰富的人文含义。但在月饼营销过程中，能够充分发挥中秋节“情”这一普通元素的竟然没有几家。最多也就是“月……