麦肯光华：中国为何要为跨国企业买单？
在各个卖场，跨国企业的知名品牌饼干产品正逐渐被撤下。乐天百货首席商品策划师全浩永表示：即使是跨国企业产品，如果使用的是中国原料，也将停止销售，直到安全性得到保证。”
印尼跨国企业“Mars”在中国生产的M&M和士力架也被检出三聚氰胺。
联合利华的“立顿奶茶，其韩国公司表示，在香港和澳门被检出三聚氰胺的产品使用了中国产牛奶……
当跨国企业满腹质疑和指责中国原料问题的同时，另一个戏剧性的转折出现了：
某些大品牌在国外被国外的检验机构抽检出不合格后，这些品牌也回头纷纷表示：中国国内销售的产品没有问题。
我们假定国内产品无问题，那就是其对外产品是有问题的，如果这个假设成立，那中国的市场、中国的原料商没有必要为其不健康的产品及品牌形象负责。
我们再假定国内产品同其销往过外产品一样，是有问题的。那在国外停止销售而在国内遍地开花，其心可诛！
这两个假设，尽管都不能证明中国原料的健康和安全，但却戳破了跨国企业试图转移公众视线，转嫁自身的食品安全危机的意图：他们一直标榜的安全卫生竟如此不堪一击！
事实上，他们的意图已经非常明显：转嫁危机。
这种心态和行为很好理解：寻找替罪羊！一旦让他们得逞，中国的内需和外贸损失都将是不可估量的！
因三聚氰胺导致的中国食品安全卫生危机已经席卷去全国。多个行业极具萎缩，市场前景惨淡。但普通百姓可能还没有深刻体验到这场灾难对出口贸易产生的影响。一旦世界认定中国的食品有问题，短期内我们的出口订单会急剧下滑，做生意最讲声誉，声誉毁了生意也就没法做了。
而跨国公司的表态，其本身的全球影响力必将加剧这种危机的蔓延，从长远来看，这是对中国食品的一次彻底的形象毁灭，损失不可估量。
我们不能不提防那些危难时刻准备拿我们做幌子的跨国企业：他们不约而同的将矛头指向了中国，并以其全球品牌的高大形象，以期抹平其在食品安全方面的不清白。
这种做法是无耻的，也是我们需要防范的。
清除外部障碍，看我们自身：的确，中国的食品安全卫生事业还有很长的路要走！
一方面，我们需要大力整顿自身存在产品安全的隐患，并及时消灭危险。加强监管固然是我们一定要走的路，但笔者认为，从整体上树立权威公正的形象，对此时风雨飘摇的食品卫生来说，最为迫切。
危机并不可怕，可怕的是我们在危机种听不到公正可信的声音，更可怕的是当这种声音出现时，大众并不相信……
作者：范明刚
新产品策划专家！中国招商策划第一人！市场营销大师级人物！云南大学工商管理硕士，麦肯光华（北京）国际营销策划机构高级合伙人，15年市场营销一线实战经验，从医药代表、区域经理、市场部经理、营销总监、高级合伙人等角色转换。有着多家跨国公司和国内知名龙头公司的从业经验，现兼任北京大学、清华大学、重庆大学EMBA客座教授，在销售与市场、中国经营报、人民日报经济版、中国营销传播网等70多家主流媒体发表200多篇文章和观点。
擅长领域：
企业战略规划、品牌定位和知名度提升、新产品上市全案策划、诚招代理商和特许加盟商全案策划、样本市场成功打造、广告传播和营销培训等领域，在中国营销界，他以理论修养和实战营销双强而著称！
网站：www.sohu158.com 联系：010 —— 51261667