摘要：炒作这个词语，在近几年普及得非常的快速和广泛，其缘由来自于一些热门的人物或话题，比如凤姐、小月月、商标哥谢伟星、深海鱼油、裸模苏紫紫等。炒作其实还有另外一个比较学术的称呼，叫“事件营销”。笔者对其做了一个定义：所谓炒作，就是以某个事件为要素，通过系列的策划，以突破正常人们认知的方式吸引大众的关注，并造成大面积的舆论及传播效应，从而达到以点带面、迅速提升品牌知名度的效果。  炒作实质是一次广告传播策划活动  炒作的目的是为了提升知名度，并以知名度为基础，延伸至更深一层的意图，或者是经济利益，或者是品牌效应。  从本质上看，炒作……

摘要：这么几天一直在招人，因为职位有关于广告制作和投放职能，因此不可避免的问及到如何做好一个广告。但是答案五花八门，虽然不少应聘者有过广告公司策划经验，也有过实业公司广告策划工作经历，但总没有见到一个系统的答案。其实我们如果稍微用逻辑思维来进行推断，一个广告的全部流程应该不难描述出来。  一、行为动机，可量化的目标  首先第一点，做任何事都必须具备动机，也就是说设计和进行一次广告活动必须有动机（目的）。有了目的，就有了方向，自然内容也就更有针对性。广告的目的归纳起来有这么几个：  最常见的广告活动是传递公司新品上市信息，提升产品品……

摘要：历史当中，有多少拥有丰功伟绩而名垂千古的将军是奔着那点军饷而来？他们总是意气风发或抱着经天纬地之才华而期待有一番作为。那些奔着军饷而来的士兵，很少见有功成名就的结果。  商场如战场，要想在商场上叱诧风云，我的销售人员，请你别奔着那点底薪而来，那不是你所追求的。你和我要的，都是战绩，唯有战绩才能让你光华四射，唯有战绩，才是你未来发展的垫脚石。唯有战绩，才能让我们商业的王国更稳定。唯有战绩，才能分享成功！  每一位成名的将军都一定杀敌无数，攻城略池，于千万万人之中取敌将首级，将战旗立在敌人的阵地上，以此建功立业，成就一番事业。到老时，细数……

摘要：所谓运营，其实跟经营是一个意思，就是将一件事情从头到尾做好。在项目当中，可能这个人就是一个项目经理，在企业当中，可能这个人就是CEO。我就个人的意见谈谈如何做好企业运营。  企业运营是一件统筹管理的事情，是一种方向性与框架性的工作，当然细节的把握也是必须的，毕竟框架也是由细节构成的。在古时候，运营者就是军师，军师制定军事战略，布局战术和安排将帅。看过历史剧的人都熟悉这样一个类似的场面：诸葛亮拿着地图观察了一番，圈圈点点，然后坐在台上拿着羽毛扇挥一挥，从笔筒内取出几支令牌扔在台下并喝到“张飞听令，今夜三更时分，从左侧攻击曹营”“马谡听令，今夜二更……

摘要：很多时候，我们在谈论到渠道的时候，只会去分析渠道的宽、深、关联性等要素，却很少看到有给出具体操作方法的。今天我就通过实战案例来讲解下如何选择渠道。  渠道即产品和消费者之间的通道，既然是通道，自然是有长有短，有宽有窄，单条或者多条。目前从渠道最普遍使用的的类型来看，我们可以划分为2大类型：  第一种：厂商直接对消费者，如电视购物渠道、电子商务渠道、开设直营店等类型，以消费者直接从厂商手上拿货为主要特征。  第二种：厂商间接对消费者，如代理经销渠道、连锁加盟渠道，以消费者间接获取厂商产品为主要特征。  第一种方式对比……